在電商“節日”里收集優惠券、秒殺大單品爆款，已經是消費者司空見慣的買買買套路。但在電商巨頭京東今年開啟的超級品牌日活動中，強生打破常規，首次以集團規模整體亮相，旗下12家自營大牌，多家細分品類冠軍聯合出擊。

以“愛讓科技更有溫度”主題營銷，打破母嬰，個護，美妝等類目壁壘，真正實現了關聯銷售。強生京東超級品牌日當天，強生嬰兒，李施德林、大寶、噯呵等多個品牌刷新單日銷售額紀錄，強生消費品取得了全品系產品單日銷量爆發式增長13倍、客單價提升46%的矚目業績，真正詮釋了“超級品牌日”的內涵。

以愛關聯，打單品組合拳

1天產品銷量高過3個埃菲爾鐵塔

跨品類營銷，不是簡單地把多品類產品堆積在一起。強生此次京東超級品牌日，以“愛讓科技更有溫度”為主題，以“敢愛”打造明星爆品，以“親愛”，“寵愛”，“關愛”，“熱愛”四塊情感場景與用戶心智相聯系，打破品類壁壘，將旗下各個品牌，各個領域的品類冠軍產品有機結合。

在“親愛”量販囤貨區，母嬰類產品大放異彩，強生嬰兒柔泡洗發沐浴露，艾惟諾嬰兒每日倍護，讓新手父母放心囤貨，用最合適的產品關愛寶寶。

而“寵愛”精選超值區，寵愛自己和家人時，會找到美國銷售額第一的護膚品牌——露得清的經典深層凈化洗面;源萃自然，專業為嬰兒衣物設計、家庭可用的噯呵草本洗衣液，讓女性客群一站滿足全家洗護需求。

德國進口O.B衛生棉，可伶可俐吸油紙，大寶男士系列產品，在“熱愛”熱銷產品區的呈現，為用戶實現精致生活。

在“關愛”健康生活專區，強生旗下隱形眼鏡品牌安視優明星產品舒日?、美瞳?鏡片關愛眼部健康，采用LACREON水凝科技，將PVP保濕因子嵌入整片鏡片，12小時釋放源源保濕力，配戴舒適持久從早到晚。

注重生活品質的消費者，則可以在強生超品日的“敢愛”明星產品區，找到李施德林天然植物精油漱口水，露得清防曬噴霧、水活盈透保濕凝露等個護和美妝優質產品。

這種巧妙關聯，以人群為導向的情感互通的主題營銷，讓強生此次超級品牌日，無縫融合母嬰、美妝、漱口水、女性護理多個品類，打破品類之間的限制，引流效果顯著，轉化率增加。超級品牌日期間，新版強生嬰兒沐浴乳，僅一天就賣出30天銷量;艾惟諾沐浴露、潤膚乳當日發貨產品，排列長度超過了1000米，相當于3個埃菲爾鐵塔的高度。

五大年輕化營銷齊發力

打通時尚、女性群體

京東研究院發布的女性消費報告顯示，女性尤其是90后女性經濟市場的規模已經突破2.5萬億，并有望迅速達到4.5萬億，成為未來消費的“風口”。

面對女性群體和年輕化用戶，此次合作也表現了雙方的決心，強生集團憑借深耕多年的用戶基礎，為平臺拉動了女性消費者購買力，并且在超級品牌日推出五大年輕化營銷戰略，打通新一代消費者營銷賽道。

京東JOY軟萌可愛的小白狗形象已深入人心，而有嬰兒軟萌特色產品的強生集團，聯手京東推出JOY聯名產品，同時推出了熱播劇《月嫂先生》同款的強生嬰兒產品秒殺，巧妙運用IP文化的營銷策略使母嬰高品質社交化的屬性深入人心。和偶像明星陳學冬代言的李施德林流金潤養漱口水，直擊年輕消費者和粉絲群體，收獲了年輕群體的大量關注與好評。

高科技AR服務的助力也讓用戶的整個體驗過程增值頗多：漱口水能讓顏值提升多少?李施德林聯手年輕女性高頻使用的美顏、美拍App，共同打造“唇紅齒白，耀美放膽愛”濾鏡，即刻展現健康亮白漱口水的神奇效果。

不用試戴也能看到美瞳效果?此次京東超級品牌日，安視優借助AR增強現實技術，讓女性用戶只需手機掃一掃，就能看到戴上美瞳后的改變。

同時，強生還在超品日H5互動，微信小程序裂變，在趣味游戲中普及科學冷知識，利用微博微信社交傳播，實現大流量曝光引流，為京東引流大量女性年輕用戶。

IP、明星、熱播劇、黑科技、社交傳播，百年強生，同樣能夠玩轉年輕化品牌營銷。在面向年輕、女心群體的五大營銷策略帶動下，強生美肌悠然舒緩沐浴乳露，銷量達到京東618大促日的9倍;露得清水活盈透保濕菁華面膜，達到了618當天銷量3倍;OB導管式衛生棉條，日銷暴漲30倍;安視優隱形眼鏡與美瞳，24小時內賣出超過30萬片。

強生“品牌聯盟”出色的表現也讓京東表示，在首次作為京東頂層合作伙伴，參與的第一次超級品牌日活動中，強生集團重新調整品牌市場戰略，迎合年輕化消費群體需求，展現出充滿愛的溫度與科技活力兼具的新形象。

強強聯手，品牌升級

打造跨界合作新標桿

當前，巨大的電商流量、商機數據背后同樣存在危機，品牌商家轉戰線上，競爭激勵。電商用戶占比高，也逐漸趨向飽和，面對流量瓶頸，如何突破是品牌和平臺思考的重心。而此次強生京東的合作也給出了新的探索與解答。

擁有超過百年歷史的強生集團始終堅持品質追求，以先進的技術和科技理念去贏得消費者的長期信賴和熱愛。面對新的消費理念和市場變化，強生選擇與國內最大的B2C電商企業京東強強聯手，深度合作。

京東表示，作為網購新高地，京東超級品牌日通過營銷能力、大數據能力、運營能力、金融能力、與強生集團眾多優秀自有品牌的核心競爭力強強聯合，整合多種傳播渠道和方式，強視覺曝光，全方位鏈接消費者，拉動商品銷售，加強品牌認知。

雙方的同頻共振，讓此次京東超級品牌日，以強生各大品牌的優異戰報完美收官。

未來，強生集團將與京東持續深入合作，共同致力于優質產品與強大品牌服務能力結合的效能提升，在母嬰，洗護，美妝等多個領域，帶動快消品行業向智慧化、年輕化轉變。