“你有freestyle嗎? 給我段freestyle。還有freestyle嗎? ” 隨著《中國有嘻哈》吳亦凡口頭禪走火，嘻哈文化急劇升溫，原本小眾的街頭文化藉此站上了大眾舞臺。其實在freestyle席卷網絡之前，涂鴉、破洞、oversize等嘻哈“潮”元素早已融進當下年輕人的生活，通過這些穿搭，年輕人試圖傳達某種價值選擇和生活態度。而此次《中國有嘻哈》則以一種“Freestyle”的姿態，將街頭潮流再次推向大眾。
在此背景下，京東時尚聯合京東微信購物上線“京東潮流聯盟”，打造一年一度潮流盛典，正契合當下年輕人的潮流風尚。近100個國內外潮牌參與、hiphop潮咖助陣、KOB街舞賽事聯動引爆集體狂歡…京東潮流聯盟正火力集結，與時下最熱的街頭文化謀求一場潮流共舞。
京東潮流聯盟：潮流不是件衣服，是一種生活態度
更有態度的潮流：潮流只是流行語？No！相較于大多數品牌把freestyle當做借勢熱點，京東時尚則憑借對年輕群體的準確洞察，將當下熱力資源進行深入快速地整合。明星KOL參與、時尚潮流發聲、KOB街頭賽事合作…京東時尚此次潮流聯盟集結，本質上是對年輕人潮流風向的一次快速響應。
更廣生態的潮流：潮流只是服飾？No！相對以往電商潮牌活動的品類限制，此次京東時尚舉辦的潮流聯盟活動由服飾擴大到多品類，從鞋靴服飾、運動戶外、到智能硬件，覆蓋當下潮流的多個領域。CASIO、Y-3、Dickies、Yoho、Hi panda、鬼冢虎、adidas、Vans、彪馬等國內外一線潮牌紛紛響應，為這次潮流界的集體狂歡蓄力。讓潮流聯盟成為一種文化、一種生活態度的發聲。
更Social的潮流：潮流只是自我？No！京東時尚持續關注年輕群體的消費升級，并以此帶動品牌商與自身進行不斷產品升級和玩法迭代。基于京東微信購物渠道自身的社交屬性優勢，京東時尚將此次活動在年輕潮人聚集的京東微信購物圈引爆，使整個活動參與性大大增強。從潮牌主理人、品牌圈子的時尚；到時下熱門話題、潮流話題的年輕；再到試穿活動、線下活動的好玩，京東潮流聯盟不僅具備京東正品、品質、服務的形象背書，還將以統一的LOGO、Slogan持續發揮這一IP的影響力。
KOB街頭賽事冠名合作
無社交不潮流：京東微信購物渠道成亮點
不論“潮流”的外在形式如何變化，實則反映的仍是年輕人對于社交及社會認同的渴望。從群聚在一起扛著收音機搖頭晃腦的古早街頭少男少女，到現在通過各類社交平臺熱切分享的90、95后，他們尋求同類的訴求從未改變。看不到這一點，潮流文化便只是停留在形式層面的泛泛而談。而京東微信購物渠道依托微信，利用社交屬性優勢讓購物變得更加有趣，因而也吸引了更多90、95后年輕用戶。本次活動選擇擁有微信關系鏈的社交分享內容導購平臺，也是市場上唯一打通微信關系鏈的UGC社區京東微信購物圈作為主要陣地，正切合了當下年輕人三觀聚類的強烈訴求。用戶可以在購物圈和微信好友交流互動，分享曬單，讓散落的街頭文化愛好者們走在一起。此次京東潮流聯盟活動落到購物圈里，用戶可以圍觀明星、潮人的潮品質生活。也可以展示自己的潮品、潮搭、潮態度，整個活動設置多個激勵環節，使活動富有趣味的同時還頗具挑戰性。
作為潮流界的狂歡，此次多位Hiphop潮咖空降購物圈。亞洲街舞精英挑戰賽冠軍——小生、Hiphop頒獎典禮中國最受歡迎說唱組合——說唱講者、街舞世界杯中國代表隊總冠軍——STO龍仔，還有HIPANDA品牌創始人吉吉。他們分享變潮秘籍的同時，也與用戶互動Freestyle式作答各種潮流難題。
潮流哲學：十二星座Freestyle潮品觀
作為年輕用戶聚集的電商平臺，京東微信購物渠道一貫善于用年輕的語言與用戶溝通。早在去年的時候，就引入“十二星座”概念，以星座為標簽，結合其個性態度，展現當下年輕人“趣”購物的消費面面觀。而此次潮流聯盟活動中，又開始了滑板玩法，在“趣”購物上基礎上創意加載十二星座潮搭Freestyle。一方面將街頭文化進行趣味演繹，極好地表現了街頭文化的多元性。另一方面也意味著每個人都能在街頭文化中找到自己的位置，展現各自不同的潮流態度和審美觀感。京東微信購物渠道玩轉星座，無形中也借古老的星座之名，將購物潮文化推向更廣闊的舞臺。
業界有觀點稱，隨著商品經濟進入“供大于求”的階段，傳統的賣“必需品”的方式，將向賣“可選品”轉型，而其中的關鍵，就是賣“感覺”。京東微信購物渠道作為社交電商的引領者，正在為年輕的消費者打造一種前所未有的“潮流”感覺、“時尚”品味。這種社會認同價值與商品價值并重的社交購物體驗，將令購物變得更加有趣。
