時尚傳承于文化，也締造文化。現如今，越來越多的時尚企業開始拓寬思路，在經營突圍之后尋求文化內涵的突圍。文化新理念開始在時尚領域萌生，它將是企業提升品牌競爭力的一張好牌。

回歸到生活中尋找靈感，從賣產品、賣服務到最終輸出文化，中國鞋履時尚也正被開拓出更多內涵。2017年，紅蜻蜓對品牌進行全新升級，提出了“輕享生活”的品牌理念，并將其融入產品之中，讓消費者找到除時尚之外的文化認同感。

紅蜻蜓是國內知名鞋履品牌，有著22年的歷史積淀。于2015年在上交所成功上市，跨入資本市場的大門，更是在2017年5月榮登首批“CCTV中國品牌榜”。紅蜻蜓以“傳承鞋履文化，專注鞋業科技，創造顧客體驗”為企業使命，獨樹一幟、堅持不懈地挖掘、研究、傳播中華鞋履文化。正是在這種企業文化的指導下，開拓了紅蜻蜓這個民族鞋業品牌的崛起之路。

經過多年洞察鞋品消費者的生活狀態，紅蜻蜓開辟出新思路，進行品牌升級，首次在業內針對快節奏的80后城市人群，提出“輕享生活”的全新品牌主張。眾所周知，80后已經成為社會的中堅力量，他們的身上背負著重重壓力，急需尋求一個釋放的出口。紅蜻蜓試圖引導他們調整出更好的生活方式，為生活做減法。讓生活節奏慢下來，生活心態靜下來，生活壓力放下來，讓他們從輕松自由的生活狀態中獲得新體驗，“輕享生活”的理念應勢而生。

“輕享生活”強調緩解生活壓力，讓心靈更輕松、自由、舒適。而現代年輕人的穿衣理念也是追求簡單舒適的感受，穿著輕盈、出行輕快、搭配輕松，給身體足夠自由。可見，“輕享生活”符合現代年輕人的生活追求，與他們的旋律一致，這就很容易在眾多消費者當中引起共鳴。

而本季，紅蜻蜓根據全新品牌主張，推出了“輕生活”核心系列新品，以“輕享生活”為主旨，結合新技術和新面料，打造出具有舒適自然、輕盈質感的時尚休閑鞋。一方面，“輕”體現在技術創新，主張全品類輕質底材，MODO、EVA、EV發泡等結合原皮質感，使用透氣性自然紡織面料，打造輕便、隨意、自由的產品概念。另一方面，“輕”體現在簡單便捷的搭配，打通了運動、休閑、商務等多種使用場景，既能滿足旅行、散步的休閑感，還可以隨意在工作中與職業裝搭配，時刻感受“輕享生活”所蘊含的輕松、自由的魅力。

據悉，紅蜻蜓圍繞“輕享生活”品牌理念已經開展系列營銷推廣，通過線上線下整合傳播，包括官網全新換代，設立百度專區推廣，投放重點城市高鐵媒體等。不斷擴大品牌影響力，讓廣大消費者一起體驗“輕享生活”的時尚新理念，這也是紅蜻蜓為贏得更多顧客青睞的舉措。

“輕享生活”理念與鞋履時尚的結合，即將迸發一股新的時尚潮流，有理由相信，紅蜻蜓的輕生活系列將成為新一代時尚新寵，成為80后都市人的自由必需品。