這個時代,潮流因何而動?顯而易見的是,幾乎所有的目光與焦點都落在了同一群人身上,他們是“Generation Z”。這一世代是新零售的主力客群,對“時尚”和“風格”有著顯著的自我認同與求新需求:他們日漸掌控了流行文化的話語權。

但潮流需要引導,尤其是在信息爆炸的時代,“Generation Z”面臨的是物質極大豐盛卻又無從選擇的處境。彈幕文化、洗腦神曲、明星應援等,“Generation Z”創造的文化雖然還未被歷史定論,但已經有振聾發聵的聲勢。眾多消費品牌的反應可謂迅疾,新產品、新的文化代言、新平臺的出現,展現了市場依舊旺盛的活力。

作為回應,抑或感召,2019 年 11 月 6 日至 9 日,繼去年首屆“中國設計在成都 · 時裝展”和“中國設計在成都 · 時尚產業鏈大會”后,成都 IFS 與栩栩華生媒體集團再度聯 手,帶來為期 4 天的第二屆“中國風格在成都”主題時尚周。今年的核心,正是以“Generation Z”為研究樣本,試圖實現精準引導的能動事件。

“中國風格在成都” 主題時尚周吸引了包括 Brunello Cucinelli、Bottega Veneta、Edition、TASAKI、TOM FORD BEAUTY、Polo Ralph Lauren Children、Roger Vivier、PRONOVIAS等 30 多個國際知名品牌參與,通過明星預覽、VIP時尚晚宴、線上限時店等數場時尚盛事,見證環球時尚和中國風格在成都的華麗綻放。其中,由TOM FORD BEAUTY鼎力支持的“萬有T引力”中國風格在成都開幕晚宴,不僅具象定義時尚,更是讓VIP摯友縱享珍饈美饌,體驗了高端社交的美妙之夜。

演員梅婷、王大陸、張雪迎、宋祖兒、吳曉敏,偶像歌手UNINE管櫟,演員、時尚主播李斯羽,超模裴蓓與王朱筱寅夫婦等人現身活動現場,帶來他們的風格解讀。除了多位明星摯友之外,還有多位KOL好友現場支持,我們還為KOL好友們準備了來自英倫的高端香氛品牌Miller Harris的精致伴手禮。

沉浸式體驗作為一種新的互動需要也得到了重視。活動期間,成都 IFS 帶來的大型聲光裝置“Hexatron 光之森矩陣”全球首展點亮成都。裝置讓人與城市之間的距離變得更為親密,觀者可以走入聲光體驗場景中,近距離欣賞潮流單品,直面購物狂歡,亦或成為裝置流動變幻的一部分。

第二屆“中國風格在成都”,最具風格的國際時尚品牌與中國本土優秀品牌全方位展示了自身的文化和審美趣味,還原東西方時尚浪潮碰撞而生的生動圖景。而輪番上演的時裝秀、品 牌活動 與 聲光主題展,憑借別具一格的沉浸式體驗、互動性十足的社交空間,創造了與“Generation Z”的心理與精神共鳴。