品牌傳播親民新趨勢，生活家地板打造家居圈首個娛樂網綜

COCO

2017-06-02 18:31:07

來源：風尚中國

近期，共青團中央官方微博發布一部充滿愛國激情的鬼畜視頻《官方鬼畜·最為致命》，視頻回顧了新中國成立前后的相關歷史，把本該枯燥無趣的歷史演繹得生動有趣。英姿颯爽的兵哥哥和滿屏的愛國彈幕讓種花家的小伙伴們瞬間熱血沸騰！

這部視頻上線僅僅5分鐘就進入刷屏模式，小伙伴們紛紛表示“我可能關注了假的共青團中央！”“團中央！你還好嗎？”，但同時也引來一片叫好聲——“厲害了！我的團！”“為什么就能這么帥！”“別攔著我，我要交團費！”“直接淚奔~”。

大眾的激烈反應以及高度認可的背后，反映出的是新時代傳播的發展趨勢——放低姿態，親民化。原本一本正經的官方終于放下高高在上的姿態，采取親民化的方式，以大眾喜愛的方式接近大眾，講述大眾關心的內容。這樣的內容將具有極高的傳播力，民眾對品牌的好感度也將呈幾何式爆發。

故宮的文創產品以及搞怪風格的官方微信年度刷屏案例；《新聞聯播》每一次的偶爾賣萌都能上熱搜……這些實例都越來越多地證明低姿態親民化內容的傳播力之強大。

作為中國改革開放以來最早進入規模化、規范化的行業之一——家居行業，擁有較長的發展歷史，但同時也讓家居企業在宣傳與傳播手段上容易陷入傳統傳播模式的固定化思維——即站在高處自說自話地講述品牌文化。這樣的傳統宣傳方式，已越來越難以被大眾聽到與認可。

在此大環境以及大趨勢下，生活家地板，打破傳統家居企業刻板傳播、自說自話的宣傳模式，立意創新地走下“神壇”，打造家居圈內首個網綜類節目——《生活家全民戀家節之周五愛回家》，節目邀請著名主持人——網絡視頻師祖楊英鵬YP擔綱出演，深挖現代都市年輕人的痛點、槽點與淚點，以搞怪吐槽的方式解讀發生在每個人身邊的家庭瑣事、一地雞毛，在說說笑笑、吵吵鬧鬧中體味就是愛戀家的溫情與感動。