快閃店，又稱“游擊店”（POP-UP STORE），是線下零售模式的一種變體。品牌方在商業發達的地區設置臨時性鋪位，經營短暫時間后即撤走，過期不候。在中國，2012年前快閃店尚處于萌芽階段，直到2015年才進入快速發展的軌道，2016-2017年則進入了爆發期，預計到2020年，在中國的快閃店將超過3000家。

（數據來源：RET睿意德的《中國快閃店研究報告》）

快閃店在國際上并非“近期產物”。川久保玲創立的品牌COMME des GARCONS（簡稱CDG）快閃店，2004年在德國柏林開設第一家，之后陸續在全球各大城市開了20多家店。盡管并非每家店都盈利，但這仍為CDG實現了30%-40%的業績增長，同時引發各種話題以及粉絲的熱捧。這種“品牌游擊戰”模式成為了CDG的重要拓展戰略。

COMME des GARCONS 2004年在德國柏林開設的第一家快閃店

COMME des GARCONS快閃店

一向走簡潔優雅路線的CHANEL“玩”起來亦花樣百出。今年CHANEL在全球五個一線城市里開起了“連鎖限定咖啡店”。在“咖啡店”里，不僅可以免費品嘗咖啡與精美甜點，還可盡情體驗最新最全的CHANEL彩妝產品，加上其高端有顏值的布置，堪稱女生的“彩妝天堂”，吸引大批擁躉前來，連劉詩詩、奚夢瑤等明星亦聞風而至，流連忘返。

CHANEL的COCO CAFé快閃店

不止奢侈品牌，主打年輕市場的品牌玩起來更大膽。走溫馨可愛路線的人氣卡通形象品牌LINE FRIENDS，在上海大悅城開快閃店，建了一幢三層高的主題別墅，布置得溫馨夢幻，所有卡通人物均做成真人比例置入各個房間里，顧客走進別墅，即可逐一體驗里面夢幻般的“童話世界”，吸引了大批粉絲前來“朝圣”。

LINE FRIENDS快閃店現場

相對而言，國內男裝品牌做快閃店的并不多見。2017年中國高端男裝品牌迪柯尼DIKENI，在青島、沈陽、南京、哈爾濱等時尚商圈開設“輕運動”快閃店。通體透明的紅色玻璃房，時尚感與未來感十足，不僅吸引路人與粉絲前來圍觀，在業內也引起了相當的關注度與好評度。

DIKENI“輕運動”紅色玻璃房快閃店

店內還引入非服裝領域：酷炫VR自行車游戲體驗，數碼科技感機器人……不僅吸引消費者駐足停留，更為品牌贏得贊譽。開業期間迪柯尼快閃店在網上的新聞搜索亦一度占據了熱門，短期內得到大量關注，引發同行競相模仿，帶動行業內出現更新氣象。

DIKENI“輕運動”紅色玻璃房快閃店

在全球管理咨詢公司麥肯錫發布《2015年中國數字消費者調查報告》之際，人們還在擔憂“實體店是否已死”。快閃店作為實體店的一種創意化的運作模式，其靈活多變、屢屢能引發話題關注度與熱度的現象，不僅化解著這個移動時代的零售業危機，亦見證著“實體店沒有死”。作為在體驗經濟主導下的“現象級時尚載體”，快閃店的前景不可估量，為挽救零售業的頹勢立下了汗馬功勞。