2018年7月25日至27日，第18屆CBME中國(guó)孕嬰童展、童裝展（以下簡(jiǎn)稱(chēng)為“CBME展會(huì)”）在國(guó)家會(huì)展中心隆重開(kāi)展。展會(huì)期間，一股火辣的辣媽旋風(fēng)席卷而來(lái)，讓持續(xù)三天的“嬰童盛宴”高溫不退，整個(gè)母嬰行業(yè)的灼熱目光都聚焦在這高調(diào)吸睛的辣媽觀察團(tuán)！

辣媽觀察團(tuán)強(qiáng)勢(shì)登陸CBME

三度征戰(zhàn)CBME，辣媽力量持續(xù)擴(kuò)散

“辣媽、精明買(mǎi)手、網(wǎng)絡(luò)紅人”用這幾個(gè)標(biāo)簽來(lái)形容辣媽觀察團(tuán)就再適合不過(guò)了，六位觀察團(tuán)成員外形靚麗，身穿潔白團(tuán)服，精神又干練。他們的衣服上印著一顆大大的愛(ài)心——辣媽幫Logo，將本次辣媽觀察團(tuán)征戰(zhàn)CBME展會(huì)的終極理念“用心為媽媽精選好物”光彩呈現(xiàn)，也側(cè)面反映了辣媽幫對(duì)媽媽用戶默默的愛(ài)與感恩的心。

其實(shí)，這六位辣媽觀察團(tuán)成員是從齊聚7200萬(wàn)媽媽用戶的國(guó)內(nèi)超高人氣母嬰垂直社區(qū)辣媽幫中經(jīng)過(guò)層層篩選和專(zhuān)業(yè)化培訓(xùn)脫穎而出的代言媽媽。除了媽媽身份之外，他們當(dāng)中有坐擁自媒體矩陣百萬(wàn)粉絲的人氣紅人、有事業(yè)有成又養(yǎng)育著四個(gè)孩子的辣媽、還有取得全國(guó)頂級(jí)文娛賽事名列前茅的才女。他們不但深受媽媽的信賴(lài)與喜歡，還對(duì)各種母嬰、育兒產(chǎn)品選購(gòu)心得如數(shù)家珍，并形成了嚴(yán)格的好物挑選標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，這已經(jīng)是辣媽觀察團(tuán)第三次征戰(zhàn)CBME展會(huì)，借助此前兩次經(jīng)驗(yàn)復(fù)盤(pán)，再次受邀在這匯聚了來(lái)自全球4300多個(gè)品牌的亞洲母嬰大展CBME展會(huì)里以“辣媽選物專(zhuān)家”的身份揭秘母嬰行業(yè)新洞察。

辣媽觀察團(tuán)通過(guò)視頻直播與媽媽互動(dòng)

三檔王牌欄目助陣，沉浸式體驗(yàn)激活品牌價(jià)值

今年，辣媽幫戰(zhàn)略投資的紅人經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的實(shí)力黑馬“玖小時(shí)”強(qiáng)力啟動(dòng)了“2018·CBME代言媽媽全新企劃”，傾力打造“辣媽觀察團(tuán)”、“辣媽實(shí)驗(yàn)室”和“對(duì)話品牌”三檔線上強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容，受到了喜安智、佳貝艾特、清素、衍生、美贊臣、天然博士、高培、佳思敏（排名不分先后）等眾多大牌的實(shí)力認(rèn)可，紛紛認(rèn)領(lǐng)CBME展會(huì)品牌輸出的傳播權(quán)。

每檔人氣節(jié)目都根據(jù)品牌的特色量身定制。“辣媽觀察團(tuán)”從用戶的視角進(jìn)行探展，以“放大鏡”的方式充分展現(xiàn)品牌優(yōu)勢(shì)。在喜安智的展位上，辣媽觀察團(tuán)受邀親身參與CBME展會(huì)唯一公開(kāi)奶粉溶解過(guò)程的揭秘實(shí)驗(yàn)，通過(guò)視頻直播的形式直擊媽媽觀眾最關(guān)心的產(chǎn)品痛點(diǎn)，與頂級(jí)營(yíng)養(yǎng)師、媽媽觀眾形成三方線上線下無(wú)時(shí)差對(duì)話，共同見(jiàn)證科技為品牌帶來(lái)的創(chuàng)新價(jià)值。“辣媽實(shí)驗(yàn)室”欄目對(duì)參展產(chǎn)品進(jìn)行第二現(xiàn)場(chǎng)測(cè)評(píng)，不同“身份”的辣媽多角度解讀產(chǎn)品特點(diǎn)。而“對(duì)話品牌”欄目則從母嬰行業(yè)話題切入，對(duì)展商高層進(jìn)行直播式的訪談，了解母嬰行業(yè)方向、市場(chǎng)信息，并通過(guò)“快問(wèn)快答”的形式走進(jìn)品牌最深處。

三檔王牌欄目以直播、短視頻、圖文的傳播矩陣全方位觸達(dá)媽媽受眾，視頻直播僅僅兩日就取得了高達(dá)330萬(wàn)的收看量。借助辣媽紅人在辣媽幫社區(qū)、微博、微信、抖音、直播等宣傳渠道的正向影響力，引發(fā)一次又一次的口碑傳播，促成新用戶種草、老用戶回購(gòu)的搶購(gòu)風(fēng)潮。百萬(wàn)直播流量實(shí)現(xiàn)品牌曝光，完成高度垂直的精準(zhǔn)傳播，三管齊下的完美組合拳在媽媽圈中持續(xù)上演社交風(fēng)暴，收獲良好口碑，助力品牌綻放CBME展會(huì)。

辣媽觀察團(tuán)為媽媽嚴(yán)選好物

深化辣媽紅人經(jīng)濟(jì)，釋放品牌營(yíng)銷(xiāo)空間

“辣媽觀察團(tuán)”三度在CBME展會(huì)驚艷亮相，無(wú)疑是受眾和品牌商對(duì)辣媽幫營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力的再次肯定。構(gòu)建完善的“辣媽紅人經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈，是辣媽幫的核心業(yè)務(wù)布局，從紅人生態(tài)經(jīng)濟(jì)角度來(lái)說(shuō)，辣媽幫已經(jīng)探索出一條成熟的辣媽紅人經(jīng)濟(jì)發(fā)展升級(jí)模式。

在紅人經(jīng)濟(jì)較為疲軟和內(nèi)容單一的窘境下，辣媽幫一貫主張的新時(shí)代辣媽精神的理念輸出，在移動(dòng)母嬰行業(yè)內(nèi)以差異化的戰(zhàn)略持續(xù)為品牌打響知名度；通過(guò)人工智能等新科技將用戶擴(kuò)展升級(jí)到了更精準(zhǔn)的人群定位策略上，實(shí)現(xiàn)受眾的全場(chǎng)景覆蓋與深度溝通，以更強(qiáng)大的辣媽紅人影響力詮釋品牌魅力。