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財政部發布《關于調整化妝品消費稅政策的通知》決定取消對普通美容、修飾類化妝品征收消費稅，對高檔美容、修飾類化妝品、高檔護膚類化妝品和成套化妝品，稅率下調為15%。國外日化巨頭雅詩蘭黛、歐萊雅等紛紛下調旗下品牌產品售價，隨即韓國最大化妝品集團愛茉莉也宣布下調旗下產品對華零售價。

行業觀察人士認為：消費稅調整帶來的“降價潮”只是為其提供了一個美麗的由頭，國際日化“大佬”借消費稅調整放低身段，降價向消費者主動示好以換取中國市場業績恐怕是更深層的考慮，國內消費者面對此福利自然皆大歡喜，但這同時也意味著以高性價比著稱的國貨將面臨不小挑戰。

受累于產品結構的單一老化，與主流消費群體需求的脫節，讓很多老牌國貨企業紛紛陷入轉型難的尷尬境地，外資品牌的此番強力進攻，恐將使得國貨品牌的處境雪上加霜。與之前幾次收購本土品牌以圖快速布局渠道搶占市場相比，此次已經完成市場布局的外資品牌將不再采取耗資巨大的收購手段，從成熟的本土日化企業挖人將會是最明智的選擇，這樣一來本土日化企業將面臨淪為外資品牌人才初級訓練營的角色。

近日，有消息盛傳多家日化企業高層面臨人事變動，而國內“大佬”也不得不采取高薪攬才意圖留住稀缺人才以及吸納更多高質量新鮮血液以滿足其加快轉型步伐的需要，某獵頭公司透露，高層次日化行業人才身價如今已經翻兩番不止。國內明星創業品牌小巨蛋牙膏創始人楊磊，曾在其微博發文稱，“面對三方開出七位數年薪，放在任何人身上都沒有理由不動搖，但如果中國日化人在這樣的誘惑面前挺不住，那中國品牌恐難再有希望了。”

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筆者查閱資料了解到，小巨蛋牙膏創始人楊磊，擁有豐富的企業管理經驗于15年創辦小巨蛋牙膏品牌，并一手將小巨蛋牙膏送上十大新型創業公司排行榜，贊助金雞百花電影節，產品出口日、韓、美、新加坡，在日化界、互聯網圈名聲大噪。小巨蛋牙膏楊磊這樣的問題絕非個例，不知道如楊磊之類的行業翹楚將會如何抉擇，截止目前還未得到楊磊方的回復。

有媒體人喊出，這將是中國日化界面臨的第三次外資沖擊波，沖擊過后中國市場將會是如何局面難以預料，但任何一個國人都希望，能夠在享受更優質更實惠產品的同時看到更多中國日化品牌的成功，后續進展如何我們將持續關注。