在“健康中國”國家戰略背景下，為順應國家 “以舉辦體育賽事活動為抓手，積極發展健身休閑運動產業”的政策，海之言積極響應國家“實施全民健身計劃“的戰略號召，深入洞察到當下消費者對“健康生活方式”的強烈追求，海之言規劃推出了一項融合了“運動”與“旅游”兩大年輕群體最主流消費元素，能令每個參與者身心皆清爽的“清爽走 去大海”全民健走系列城市賽，打造一個都市“輕運動”生態。

通過百度大數據進行消費者洞察，抓住深受80/90/00后喜愛的“運動”、“旅游”兩大核心興趣點。其中“健步走”已成為消費者最喜聞樂見、最具吸引力的休閑運動項目之一。該賽事就是以舉辦運動賽事為出發點，以“體育旅游”為形態，集運動、社交、趣玩為一體的全民健走系列城市賽，意圖打造一個夏日里最清爽的IP賽事及城市青年潮流ICON。

在營銷層面上看，海之言打破常規廣告投放、通過冠名或植入搭載既有IP模式，打造品牌自有IP，并通過活動整合運動APP、藝人短視頻、消費者SP活動、線下活動等資源，實現線上線下整合傳播。

除此之外，海之言還創新的與眾多品牌實現了品牌的跨界合作，比如說海之言與咕咚、優酷、攜程等平臺實現了深度合作資源共享，打造一個都市“輕運動”生態。海之言的探索，也為眾多深陷困局的品牌經理人提供了一種新的思路。

相比以往設定品牌代言人模式，海之言也對傳統有所創新突破。在本次賽事活動的前期，海之言邀請了4組明星藝人：跑男小獵豹鄭凱，火星綜藝咖劉維，維秘超模奚夢瑤，高能小鮮肉魏大勛和以及16組達人為活動站臺，并在活動預熱期拍攝推出了一系列創意短視頻。

明星效應+創意十足、態度鮮明的短視頻，持續產生話題，吸引大量消費者主動搜索關注活動，眾多消費者紛紛積極上傳UGC的“清爽”視頻。活動期間 “清爽走去大海”視頻總播放量超過1.2億次。

在活動舉辦期間，線上多平臺也為海之言“清爽走 去大海”全民健走系列城市賽同步開展賽前預熱，賽時直播，賽后熱議等宣傳，并成功引發了眾多媒體和粉絲關注。粉絲受眾自媒體圈自發分享參與體驗，線下推廣回歸線上二次傳播。10場賽事， 8場微博圖文直播，微信各類圖文消息50余篇，閱讀量20萬+，微博話題#清爽走去大海#閱讀量達1000萬，不僅有效聚合了目標粉絲，提升了品牌知名度，更將清爽的生活態度傳遞給了更多都市年輕人群。

2017，經過初次的創新、摸索，海之言通過線上線下整合營銷，成功將藝人資源、網絡平臺、運動APP資源、體育賽事資源等串聯起來，成功孵化出自有IP“清爽走 去大海”，而其“輕運動”生態傳達出的“清爽”態度和文化，也迅速搶占了年輕消費者的“清爽”心智、提高了品牌認可，賦予了品牌的溢價能力。

在2017年“清爽走 去大海”賽事活動從原先規劃的10場一直追加到19場，進入了18年海之言也將預計將活動規模進一步擴大，有望超過80場，繼續給大家帶來更具趣味性的“清爽走 去大海”賽事活動。