移動互聯(lián)網(wǎng)時代，技術(shù)所帶來的便利、快捷徹底改變了消費(fèi)者的日常生活方式，線上購物也一躍成為購物方式的主流。

5月23日，雅詩蘭黛集團(tuán)旗下的高端彩妝品牌M·A·C聯(lián)合天貓超級品牌日，正式宣布其首家線上官方旗艦店盛大開業(yè)，并推出系列活動。活動期間，M·A·C限時發(fā)售四款限量套裝，國外爆紅的兩款“網(wǎng)紅色”也與香港同價正式登場，可稱內(nèi)地有史以來最劃算價格。另外還有包括新款“作妖色”星空人魚姬、蠟筆黃、獨(dú)角獸的眼淚等等在售的131色唇膏以及其他M·A·C的熱銷彩妝產(chǎn)品，今后這些都可以在M·A·C天貓官方旗艦店選購得到。

在線享受門店體驗(yàn) 開業(yè)首日創(chuàng)日銷記錄

針對全新推出的堪稱“史上最全色號”的子彈頭唇膏，M·A·C特邀國際超模·奚夢瑤、網(wǎng)紅設(shè)計(jì)師·雪梨和個性十足95后博主阿沁KAKAKAOO-，由彩妝大師李東田操刀，打造出三款風(fēng)格不同的個性妝容。同時M·A·C也在微博創(chuàng)建#唇藝挑戰(zhàn)#話題，與網(wǎng)紅美妝博主合作，號召網(wǎng)友曬出自己打造的個性唇妝。

獨(dú)特的風(fēng)格、大膽的色彩與豐富的質(zhì)地一直令M·A·C的唇膏頗受消費(fèi)者青睞，也讓這一專業(yè)美妝品牌深具“口紅屬性”。其線下門店為消費(fèi)者提供了豐富親切的試妝體驗(yàn)，包括免費(fèi)的現(xiàn)場美妝示范以及由M·A·C技巧高超的美妝師提供的定制美妝服務(wù)。

此次開業(yè)，M·A·C也希望將這些貼心的體驗(yàn)搬到線上旗艦店中來。天貓所帶有的選色功能，真實(shí)還原了唇膏的色彩、質(zhì)地，為M·A·C定制的比色卡讓啞光、潤澤、閃亮等不同質(zhì)感直觀展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，讓用戶能夠更輕易地從100多種品類中選到自己中意的唇膏。同時，線上平臺的信息交互屬性讓消費(fèi)者可以參考已使用者的意見與經(jīng)驗(yàn)，選擇最適合自己的產(chǎn)品。據(jù)悉，M·A·C天貓旗艦店開業(yè)當(dāng)天單支唇膏最高銷售額達(dá)到了6萬支，創(chuàng)下美妝品牌的開業(yè)日銷量記錄。

大品牌首選天貓 依托平臺開發(fā)線上市場

作為國際知名的高端彩妝品牌，M·A·C選擇入駐天貓并參加天貓超級品牌日，是出于對天貓這一新零售領(lǐng)導(dǎo)者的信任。現(xiàn)今發(fā)展放緩的實(shí)體零售，亟待尋找新的增長動力。因此，近年來各大品牌紛紛順應(yīng)數(shù)字化浪潮，選擇與有影響力的線上平臺合作，開辟第二戰(zhàn)場。高端品牌爭先恐后地在天貓平臺建立旗艦店，反應(yīng)出來的是對消費(fèi)者需求與消費(fèi)習(xí)慣的準(zhǔn)確把握。

自去年12月項(xiàng)目啟動伊始，M·A·C與天貓的團(tuán)隊(duì)就全情投入并保持密切聯(lián)絡(luò)，雙方各自發(fā)揮己之所長：天貓產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)對淘寶、天貓客戶端數(shù)據(jù)底層上進(jìn)行了整體重構(gòu)；M·A·C團(tuán)隊(duì)邀請頂尖設(shè)計(jì)師操刀旗艦店與開業(yè)活動的視覺呈現(xiàn)。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手只為保證線上門店的品質(zhì)，打造全渠道一致的零售體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者的購物需求。

據(jù)了解，M·A·C官方旗艦店已是雅詩蘭黛集團(tuán)在天貓開出的第7家旗艦店。截止2017年2月，已有來自全球3000多家美妝品牌入駐天貓，其中LVMH集團(tuán)、雅詩蘭黛集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)、寶潔集團(tuán)、資生堂集團(tuán)、愛茉莉集團(tuán)、LG生活健康集團(tuán)、聯(lián)華利華集團(tuán)等全球九大集團(tuán)旗下近八成品牌以及70多個高端品牌都已悉數(shù)入駐。

線上線下聯(lián)動 引領(lǐng)發(fā)展零售新業(yè)態(tài)

在新零售時代，品牌入駐天貓也不僅僅是著眼于線上市場的開發(fā)。作為當(dāng)下品牌營銷的主陣地，天貓超級品牌日會根據(jù)品牌特點(diǎn)與現(xiàn)有的資源優(yōu)勢，借新技術(shù)整合新媒體時代的營銷手段，為品牌提供整體的創(chuàng)意策劃和市場資源整合。此次M·A·C登陸天貓，得到了天貓背后阿里巴巴的大數(shù)據(jù)平臺的支持，通過數(shù)據(jù)收集與分析，天貓將篩選出M·A·C的目標(biāo)人群及潛在用戶，無論是都市白領(lǐng)還是青年學(xué)生，都可以接收到關(guān)于M·A·C的定向推送，作為品牌的渠道下沉，讓更多沒有專柜的城市的年輕人可以在線上體驗(yàn)專柜的感覺。目前，天貓超級品牌日已經(jīng)與SK-II、IOPE艾諾碧、蘭芝、蘭蔻、海藍(lán)之謎、雪花秀、植村秀等國內(nèi)外知名的美妝護(hù)膚品牌進(jìn)行了深度合作，均取得了不錯的成效。

本次合作天貓超級品牌日還在杭州武林銀泰百貨的M·A·C專柜舉行了線下活動。當(dāng)逛街所帶來的樂趣為人所念念不忘時，以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心的新零售成為了發(fā)展的新趨勢。天貓正是看準(zhǔn)了這一方向，融合線上與線下的資源，為品牌實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動推廣。相信未來在天貓的領(lǐng)航下，隨著越來越多的商家與天貓超級品牌日合作，“實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)”帶來的創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)，終將形成共同推動品牌發(fā)展的零售新業(yè)態(tài)。