五一小長假第一天,國妝品牌DR PLANT植物醫生的防曬產品售出10.8萬支,按門店每天營業10小時計算,相當于每一秒鐘就有3支防曬售出。而在5天時間內,植物醫生防曬產品總計售出488443支。
植物醫生防曬產品五一熱賣
作為慢和美的代表,持續活躍的化妝品消費顯然意味著國內消費市場正突破疫情陰霾,恢復對美好生活的追求,而這也在某種程度上預示著消費市場的真正復蘇。從植物醫生國貨防曬的熱賣,我們也大致可以預見,國內復工復產正逐漸走上正軌,中國經濟的潛力和韌性也將不斷體現。
植物醫生亮相CCTV新聞聯播
在5月7日的CCTV新聞聯播中,商務部發布會指出,“五一”期間全國市場人氣明顯回升,消費呈現積極回暖態勢。而值得一提的是,以往提到化妝品消費,鏡頭往往都給到國外品牌,此次央視鏡頭則投向了植物醫生這一國貨品牌。無疑,在經濟回暖之際,振興國貨的信號也被同步釋放,國貨品牌或將迎來全新機遇。
回顧過去,“洋品牌”在中國化妝品市場強勢盤踞,無論是消費者認可度還是市場份額,本土化妝品品牌都難以與其匹敵。不過,隨著“中國制造”逐漸向“中國智造”和“中國質造”轉型,中國化妝品也逐漸得到更多認可,并基于對本土審美文化的深刻理解和對消費者美妝需求的洞察,實現市場份額的不斷回升,積累優質品牌口碑。看起來,“洋品牌”依然占據優勢,但其卻需要花更大的精力去贏得消費者注意力,事實上,許多“洋品牌”在中國市場逐漸遇冷,也已經是不爭的事實。
如果說,疫情之前的“愛國貨”還只是一種正在養成中的觀念,那么疫情之后,基于自發的民族自豪感和自信心,將有越來越多的人加入到支持國貨的隊伍中去。原因無他,在疫情期間,國貨品牌與“洋品牌”們對于疫情的關注和投入,已經說明了其對待中國市場的態度。以植物醫生為例,其在“敬仰自然、崇尚科學、回饋社會”的品牌理念下,積極承擔社會責任,于2月3日定向捐助黃岡大別山醫療中心2020萬,是化妝品行業中捐贈現金善款最高的品牌。
植物醫生捐贈信息獲黨政媒介報道
這一善舉,不僅受到黨政媒介轉發報道,也使植物醫生再次獲得市場關注。此前,全國美容業公共管理服務總平臺與中國美業智庫組織專家,根據疫情期間捐款捐物的情況評出“中國美業戰疫十大愛心品牌”,上榜企業捐款捐物均超過100萬元,其中,植物醫生名列榜首。
除了積極展現其作為民族品牌的責任與擔當,植物醫生也攜其高山植物護膚品,進一步詮釋了國妝的品質實力。據悉,植物醫生目前每年的產品研發投入占到企業營收的10%,比許多國際大牌都要高。而除了與中國科學院昆明植物研究所展開戰略合作,植物醫生還在日本成立研發中心,在產品品質上接軌世界一流水準。此次五一熱賣的防曬新品中國小金帽,即凝聚了中日護膚科學智慧,在高倍防曬的同時以高山植粹帶去溫和養護效果,目前已在日本大阪和中國香港同步上市,市場反響良好。
植物醫生防曬新品中國小金帽在日本上市
走過艱難的春天,國內疫情防控形勢逐漸好轉,社會有序復工復產,經濟也逐漸復蘇。而通過以傳統高山植物文化為基石,并以品質帶動品牌增長,以行動詮釋民族品牌擔當,植物醫生真正展現出了一個民族護膚品牌的強大競爭力。其勇闖國際舞臺、直面國際品牌的勇氣與實力,也讓我們看到了國貨美妝的更多可能性。
植物醫生打響“好防曬 中國造”口號
可以肯定的是,"洋品牌更好"的時代將逐漸成為過去,此次植物醫生代表美妝行業亮相央視鏡頭,或可視為國妝崛起、并突圍增長的開篇亮點。
