“多元藝術潮牌”馬克華菲首屆“潮粉直播節(jié)” 首戰(zhàn)告捷,百萬“潮粉”齊聚直播間,共同參與這場國潮盛事。馬克華菲20年為潮而生,經過72小時不打烊的云上直播購物狂歡,馬克華菲也向所有關注品牌的擁躉們,交出了一份完美的答卷。
3.27-3.29潮粉直播節(jié)馬克華菲集團全品牌全渠道銷售破8000萬
云上直播嗨購狂歡 馬克華菲收獲斐然成績
3月27日至29日期間,以馬克華菲天貓官方旗艦店和馬克華菲微商城為主戰(zhàn)場發(fā)起“集結令”,多位潮流達人云集全矩陣直播平臺、品牌高管和設計師們空降直播間、線下終端千店千面、潮流導購全線加入,品牌全員直播火力開啟。更有整點秒殺、折上滿減、薦客有禮、億元“潮”票等花樣福利繽紛來襲。并通過分眾傳媒、騰訊社交廣告等整合傳播矩陣,輻射潮流青年超4700萬,全力打造72小時不間斷的云上嗨購狂歡。
此次由“線上第一潮牌”馬克華菲所打造的中國首個潮牌云上購物直播節(jié)取得了斐然戰(zhàn)績!在持續(xù)72小時的潮粉直播節(jié)中,馬克華菲為共計超過350萬人次的潮粉們,呈現了累計逾1200場、總計時長超6300小時的不間斷直播。在72小時的嗨購中,馬克華菲集團全品牌全渠道銷售破8000萬,全平臺直播銷售比雙十一增長300%,微商城銷售比雙十一增長2290%!這些傲人的數字,也印證了馬克華菲作為“線上第一潮牌”,勇于打破傳統(tǒng)直播營銷模式,與時代同頻共振,開啟獨屬于馬克華菲的“直播+”新零售戰(zhàn)略模式。
超人氣主播輪番助陣 品牌高管、設計師直播首秀驚艷亮相
馬克華菲潮粉直播節(jié)特邀人氣主播輪番助陣
在這場撼動百萬人的潮粉直播節(jié)中,馬克華菲特邀王小國、小翱小baby、露娜luna、Cc芒果醬、安琪Amy等超人氣主播,在淘寶、抖音、快手等全矩陣平臺輪番直播助力。更令人驚喜的是馬克華菲CEO楊坤田攜公司高管空降直播間,獻上驚艷直播首秀。在帶貨比拼的同時,一言不合就任性“撒紅包”,瞬間拉近了品牌與消費者之間的距離。馬克華菲的高管們作為品牌IP流量的載體之一,從更為專業(yè)、更“懂貨”的角度分享產品及品牌內核,通過與在線潮粉的零距離互動,為新生代消費者帶來了前所未有的直播新體驗。
馬克華菲CEO楊坤田(右)攜高管空降直播間
除了馬克華菲的高管們,這一次品牌的主設計師們也以“潮流主播”的身份加入到直播的陣營中,在向潮粉詳細解讀產品系列、設計理念及其背后故事的同時,更與在線觀眾分享搭配法則、時尚趨勢等潮流資訊,向消費者鮮活生動地傳遞馬克華菲新國潮的態(tài)度和精神。
馬克華菲設計師齊聚直播間化身潮流主播
加足馬力,馬克華菲開啟“直播+”新零售時代
近年來,直播購物以淘寶、抖音、快手等平臺為聚眾點迅速發(fā)展,這種發(fā)展也加快了全時尚產業(yè)鏈中新零售業(yè)態(tài)的變革。馬克華菲更快地意識到直播在當下面臨的瓶頸,所以將“多元藝術潮牌”的品牌定位注入到原本固化的直播模式中,以“直播+”新零售模式升級線下終端門店的銷售渠道,讓終端店鋪乃至店員與消費者無縫對接、建立更加緊密的互動關系;品牌全員積極參與此次“潮粉直播節(jié)”,也讓馬克華菲能夠更貼近新生代消費者,為品牌賦能,把握私域流量、創(chuàng)造屬于品牌自身的流量池。在當下時尚行業(yè)的困境中,馬克華菲通過整合私域及全域流量平臺,最大化地建立連接用戶的觸點,打通消費者和品牌間的壁壘,構建起情感性聯(lián)系。
馬克華菲終端門店潮流導購全線加入
創(chuàng)新從未停止,馬克華菲打造中國第一潮牌
這并不是馬克華菲第一次如此貼近當代消費者的真實需求。每一次站在時代風口,馬克華菲都一馬當先,不斷前行突破。從2004年起,馬克華菲就已經開始嘗試多元路線,用“跨界聯(lián)名”培養(yǎng)品牌的多元DNA。2016年,馬克華菲加速了其多元藝術的跨界之路,與大英博物館、李小龍、MARK WIGAN、哆啦A夢、GRAFFLEX等知名IP、藝術家達成合作。在2019年品牌全方位升級為“多元藝術潮牌”后,更是以服裝作為載體,融匯古今中外的藝術靈感與形式,開創(chuàng)國潮藝術系列、國際藝術系列、簡約藝術系列3個產品系列,以滿足Z世代消費者的個性化潮流需求。
馬克華菲x哆啦A夢聯(lián)名合作系列
馬克華菲飛天敦煌系列
馬克華菲始終圍繞“潮”這一發(fā)展核心不斷升級,也因此取得了傲人的成績, “潮粉直播節(jié)”戰(zhàn)績最終定格在銷售破8000萬。而2019年雙十一和雙十二購物節(jié)馬克華菲也獲得線上潮牌雙冠,并在權威商務智庫億邦動力研究院發(fā)布的《2019中國服飾線上潮牌勢力榜》上位列榜單第一。“潮粉直播節(jié)”更意味著馬克華菲“直播+”新零售模式的一個新開始,秉持著“多元藝術潮牌”的定位,永遠保持與多元、與時俱進的消費者對話,讓我們共同期待下一屆“潮粉直播節(jié)”的狂歡開啟!
