如果畢加索的雕塑和梵高的畫作會說話，你猜他們會說什么呢？他們肯定會問，“小伙伴們最近都去哪里了？怎么都不來看我們了？”

近日，天貓新文創攜手九大美術館，首次用直播的方式打造“掌上美術館”概念。將疫情下被按下暫停鍵的線下藝術展作品帶入尋常百姓家，也將這些藝術作品通過新社交媒體的方式融入生活，煥發出持久生命力。

9大美術館集體上天貓 面對面解開大師作品的秘密

此次天貓新文創“掌上美術館、藝術不打烊”活動吸引了UCCA尤倫斯當代藝術中心、K11藝術中心、義倉美術館、昊美術館、稀奇藝術、上海復星藝術中心、橙舍美術館、稀奇藝術、江南銅屋共計九大美術館參與。活動期間，通過直播間各大美術館館長和藝術家們的實力解說，面對面帶消費者“掌上”品鑒名畫，并且將各種風格的美術館和各家高顏值產品一次性帶給消費者。

本次活動的成功合作對于天貓新文創，各大美術館以及廣大的藝術愛好者們來說，都是一次全新的探索和嘗試。無論是從排隊搶票費時費力的去看展，到現在足不出戶逛遍各大美術館，還是從展上茫茫人海中看你來我往，到現在毫不費力“掌上”近距離品鑒大師名作，天貓新文創正逐步實現與消費者的心智聯結與情感共鳴，打破了時間與空間的距離，拉開了全新的文創時代序幕。

助推文創行業數字化升級 賦能“掌上美術館”概念

隨著時代的更迭，90后逐漸成為消費主力軍，互聯網的即時互動及多媒體屬性重塑了文化消費的方式。有鑒于此，天貓新文創運用直播營銷理念與年輕消費者建立溝通，推出“掌上美術館”概念，為年輕一代消費者解鎖了全新的消費體驗，賦予了看展多樣化的新場景。

“掌上逛展的形式在現在全民防疫時期真是太方便了！藝術家們的精彩講解配合全方位視線下各種藝術品細節的展示方式，比在展館現場看得還要清晰，更重要的是，我還了解到了這些藝術作品背后的故事。” 一位網友在線上直播間這樣留言。

據報道，除了掌上美術館，天貓新文創已有28家博物館入駐，其中包括故宮、國家博物館、頤和園、大英博物館和海外大都會藝術博物館。博物館集體上天貓的背后，是中國線上博物館文創市場每年以超過100%的增速在高速增長。在這種新數字創意形態的背后，承載著強大的文化價值內涵，更是文化自信的表現。

未來，天貓新文創將會繼續通過數字化創新，對“掌上概念”進行更多探索，為年輕消費群體帶來更多的內容和文化體驗，同時賦能品牌在文創領域的不斷進化和發展，助推文創IP數字化的全面提升。