布局千億面部護理市場樊文花全國門店突破3000家

大馬

2018-04-28 14:55:30

來源：風尚中國

隨著“顏值時代”的來臨，追求和展示美麗的消費需求與日俱增，據《2017-2021年中國美業市場現狀及發展前景研究報告》顯示，預計到2025年，中國美容市場規模將會突破8500億元。

消費需求的變化帶動了行業競爭，也促進行業向細分化方向發展。醫美、面部護理、美發、美甲等細分領域都有了長足的發展，實力雄厚的連鎖經營及經絡美容或成趨勢。其中，據行業預估，其中面部護理市場就達千億元。但盡管經過了30多年的發展，面部護理至今沒有進入成熟期，尋找一種嶄新的、適合時代要求的產業運作模式迫在眉睫。

在業內人士看來，行業發展趨勢將是實力雄厚的連鎖經營，面部護理的專業化、個性化，提供面部護理環境及咨詢的高附加值。據了解，目前包括樊文花等多個品牌也在進行相關探索。

近日，在樊文花專注面部護理30周年成果發布會上，樊文花宣布，其全國門店正式突破3000家，一年服務2000萬人次，會員突破220萬。

據了解，上述連鎖品牌是以創始人樊文花命名的。資料顯示，樊文花從1988年開始創業，一直專注面部護理行業，至今30年。

據資料顯示，1988年，樊文花成立了山西第一家面部護理中心，1998年，樊文花CIS系統全面導入，樊文花面部護理品牌正式誕生;2008年，花都現代化工廠正式運行，與香港美白研究所合作研發新品;2013年，樊文花面部護理第一代門店誕生，至今，樊文花門店拓展至3000家。

樊文花介紹說，在上個世紀80年代，她從第一家店開始，就專注面部護理，到如今的3000家店，在面部護理店待的整整三十年里，通過為上萬名顧客進行面部護理，積累了為不同的皮膚提供解決方案的經驗。樊文花說道：“我選擇這份事業一直美下去，同時也要讓所有女性一起美下去。希望通過積累的面部護理經驗，真正幫助中國女性保持健康嫩白的肌膚。”

樊文花所指的解決方案包括護膚產品、護理手法等。

樊文花率先提出“分膚護理”理念，即根據用戶不同膚質，提供不同的肌膚問題解決方案。同時在產品生產上，樊文花也制定了嚴苛的標準：“我常說廠標要比國標高，因此每一款產品都要求做35道工序，通過67項檢驗檢測，確保為我們花粉提供安全有效的產品。“在樊文花的帶領下，樊文花品牌不斷創新升級產品和技術，獲得了25項國家專利、14個特證，引領面部護理行業發展。

據了解，樊文花還獨創“樊氏手法”。 “皮膚會下垂，專業的手法就是要朝上按摩，通過樊文花手法的穴位按摩，打通皮膚的通道，讓它代謝角質，分解色素，這是我們不斷的去研發和研究手法?！狈幕ń榻B。正是基于樊文花獨有的核心優勢和技術創新賦能，在消費升級的背景下，始終走在行業前頭。

不過，伴隨用戶對面部護理需求的增加，也催生了一些行業問題，市場需求大、從業人員結構復雜、實驗性較強和產業結構水平較低，是當前面部護理行業的4大特點。目前行業仍以個體經營業態為主，門店分散，品牌雜亂，全國統一品牌的連鎖店僅占據5%的市場份額。千億市場規模和沒有行業領導者的現實，驅動樊文花在面部護理“門店化”及“連鎖化”的新風口下，率先抓住市場機會。

同時針對現代女性普遍面臨沒時間護膚、個人護理不專業的痛點，且傳統美容院存在隱性消費、護理耗時、不專注面部護理等隱患，樊文花首創“產品+服務”模式以及堅持不斷地加盟開店，將專業便捷的體驗觸達給消費者。對此，國際美博會創辦人馬婭女士贊譽樊文花為國貨之光，“護膚我只用國貨，國貨我只用樊文花?！?

據了解，這種僅25平米的樊文花面部護理體驗店，既能滿足顧客對護膚專業性、個性化的需求，又因為主要分布在生活圈、且護理時間適中而具有方便快捷的特點。對此，美妝大咖小茂老師表示，以樊文花為代表的專業面部護理連鎖店，將成為2018的護膚新趨勢。

迎合市場發展和用戶需求，使得樊文花近幾年護理門店數量保持快速增長，全國門店已突破3000家，僅2017年就增長了1100家店，門店省區覆蓋率達到75%，增長速度創行業先河。另據了解，到2018年底，樊文花在全國開設的門店將突破4000家。