4月22日，以“云上賞櫻 為白而綻”為主題的SHISEIDO資生堂天貓超級品牌日盛大開啟。活動預熱期間在淘寶直播啟動了“7日云賞櫻”直播活動，打造云賞櫻快閃店，SHISEIDO資生堂品牌全球代言人劉亦菲、品牌匠心大使阿云嘎、鄭云龍、品牌活力大使范丞丞和眾多美妝界大佬傾力推薦，共同打造如春日櫻花綻放的線上美妝盛宴。

本次活動聚焦產品技術提升與探索東方美意的品牌文化，強化資生堂為用戶帶來更卓越美麗的品牌態度，用全新的互動模式升級美妝營銷想象空間，結合春日櫻花季為用戶創新美妝消費場景體驗，攜手用戶共訴構建美麗人生的浪漫愿景。

七日云賞櫻X線上快閃店 打造美妝線上營銷新玩法

據悉，本次天貓超級品牌日提供了全店專享預購優惠，入會專享券、超品好禮等等諸多利好。活動期間資生堂品牌發布全新產品：第7代美白精華——SHISEIDO資生堂光透耀白祛斑煥顏精華液(“櫻花調色精華”)。與此同時，SHISEIDO資生堂中國正式宣布劉亦菲成為SHISEIDO資生堂品牌全球代言人。作為東方女性美麗代表，其分享的美肌美白秘籍也吸引了許多愛美人士的關注。

除此之外，SHISEIDO資生堂天貓超級品牌日借助站外微博平臺打造了#櫻花女孩#熱門話題，閱讀數高達2.1億，討論人次超過3.9萬。僅僅是時尚博主@Duebass的“春日櫻花妝”視頻，就達到了103萬次觀看。

更令人驚喜的是，本次天貓超級品牌日活動又有了新的互動玩法。用戶不但可以站內云賞櫻逛線上快閃店，足不出戶游覽七大櫻花城，感受線上櫻花雨，還可以邀請好友助力召喚櫻花好禮，線上線下聯合互動。

同時在淘寶直播開啟的“7日云賞櫻”直播活動中，旅行、二次元、寵物、美食和運動5大美妝高關聯圈層達人，帶領了消費者沉浸式體驗櫻花文化。七日之旅既有品牌內涵傳達，又兼具超值禮遇分享，為消費者打造優惠與品質兼得的全新體驗，直播累計點贊數直破786萬。

探尋營銷新場景 天貓超級品牌日為美妝品牌再賦能

作為全網第一營銷IP，天貓超級品牌日為眾多品牌帶來無可替代的跨越式增長。天貓超級品牌日根據SHISEIDO資生堂品牌獨特的美妝定義，借由天貓大數據平臺的消費者洞察，對標高端、優雅的女性護膚訴求，將營銷重點放在了目標消費者非常關注的“黑科技功效”、品牌理念和達人口碑推薦幾個方面進行主推產品分類。并且設計了不同場景的產品組合，提供AR試妝黑科技服務，打消用戶線上選購美妝產品時無法試妝買錯色號等的顧慮。

本次天貓超級品牌日活動依托天貓站內外資源，以高感知度的“七日云上賞櫻”方案與線上流量明星共同帶動話題關注。預熱期間，云賞櫻活動通過解鎖通關的游戲形式增加了互動性和趣味性;同時用戶可以分享邀請好友參與解鎖更多福利積分，產生逛街分享時的愉悅感，豐富用戶體驗。

在電商平臺引導下的美妝品牌天貓旗艦店的營銷玩法，越來越注重用戶體驗與品效合一。未來，天貓超級品牌日還將攜手更多美妝品牌，開辟營銷新路徑，將美妝體驗與生活需求深入連結，呈現專業、優雅的產品內涵，傳遞品牌價值觀，助力實現品牌與消費者的深度溝通，有效提升和維護品牌用戶流量與品質，共同打造品質升級+體驗共鳴的美妝新樣態。

天貓超級品牌日介紹：

天貓超級品牌日，是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP，善于整合全網生態力量，打造屬于品牌自己的雙十一，給全球頂尖品牌提供一個極致創新的舞臺，已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力，形成和消費者的深度鏈接，通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子，為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發，以前所未有的能量觸達和連接用戶，催化超級品牌為消費者帶來全新消費體驗。