在經(jīng)濟飛速增長、消費需求旺盛的中國，企業(yè)僅需投放大量的廣告，就足以向消費者宣傳企業(yè)及其商品，并吸引消費者購買。然而近年來隨著智能手機的普及，廣告宣傳市場的情況發(fā)生了很大的改變。對于每天都能接觸到大量情報的消費者來說，當今社會，他們更傾向于引發(fā)消費者共鳴，讓他們?nèi)滩蛔∠胍獢U散的內(nèi)容創(chuàng)作變得越來越重要。

基于此，引發(fā)消費者的情感，加強企業(yè)與消費者之間的聯(lián)系，以人性化的視角出發(fā)，聯(lián)合多家企業(yè)開展的創(chuàng)意營銷活動，其中有2個具有代表性且受到極大反響的案例特為分享。

【案例1：上海國際醫(yī)學(xué)中心】

家人的聲音，是最強勁的特效藥。Voice Medicine

上海國際醫(yī)學(xué)中心作為上海市內(nèi)最大的醫(yī)院之一，在三八國際婦女節(jié)之際，為支持日日操勞家庭健康的各位媽媽們開發(fā)了全新的“藥物”——“Voice Medicine”。來自丈夫的慰勞之語、來自孩子的感謝之言、來自朋友們的鼓勵之音，還有親生骨肉初生時的哭聲，院方悄悄地將所有這些重要的人的溫暖聲音收錄進藥品形狀的瓶子中，送給各位媽媽們。

乍一看像是裝有藥的藥瓶，實際是一打開瓶蓋便會從中傳來重要的人的聲音的神奇設(shè)計，這為很多的媽媽們帶去了意外的驚喜。瓶子的標簽上也如普通藥瓶的成分表一樣，寫著關(guān)于這個瓶子的說明，在細節(jié)處也精益求精。

此外，經(jīng)過實驗表明孩子初生時的哭聲確有緩解壓力的效果，實際上也能發(fā)揮“藥物”的功效。

※攜手上海國際醫(yī)學(xué)中心，共召集了20位育兒媽媽們，觀察她們聽到孩子初生哭聲后的壓力水平變化。當人感到壓力時，體內(nèi)會分泌名為“皮質(zhì)醇”的荷爾蒙，該荷爾蒙數(shù)值會產(chǎn)生上升傾向。實驗分別采集了育兒媽媽們在聽到孩子初生哭聲前后兩次血液樣本，測定了血液中壓力荷爾蒙“皮質(zhì)醇”的數(shù)值變化。結(jié)果表明，聽后血液中的壓力荷爾蒙值平均降低了27%。這驗證了聽到孩子初生哭聲能起到緩解壓力的效果。

【案例2：上海浦東發(fā)展銀行】

創(chuàng)意手法傳達導(dǎo)盲犬不足「瀕危物種圖鑒」

據(jù)統(tǒng)計，我國約有1700萬名視障者，而導(dǎo)盲犬的數(shù)量卻未達100條，平均17萬人才有一條導(dǎo)盲犬，據(jù)悉每位申請人都不得不等待多年。為了讓更多的人能關(guān)注到這個問題，上海浦東發(fā)展銀行攜手大連市慈善總會與中國導(dǎo)盲犬大連培訓(xùn)基地，運用令人矚目的創(chuàng)意方法，以一類瀕危物種的形式介紹了導(dǎo)盲犬。生動形象的視覺呈現(xiàn)方式引發(fā)了熱議，在各大媒體以及社交平臺上都進行了擴散推廣。