哈爾濱啤酒聯合百比赫中國向年輕一族倡導理性飲酒

大馬

2018-12-29 17:27:42

來源：品牌供稿

2018年11月-年輕人覺得未來充滿了無限可能，那么你會用什么來守護自己的未來？近日，百比赫上海(BBH CHINA) 和百威旗下的哈爾濱啤酒（下簡稱“哈啤”）共同發起了一場名為“未來的你”的推廣活動，旨在推廣“明智飲酒拒絕酒駕”的公益理念。

百威及哈爾濱啤酒希望借助這個公益活動告訴剛踏入成人行列的年輕人，當你第一次觸摸方向盤，第一次舉起酒杯，千萬別忘記底線，拒絕酒駕是18歲的成年第一課。

區別于過去總是描繪酒駕后釀成的慘劇來進行教育，這次主要圍繞著描繪一個積極的“美好未來”的景象，而這一美好與酒駕可能帶來的惡果形成對比，凸顯酒駕的嚴重性。

創意短片講述了一個酒駕的年輕人與未來的自己相遇的故事—— “未來的他”努力勸阻“酒后的他”，進而保護自己的未來。這支90秒的短片由新生代實力派演員張一山扮演年輕的男主人公，故事的開頭張一山飾演的主人公聚會喝酒后正準備開車回家，神秘黑衣人突然出現，以迅雷不及掩耳之勢搶走他的車鑰匙。隨后，他發現自己處于幻境中，為奪回鑰匙，他施展十八般武藝，主角光環全開。在追逐的過程中，他出現在2021年高校籃球聯賽現場，輕松施展一擊絕殺；與偶像女團一起臺上尬舞，吸引全場目光；之后甚至打破次元壁，闖入像素世界飛檐走壁；還在2025年的街頭收獲一場一見鐘情的浪漫邂逅。片尾黑衣人將車鑰匙物歸原主，主人公恍然大悟，原來竟是未來的自己為了阻止自己酒駕才上演了這出好戲，帶他穿越時空領略了未來的無限精彩，并許下了“我在未來等你”的約定。

除了電視和線上平臺外，本次公益項目還包括線下體驗裝置、社交媒體推廣及戶外廣告等多種渠道。

而在此次推廣戰役亮點則是全國首個以“不酒駕”為主題的“失物招領博物館”正式限時登陸上海靜安雕塑公園。來自中國11位當代藝術家的52件藝術作品在此展出，旨在進一步強調因為酒駕而失去的“美好”。其中，一個 “大型車禍現場”的戶外裝置引人矚目。此裝置實為一個根據實時數據制作的藝術裝置。它原本是一輛滿載美好，駛向未來的完好的汽車，而來自全國各地的酒駕實時數據正逐漸將它摧毀：每發生一次酒駕，這輛車就會被進行一次摧毀，直至這輛裝載美好未來的汽車徹底報廢。而車內填滿了象征了年輕人美好未來的物件，例如籃球代表了想要成為籃球運動員，樂器代表了想要成為音樂家等等。

哈爾濱啤酒品牌總監馬明毅對推廣戰役做了闡述：“在現有的市場環境下，通過傳統公益廣告來與中國年輕消費者產生共鳴并不容易。而我們的觀察則是，當下年輕人覺得每一件事情都充滿了可能性。所以，我們希望塑造一個充滿美好的未來，以這一創意主旨進行故事的衍生，傳遞我們的觀點——酒駕可能會失去未來美好的生活。

百比赫中國首席創意官 (CCO) Arthur Tsang(曾德龍)表示：“在中國，一旦有酒駕的違法記錄，就會失去很多吸引人的發展機會。我們希望能摒棄傳統的方式，用一種不同的緯度來闡述酒駕的危害性。現在年輕人對于說教感到厭煩，他們總是認為悲劇不會發生在他們自己身上。所以相反的，我們通過描繪一個美好的未來，與酒駕之后破滅的希望作為轉折，去觸及他們內心對美好未來的渴望！”

Credit list:

客戶：哈爾濱啤酒

管理團隊：

執行主席：Arto Hampartsoumian

管理合伙人：Elvis Li

創意團隊：

創意執行官：Arthur Tsang

執行創意總監：Yinbo Ma

創意總監：Cathy Chao, Issac Ku

資深文案：Blu Wang，CK Shan

資深藝術指導：Anfia Lin

客戶部團隊：