顏值經濟時代，美妝市場進入一個穩步增長的階段。從2016年開始，95后美妝消費增長347%，連續3年保持3位數增長；同時，90后成為絕對主力消費群體。而伴隨5G技術的逐步成熟，視頻直播的快速興起，美妝化妝教學和方法不再是“明星”內容，更飛入尋常百姓家。這也成為美妝行業快速發展的技術助力條件。市場需求和技術需求漸趨成熟，美妝市場的下半場升級之路便悄然開始了。
品牌升級—美妝企業的破局之路
伴隨龐大的市場需求，也直接導致了各大美妝企業原本就激烈的競爭變得更為甚之。到了2019年，中高端的美妝市場仍然保持高速正向增長，而進入市場的美妝品牌也日益增多。高競爭模式下，如何突破自身產品局限，在品牌上做好升級和突破，成為眾多美妝品牌選擇的破局之路。
其中，伊芳妮作為已經在電商領域深耕7年的品牌，在面對如此市場變動的情況下，依靠其對市場趨勢的研判，保持自身的戰略定力，在產品規劃、品牌建設、直播賦能、產品研發等多個維度進行升級，應市場變化求變。
伊芳妮產品矩陣
作為大范圍布局電商領域的品牌，伊芳妮緊抓“輕醫美”這個細分領域進行深耕。全渠道做深，多場景做透，升級工作同步展開。正如伊芳妮品牌總經理馬逸生先生所說：“與傳統的超級品牌相比，我們相信伊芳妮的潛力，尤其是輕醫美這個概念對于現階段消費者對產品要求越來越安全的基礎上，那對于我們來說就有更多的發展機會。”
全新伊芳妮就是在這樣的背景下宣告到來。
品質升級—更安全更健康
根據十余年在美妝領域的耕耘，伊芳妮認為隨著新一代消費主力軍的成長，中國美妝市場正在進入“更專業”的階段。相對于上一代消費者，他們對用之與肌膚的產品提出了更高的期待與要求，在安全性和功能性的同時還希望個性化。因此，伊芳妮希望通過推出全新品牌形象，在保證產品固有品質的同時，帶來更個性化的品牌體驗，打開新格局。
立足“輕醫美”賽道的伊芳妮產品
以往的傳統美妝品牌雖能滿足用戶的使用需求，但是在個性化需求上有一定的缺失；而大型美妝品牌在滿足用戶個性化需求的同時，往往又忽略了產品的性價比。
全新升級的伊芳妮在產品和用戶需求之間的脫節和空白進行了填補，在確保國際品質的同時，采用新奇特的產品理念，親昵的價格定位。進一步打破了受眾對高端性價比化妝品的想象限制，同時滿足了用戶對實用性和個性化的雙重需求。
“隨著國內經濟的穩步提升，新一代年輕女性更注重化妝品本身的安全性和產品個性化的體驗。傳統的化妝品牌主打產品使用的情景術語，已經帶來了用戶感受的強烈同質化，很難給新一代年輕女性帶來深刻記憶。“談及美妝領域及伊芳妮品牌的發展趨勢，馬逸生先生更是充滿自信地表示，伊芳妮品牌在市場樹立了全新的“輕醫美”標準。
伊芳妮產品—滿足用戶的實用性和個性化的雙重需求
隨著中國美妝產業的快速發展，各大美妝品牌紛紛轉型加碼更有品質的中高端市場，傳統的加工廠商也按捺不住內心的沖動紛紛推出自己的品牌，加快推進市場業務。美妝企業做品牌升級，不失為一項突破瓶頸的新選擇。
未來美妝市場誰主沉浮，我們還需拭目以待。其中伊芳妮品牌以輕醫美為賽道，在這輪潮流中表現搶眼。短短半年時間，便在市場引起巨大聲量，引來不少注目。一系列創新升級的落地，讓市場切實感受到了這個新興品牌主動求變的思路，收獲了良好的連鎖反應。
