歐詩(shī)漫，用50年，讓每位女性都擁有 “為美而生”的力量！

阿榮

2017-10-12 14:28:29

來源：風(fēng)尚美容

2017年，歐詩(shī)漫迎來了五十周年生日慶典。如果選擇用一個(gè)詞來形容歐詩(shī)漫的五十年，最佳答案一定是“為美而生”。

“為美而生”不僅是對(duì)年輕女性專注內(nèi)心、為美堅(jiān)持的深刻洞察，也是歐詩(shī)漫堅(jiān)持以一顆執(zhí)著的匠人之心，讓中國(guó)億萬女性與珍珠結(jié)下美麗之緣。五十年，歐詩(shī)漫始終在傳承與突破，發(fā)展與變革中堅(jiān)持成就自己。

在五十周年之際，歐詩(shī)漫啟動(dòng)了一系列“為美而生”的品牌傳播，每一個(gè)環(huán)節(jié)都獨(dú)具創(chuàng)意。

歐詩(shī)漫相信愛美是女人的天性，無需隱藏。每一位女性生來都是一顆珍珠，都是“為美而生”。所以歐詩(shī)漫號(hào)召每一位女性勇敢表達(dá)出自己對(duì)美的態(tài)度。

沒錯(cuò)，“美”要大聲說出來！歐詩(shī)漫用最張揚(yáng)個(gè)性的“為美而生”態(tài)度征集的活動(dòng)拉開了品牌傳播的帷幕。

在征集到的一條條滿含青春熱情的話語中，歐詩(shī)漫選擇了50句最能引起共鳴的“為美而生”態(tài)度語錄，在上海徐家匯地鐵站做成了語錄墻。真實(shí)又極富理念的文案，吸引了來來往往行人的駐足。

你的態(tài)度不僅歐詩(shī)漫知道，歐詩(shī)漫更要讓更多的人都知道。歐詩(shī)漫用最年輕熱情的“為美而生”態(tài)度通道，線下傳遞“為美而生”理念，為品牌傳播活動(dòng)送來第一波助熱。

七月的傳播余熱猶在，八月傳播畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，歐詩(shī)漫帶來了一部暖心感人的微電影—《三生三世為美而生》為品牌宣傳帶來了第二波助熱。

五十年的光陰，改變著三代人，也讓歐詩(shī)漫見證了無數(shù)段美麗的愛與青春。歐詩(shī)漫將三代人的故事都凝聚在了15分鐘微電影中，想透過電影表達(dá)出：無論年代如何更迭，只有“美”不負(fù)時(shí)光，我們皆是“為美而生”。

《三生三世為美而生》已在歐詩(shī)漫美如珍珠微信微博、秒拍、優(yōu)酷、騰訊視頻等多個(gè)平臺(tái)陸續(xù)上線。截至目前，微電影已收獲了517.3萬的播放量，累積1098592位用戶參與了評(píng)論。

如果說以上的熱力助陣是歐詩(shī)漫在講述自己的今生，那第四波最具創(chuàng)意為美而生的H5活動(dòng)則完美的講述了歐詩(shī)漫的前世。

一個(gè)珍珠的50年完整講述了歐詩(shī)漫五十周年的歷史變遷，品牌的匠心精神。H5心思巧妙的將歐詩(shī)漫五十周年的風(fēng)雨歷程與時(shí)代背景相結(jié)合，伴隨著滑屏與輕觸點(diǎn)擊的互動(dòng)，一顆珍珠50年間的變化，緩緩講述著歐詩(shī)漫50年來為美而生的歷史。

歐詩(shī)漫50周年品牌傳播活動(dòng)接近尾聲之際，歐詩(shī)漫帶來了一臺(tái)星光璀璨的《花好月圓為美而生》50周年慶典晚會(huì)。在晚會(huì)上，歐詩(shī)漫集團(tuán)總經(jīng)理沈偉新先生將歐詩(shī)漫的歷史、發(fā)展娓娓道來，講述了一個(gè)品牌的“百年夢(mèng)”、“匠人心”、“民族魂”。晚會(huì)也吸引了各路大咖前來助陣，歐詩(shī)漫代言人黃景瑜現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)唱感人至深的《紅豆》，Angelababy與沈志榮先生現(xiàn)場(chǎng)交換禮物，共同點(diǎn)亮歐詩(shī)漫珍珠，燃動(dòng)全場(chǎng)。