你會輕易相信一個小程序，并在上面購買產品嗎？

在你信任它之前需要克服哪些心理障礙？客單價太低無需 care，平臺有背書，還是身邊朋友都在用呢？

“這是小程序爆發的元年”，關于2018年，人們日后談論起來一定會這樣描述。小程序經歷了一年的醞釀期，終于由游戲引爆，進而發展到互聯網電商行業。

電子商務行業，無論綜合性平臺還是品牌商，打造一個專屬自己的小程序成為標配。

小程序仿佛一個無限延伸的皮口袋，簡單的幾個功能可以把它裝點的豐滿緊湊，進一步開發，則擁有綜合網站平臺的內容量，如何對小程序進行技術開發，并在運維角度予以完善是非常深厚的學問。

小程序不僅在“社交+”時代，給予了人們更多渠道的選擇，也為電商行業注入新的生機。

一個基于小程序打造的海淘購物平臺“嗨蜂購”正在引發人們的關注。

有些跑友圈的資深跑友收到了嗨蜂購的短信購買邀請，一批熟悉的知名品牌如：亞瑟士、卡西歐，價格卻極為實惠，很多人猶豫著購買后隨之被成功種草。

“這樣的價格幾乎可以買兩雙了，而且是正品，真的正品！”

忽略他們激動飛揚的描述，單獨聚焦于嗨蜂購的宣傳和定位，我們發現它背后的供應商居然是日本樂天（Rakuten）市場，日本最大的電商平臺，旗下超過4萬個商家和2億個SKU，難怪其平臺支持“專柜驗貨，假一賠十”，這種底氣的由來果然大有文章。

日本樂天（Rakuten）市場在中國互聯網電商迅速崛起的這幾年，一直積極拓展對華業務，其在京東、考拉旗艦店及自身的樂天國際市場平臺的后臺數據顯示，中國消費者帶來的業務增長已經呈幾倍增長。

由此可見，日本樂天市場也試圖融入中國的“社交+電商”時代，積極拓展針對小程序電商的業務，以擴大自身長久發展的張力。

據了解，嗨蜂購雖然定位于“全新海淘購物平臺”、“網羅全球好貨”，但首批SKU幾乎都是由日本樂天市場供應，而且其海外直郵、平價保稅定價原則，的確為其吸粉不少。

嗨蜂購的平價理念，不僅是流量導入的手段，也彰顯了它入主海淘市場爭奪份額的決心。

海淘市場并不缺巨頭和成熟的平臺，但垂直細分仍然不夠精準，消費群體和海淘產品的對接還沒有完全吻合，消費需求和產品沒有完全匹配的部分，成為嗨蜂購爭奪的市場。

新興起的白領一族，追求國際大牌和高品質的生活，但收入水平尚未跟上，“平價海淘”的定位幾乎是為他們量身打造的，這也是嗨蜂購的精明之處。

沒有人可以抵制“平價+大牌+正品+售后保障”形成的合力，正如那些只是通過短信了解嗨蜂購，就開始積極購買的資深跑友一樣。

日本樂天市場選擇相信嗨蜂購，一方面基于對華業務拓展對需要和小程序發展前景的樂觀估計，另一方面也是出于對嗨蜂購運營團隊的信任，相信其品牌理念和運作能力。

無論如何，有了日本樂天的背書，嗨蜂購將在海淘市場拓展中多了一件利器。這也是海淘市場資源整合并且不斷孵化出新型模式的過程。

作為海淘平臺的后起之秀，小程序嗨蜂購將憑借模式、理念的利好一鳴驚人，還是后續乏力，我們將拭目以待。