百花萃，活力起航，共慶歐詩漫匠心珍珠五十年

時尚先生

2017-08-25 15:51:21

1967-2017，歐詩漫走過50年風雨歷程，五十年，歐詩漫以美如珍珠的品牌理念引領自信綻放的美麗態度;五十年，歐詩漫以一顆執著的匠人之心讓中國億萬女性與珍珠結下美麗之緣;五十年，歐詩漫始終在傳承與突破，發展與變革中堅持成就自己。

光陰向前，歐詩漫的故事歷久彌新。2017，歐詩漫集團三年磨一劍，重點打造的全新花卉護膚品牌百花萃活力上市。面向未來，歐詩漫人滿懷信心。

五十年品牌傳奇：珍珠之美

1967年，不到20歲的沈志榮拿著僅有的一張圖譜、兩張字譜，用一把剪刀、兩個鑷子和若干自行車輪上的鋼絲條，憑借著“死磕”的鉆研精神，硬是在幾百次失敗之后，終于培育出中國近代第一顆人工養殖淡水珍珠。50年后，近70歲的沈志榮已經在珍珠產業鏈上，創造了一個擁有兩萬家零售網點、年銷售額50多億元的化妝品集團企業，并以珍珠為核心開創了無數的第一和數不清的奇跡：研發出了第一瓶珍珠護膚品，培育了中國第一條珍珠產業鏈，創立了第一家珍珠美膚研究中心，創造性的提出內養外護珍珠養膚理念……五十年的努力，讓珍珠護膚從一個名不見經傳的小品類發展成一個數百億規模的大市場，歐詩漫品牌在半個世紀的歷程中也始終堅持“珍珠美膚”的護膚理念，安全有效地呵護著一代國人的肌膚，從最早的珠麗牌珍珠膏到如今的歐詩漫、從第一瓶珍珠霜到現在家喻戶曉的珍珠白，歐詩漫一直在對珍珠情懷的不變中尋求發展，研發出更出色的珍珠產品，打造出一代又一代人的珍珠護膚記憶。歐詩漫也在這五十年建成為國貨新標桿，也成為中國珍珠行業的領跑者，引領者民族化妝品牌的快速崛起。

五十年品牌筑夢：為美而生

2017年，在50周年這個關鍵節點上，歐詩漫提出“由百年匠心向百年創新”重要轉變的方向，并推出全新花卉護膚品牌百花萃，意在原本匠心為本的企業文化傳承基礎上，在護膚領域綻放新的活力與沖勁。而為美而生，正是對此最真實的寫照。

美是女人終身的事業，永遠沒有終點，就好比沙粒蛻變為珍珠，擁抱磨煉，才能成長。五十年前，歐詩漫因為珍珠而生，將珍珠的美麗事業作為終生的追求代代傳承，踐行為美而生的承諾。而作為關鍵節點的2017年，歐詩漫集團想要呈現的遠不止一個口號這么簡單。

早在2012年，歐詩漫集團就提出“十年零售額破100億元，二十年做世界珍珠第一品”的戰略目標。2017年隨著歐詩漫珍珠生物產業園區的竣工和投產，歐詩漫集團將順利達到年產各類護膚品超1億盒的規模，具備迎接百億目標的到來。新園區還包括國家級企業技術研發中心，中國化妝品行業唯一的院士工作站，CNAS認證實驗室等，并將與中國藥科大學、浙江大學等高校深化合作，每年合作研發新產品將不少于20個。

歐詩漫50周年慶典主題正式確定為“為美而生，匠心珍珠五十年”，為了迎接這一歷史時刻，百花萃的推出，也是歐詩漫歷時三年精心籌備，在品牌、渠道、傳播上做足了準備。

在品牌上，歐詩漫50周年慶之際，主打全新花卉護膚概念的百花萃品牌應運而生，清晰的年輕化品牌定位及青春時尚的風格調性，正是歐詩漫集團完善品牌架構、布局未來集團戰略的重要舉措。當下90后、95后年輕消費者已經成為不容忽視的護膚品主力消費人群，百花萃的推出緊緊抓住了當下年輕消費者的需求，賦予了歐詩漫更具活力的明天和更具沖勁的未來!

