2019 Transform Awards于11月27日晚在上海揭曉,百聯集團成員企業聯華超市股份有限公司(下稱聯華)榮獲“最佳品牌視覺表現-零售行業金獎”和“最佳品牌建設內部溝通銀獎”兩項品牌大獎,為28年的聯華再添一筆精彩的注腳,為中國零售行業品牌建設再添新的標桿。聯華在百聯集團的帶領下,緊緊圍繞國家關于“上海四大品牌”的總要求,注重商業新形象建設,把握市場和創新機遇,為創建上海四大品牌貢獻一份力量。聯華超市股份有限公司首席市場官鄭虹女士代表企業出席并登臺領獎。
此次頒獎聯華品牌所獲獎項
品牌作為公司的核心資產,其重要性愈加重要。Transform Awards由全球唯一的品牌發展及重塑雜志Transform Magazine舉辦,旨在嘉獎整個品牌塑造過程中的每一項工作,為視覺識別、品牌策略、實施過程和品牌體驗等作品頒發榮譽。
聯華回歸零售本質,建立和消費者更有意義和溫度的聯結
當經濟的發展改變了人們消費思維,科技進步讓萬物互聯,人們對于品質生活也愈加期待。在新形勢下,聯華深感需要改變,以應對外界挑戰,重新建立與消費者的聯結。2018年,聯華宣布啟動品牌煥新戰役,回歸零售本質,在競爭激烈的零售環境中尋找”人情味”。時代高速向前,科技日新月異,而我們卻常常因為走得太快迷失了方向,聯華堅持以人為一切發展的核心,開啟了傳承與創新的旅程。
作為一家具有28年歷史國資背景的零售龍頭企業,業務遍及全國21個省市共經營3411家門店,一年服務超過4.5億購買人次,大量的面對面的消費者接觸和互動經驗,使聯華在面對創新時更能沉著應對。煥新的聯華,旨在重塑人與人、人與物、人與生活之間更有意義和溫度的聯系,讓人們享受用心生活的每一刻,這也是聯華回歸零售本質的核心動力。
構建一個由內而外無縫銜接的品牌體驗
承接品牌定位,此次品牌視覺設計方面,從品牌定位的核心觀點出發,以“聯結”延伸出“紐帶”元素,通過紐帶將各種元素連接在一起,全新的視覺形象傳達了聯華、消費者和社區三者之間建立的緊密聯結感。同時,通過品牌標識的色彩延伸,將原先的色彩做了提亮處理,傳遞給消費者更年輕、現代生活感和親和無負擔的感受。可以說,這樣的視覺設計完美的詮釋了品牌的核心理念,最終在此次評選中拔得頭籌,斬獲該類別最佳獎項。首席市場官鄭虹表示“聯華的品牌煥新,從品牌策略,品牌模型到品牌視覺表現,以“紐帶”為核心創意,一以貫之,視覺表現更形象的體現出了品牌的定位,讓聯結你我“他”的品牌定位有了更生動的具象化演繹。”
煥新門店
如今,通過品牌定位而創建的品牌視覺識別系統已陸續登陸全國,全新世紀聯華視覺形象也將上市。從品牌標識、店招到相關設計,遍及上海、杭州、安徽、廣西、河南等地,都將以煥新面貌展現給廣大消費者。
世紀聯華
在品牌煥新啟動的初期,聯華制定了清晰的內容溝通策略,必須要先通過有效的品牌建設內部溝通,才能從內而外的改變認知,從而讓消費者感知到煥新的品牌。聯華非常用心的從品牌歷史出發,采用“沉浸式戲劇‘’和“煥新劇舞臺劇”的不同的形式,全面深入地講述品牌煥新賦予聯華重要性,展現了聯華的未來面貌,更積極開展員工的培訓、品牌講座,品牌共建等不通過層級的內部溝通和激勵,品牌煥新已經深入到每一位聯華人的血液中,讓聯華真正能夠構建一個由內而外無縫銜接的品牌體驗,這一落地的舉措,讓聯華又贏得一項獎項,也為聯華品牌煥新成功墊定了扎實基礎。
文化節
摘得國際專業品牌兩項大獎,對聯華來說是一個全新的開始。身處消費升級的大浪潮,聯華始終堅持以人為一切發展的核心,充分開發員工、商品、網點及其它優勢,以“好商品、好體驗構建人情好生活“為使命,逐步幫助消費者實現真正的品質生活,最終實現“讓消費者更喜愛我們”的企業愿景。
