10月25日，電商巨頭京東遠赴成都，在著名的水井坊博物館展開了一場別開生面的直播活動，將白酒釀造觀摩與優質白酒品鑒進行結合，揭秘濃香背后的底蘊和故事。在以水井坊為示范，"傳授"高端白酒挑選技巧給消費者的同時，更為2018年的"雙十一"白酒大戰揭開了序幕。

從最早的幾個品牌的聯合促銷，到現在幾乎覆蓋國內所有主流電商平臺的狂歡活動，"雙十一"在短短的幾年時間內，從眾人調侃的"光棍節"，逐漸演變成為了消費者群體的特殊節日。在銷量屢創新高的同時，其觸角也開始向線下延伸，大有打通線上線下通路，實現多元共贏的態勢。時值2018年"雙十一"即將到來之際，電商巨頭京東攜手傳承600年釀酒歷史的高端白酒品牌水井坊，在這方面進行了一次全新的嘗試。

（京東酒水部門總監吳雙喜等一行人展開水井坊博物館探尋之旅）

活動當天，京東酒水部門總監吳雙喜一行，在水井坊全國新渠道商務總監蔣明初等人的陪同下，對奠基于水井街酒坊600年遺址之上的水井坊博物館進行了參觀，并觀摩了水井坊酒的真實生產場景，為酒坊600年不間斷地釀酒的傳奇與九代大師不斷精進的非凡技藝而贊嘆不已，也讀懂了水井坊酒馥郁陳香的獨特口感背后，所沉淀的歷史底蘊與非凡匠心。

（觀摩水井坊白酒的真實生產場景）

而這次活動真正的重頭戲，則是由水井坊博物館擔任"主播"的直播環節。有著600歲"高齡"的水井坊博物館，大膽進入"小鮮肉"與"美少女"扎堆的網絡直播領域，從一開始便吊足了廣大網友的胃口。身處全國各地的網友們，都紛紛跟隨直播鏡頭，進入博物館的內部一探究竟。在大部分網友被好奇心驅使，目不轉睛地盯著屏幕時，也有不少進入直播間的網友大呼，竟然有人直播釀酒，以后是不是還會有人直播種地、煉鋼、織布？但很快，水井坊釀酒大師們精湛的技藝與古法釀酒過程本身的魅力，征服了所有觀看直播的網友，讓大家都情不自禁地為主播點贊喝彩。

（水井坊博物館講解員為主播和觀眾們講解釀酒歷史）

（直播吸引了不少觀眾留言互動）

水井坊博物館雖然"高齡"，卻也深諳網絡直播中與網友互動的重要性，在隨后的互動環節中，水井坊釀酒大師不僅展示了熟練的勾調技藝，讓網友們見證了美酒香氣與口感的誕生之道。更應網友要求，現場展開教學，將"眼觀其色、鼻聞其香、口嘗其味"的"品酒十二字真言"與實踐技巧進行結合，不少網友紛紛拿出家里的白酒"現學現賣"。更加有趣的是，當一些網友深深折服于水井坊釀酒大師的專業講解，在平臺里吆喝起"送禮物"時，耿直主播水井坊竟然一口應承，拿出了品鑒小酒與雙十一禮券等福利進行派發。于是主播播得好，反倒給粉絲送禮物的"奇觀"出現了，不少獲獎網友紛紛表示，這種有得看，有得學，最后還有得拿的直播，應該經常搞，長期搞。

（水井坊是首個嘗鮮京東無界零售快閃體驗店的白酒品牌）

據悉，此前水井坊曾作為首個參加京東無界零售快閃體驗店的白酒品牌，與京東有過深度合作。從兩度攜手中不難看出，作為傳統品牌代表的水井坊，在營銷之上可謂是與時俱進。對于水井坊而言，此舉將有助于打破線上線下之間的壁壘，推動白酒銷售和推廣白酒文化，力求吸引更多年輕消費者。而在活動的尾聲，水井坊方面負責人透露，在今年的"雙十一"之際，水井坊京東旗艦店還將發放"錦鯉福利"，而其中的具體內容，也讓網友和媒體們保持著高度的關注。

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