每年618、雙11，資深時裝精的剁手清單里，都少不了這個時裝品牌——MO&Co.。

2017年，MO&Co.在京東平臺上全年增長超100%，3月1日京東蝴蝶節發布會上，京東為其頒發了年度至美品牌獎。

“中國時裝界的翹楚”

“挺對我的胃口，很搖滾，酷酷的。”一位熱衷時髦潮流的90后如是說，她剛剛工作兩年，表示不想穿“爛大街”的爆款。

近幾年，國外奢侈品牌、快時尚品牌充斥中國服裝市場，眾多本土品牌隨之沒落甚至消亡。在實體關店潮大勢下，MO&Co.卻成為了一個逆襲而上的典范，2017年MO&Co.全球門店已超過1000家，業績連續13年雙位數穩步增長。為此，有媒體稱其為“中國時裝界的翹楚”。

“Be Me！做自己！”成就一個時裝品牌的逆襲之路

2004年，MO&Co.誕生。消費升級大勢之下，既沒有奢侈品那么昂貴，又比快時尚更有品質感的MO&Co.很好地填補了這一市場空缺。

從一開始，MO&Co.就走在不尋常的道路上。

互聯網新風吹拂下，審美差異化加劇，對應到服裝行業呈現的就是多元風格遍地開花。性冷淡、喪頹垮、又酷又美、天仙攻……小眾文化逆襲主流，而MO&Co.正是看準了這股趨勢順勢而為。

設計上堅持原創。一直以來，這個品牌整體形象與風格以簡潔率性甚至有些中性的形象示人，與國內時裝品牌或運動休閑、或極度女性化的風格背道而馳。從它2017年延續了一整年的搖滾主題中窺見一斑，模特戴著鼻環、留著板寸、眼神拽酷，這些酷女孩儼然就是“娘man一體”的boy-gal代言人。

超常靈敏的市場嗅覺使得品牌大放異彩。2010年，MO&Co.的廣告片就邀請到了F王子Freja Beha Erichsen，惹得一眾超模圈的迷妹尖叫，大呼“他們怎么這么懂？”再到劉雯、韓火火等人的站臺，如今的MO&Co.早已成為明星和時尚博主各大街拍、活動現場的“御用戰袍”。

和其他國內時裝品牌不同的是，MO&Co.并沒有陷入模仿和燒錢的怪圈，它從一開始就確定了自己的品牌腔調和品位，不刻意討好消費者，只吸引氣味相投的人，長此以往，一批高忠實度的MO fans就形成了。不僅吸引了不少年輕用戶的關注，更是俘獲了一大批挑剔的中產階級。

十多年耕耘，如今MO&Co.全球線下店已經超過1000家，遍布全球18個國家，其中大名鼎鼎的巴黎老佛爺百貨、倫敦Selfridges百貨都有進駐，并持續在全球頂尖的時尚百貨以及精品集合店、買手店擴張版圖。如今EPO時尚集團已發展出了高端線Edition 10、童裝品牌 Little MO&Co.、男裝線COMMON GENDER以及彩妝品牌REC。

面對斐然的成績，這個時尚王國表示，“堅持隨意”，“Be Me！最酷就是做自己”。

MO&Co.在京東快速成長

MO&Co.的線上發展勢頭同樣不容小覷，其中在京東的成長格外引人注目。

2017年，MO&Co.在京東上的銷售增幅遠高于同類女裝品牌，得益于MO&Co.電商運營團隊的精細化運營能力，以及雙方團隊的默契配合，此外，京東平臺也給予了MO&Co.全力支持。

而在即將到來的3月17日，京東與MO&Co.將再次聯手，為消費者打造一次MO&Co.京東超級新品日。據悉，當天MO&Co.將在京東獨家首發18春季新品，嘗鮮體驗8折起。

MO&Co.相關負責人表示，京東作為一個高品質的電商平臺，相信雙方會持續深度合作，共同探索更多有趣的玩法，給用戶帶來全方位的購物體驗。

始終抱著自主獨立的態度，這個品牌的堅持很酷。不與潮流競相，沉心煉就品牌內核力，以時裝構筑起全新的cool girl圈層。未來，MO&Co.將在產品上繼續專注用心，“把產品做到最好”是信仰所在。不斷優化運營思維，執著于升級消費者服務體驗！