在渠道上，百花萃旗下紅玫瑰鮮活保濕系列、白玫瑰水光保濕系列、蠟菊煥顏緊致系列、洋甘菊水潤舒緩系列、新蓮凈化補水系列、桃粉嬌顏系列等六大系列爭相盛放，以其天然、健康的產品功能及青春靚麗的產品設計，在渠道商和終端商中獲得了極大的關注，成功攜手了邯鄲華洋、呼蘭南洋百貨商行等多個化妝品百強連鎖，并以差異化的產品同步對線上渠道展開了布局。對此，歐詩漫生物股份有限公司總經理沈偉良在2017年中國化妝品連鎖百強會議上表示：“2017下半年，百花萃將進入網點全面開發及產品下沉終端的階段。未來百花萃也會根據消費者需求及護膚趨勢的變化開發出更多細分品類!”

在傳播上，從選擇年輕小花——吳倩作為百花護膚體驗官，到在黃山玫瑰谷舉行時下年輕人最喜歡的網紅互動直播，百花萃立志突出“新、奇、特”的品牌特性，選擇最合適的形式最恰當的時機，發揮最大的傳播效率，吸引年輕消費者群體。從5月代表歐詩漫集團參展上海美博會一舉斬獲“中國好品牌”，到8月亮相2017年中國化妝品連鎖百強會議，百花萃一次次的亮相行業盛會，也贏得了行業內眾多代理商以及專營店的認可。百花萃能夠得到渠道商的認可，除了與百花萃年輕化的品牌定位，以及品牌產品功能、產品設計、風格調性等密不可分之外，更離不開歐詩漫在產品開發、質量管理、工業設計等方面所做的努力。沈偉良表示，當百花萃品牌完成初創期后，歐詩漫集團將重點提升該品牌的知名度以及品牌影響力。

9月21日，歐詩漫集團將聯手東方衛視在德清打造一場盛大的慶典晚會——《花好月圓為美而生》歐詩漫50周年慶典暨2017中秋晚會。據悉，薛之謙、費玉清、華晨宇等眾多當紅明星將匯聚一堂，共同為歐詩漫50周年慶生!此次慶典晚會無論在規模還是規格上都將是歐詩漫歷史之最。百花萃已邀請上千家專營店參加此次慶典，一起為歐詩漫50周年慶生，一起參觀全國首家以展示、宣傳歐詩漫珍珠文化的珍珠博物院，一起探尋“珍珠夢”開始的地方——紹興。

五十年品牌文化：不忘初心

歐詩漫有著深厚的珍珠文化背景，這在品牌如林的中國化妝品市場也是難能可貴的，五十年間，歐詩漫早已將中國珍珠的歷史底蘊與文化內涵深深的融匯在了自己的血液之中。

50周年慶典之際，世界最大的珍珠博物院和歐詩漫籌劃多時的工業旅游項目將隨著產業園的落成正式亮相，這也是歐詩漫集團在文化傳承層面的一次大手筆。其中，歐詩漫中國珍珠博物院面積超過6200平方米，內收藏豐富的奇珍異寶以及珍珠元素相關的文獻、資料、實物等內容，是歐詩漫人傳承珍珠歷史、弘揚珍珠文化的最好見證。日前，德清淡水珍珠傳統養殖與利用系統就成功入選中國重要農業文化遺產名單，這也是對歐詩漫在珍珠養殖、研發、深加工、銷售和文化旅游方面所做出的努力的充分肯定。歐詩漫也期望通過對博物院的開幕和珍珠文化旅游的推動，建構一個獨屬于歐詩漫也獨屬于中國的珍珠文化記憶以及品牌文化標簽。