3 月 5 日，運動科技公司 Keep 正式上線運動服裝品牌 KeepUp。

打開 Keep App 界面，你會發現商城界面大變樣——原有以 Keep 為品牌的運動服裝升級為 KeepUp 品牌。

全新 KeepUp 品牌擁有三條產品線：輕運動、跑步訓練、運動時尚。其中，輕運動系列專為女性用戶設計，為瑜伽、拉伸等運動打造舒適穿著感，希望用戶在日常生活中也可以穿出柔美運動風;跑步訓練是 KeepUp 主打系列，是對 Keep 一貫服裝設計風格的延續，能應對跑步、HIIT、舉鐵等絕大多數運動狀態;運動時尚則是取自當下 Athlesure 的潮流趨勢作為設計理念，將帥氣的運動元素融入時尚休閑裝，適應滑板、街舞等更酷更年輕的運動生活狀態。

相比起過往，KeepUp 的款式設計和色彩搭配上，在延續的基礎上，做出了不小的突破。據了解，2018 年 KeepUp 服裝一個季度的款式設計就已經超過去年全年總和。但針對備受贊譽的 T 恤、Bra、Leggings 等基礎明星單品，KeepUp 也延續了下來。色彩搭配方面，在保留 Keep 經典色調之外，KeepUp 新增了綻放大理菊(Blooming Dahlia)等潘通 2018 春夏流行趨勢色，更加迎合了年輕消費者的審美。

看得出來，KeepUp 的確體現了 Keep 在運動服裝領域的心思。而其背后，是 KeepUp 想要變得更貼合年輕用戶、更懂運動時尚趨勢的品牌「求變」意愿。

眾所周知，Keep 早已不再是一個簡簡單單的運動健身 App，而是一個提供健身教學、跑步、騎行、交友、健身飲食指導及裝備購買等一站式運動解決方案的平臺。購買運動服裝本就是這整個解決方案中的一環。那為什么，Keep 還要單獨上線 KeepUp 這一品牌呢?

在 Keep 商城負責人看來，這是出于滿足年輕用戶對「一個年輕的運動服裝品牌」的需要。「上線三年，Keep 已經成長為最受年輕用戶喜愛的運動科技品牌。作為運動的一環，用戶其實也需要一個年輕的運動服裝品牌。KeepUp 希望成為那樣一個角色。」

「年輕的運動服裝品牌」這一點從 KeepUp 名字和品牌 Logo 就能一見端倪。Up 寓意積極、向上，而 KeepUp 品牌 Logo 也是 Up 的變形，甚至其品牌 slogan「律動由我」也是對年輕用戶示好的表現。

或許，在年輕之外，KeepUp 的誕生還有另一個原因：誕生剛滿三年的 Keep 已經是中國最大的運動科技品牌，到了一個合適的時機，可以開始摸索品牌裂變。Keepland、KeepUp 的相繼出現，或許能側面一瞥 Keep 對未來運動領域格局的構思。