《優家畫報》將變身中國版《InStyle》

現代傳播集團旗下女性時尚及生活方式周刊《優家畫報》將與時代華納集團旗下《InStyle》進行版權合作，變身為中國版《InStyle優家畫報》。

美國時代華納集團已與中國現代傳播集團正式簽署協議，現代傳播旗下女性時尚及生活方式周刊《優家畫報》將變身為中國版《InStyle優家畫報》，首期雜志將于5月13日上市，同時其社交媒體、應用程序將將同步升級為相應的全媒體平臺。

新的刊物將會是《InStyle》全球的第18個版本，同時也是全球的首個周刊版本。現代傳播集團執行董事暨上海地區總經理、《優家畫報》及iLady365出版人楊瑩（Amy Young）表示：以目前的中國速度，讀者更傾向于閱讀有品質、有時效性的周刊；而《優家畫報》自2008年創立至今，其發行量一直高居于中國女性時尚期刊前列。

“在過往的幾年中，美國時代華納集團一直在與我們保持密切積極的溝通，希望促成彼此的合作，”她告訴BoF與該集團合作的原因和契機：“《InStyle》是全美最具影響力的女性時尚期刊，其辦刊理念‘Inspiration、Translation和Action’（明星靈感、轉變為讀者風格、購買行動）與《優家畫報》在很多理念上非常接近，我們都是親民而實用的，我們從明星、名人的一線潮流趨勢找到靈感；然后將其轉變為讀者自己的風格風潮；最后我們為讀者提供最全面的購物信息，包括每個單品的售價、地址、網站以及直接在線鏈接到品牌的官方購物平臺。 ”

“在全球化潮流的趨勢中，《InStyle》作為全球潮流風向標的品牌結合《優家畫報》在中國的知名度和龐大而忠實的讀者用戶資源，以及成熟的線上線下銷售渠道，兩者合作絕對是一個強強聯手的雙贏形態，”她表示。

此前，2008年南華早報集團曾以《InStyle型時代》的刊號將刊物引入中國，后于2010年停刊。眼下，儼然全球環境下的紙媒面臨廣告主預算緊縮，轉投數碼媒體的挑戰。此前，出于時代華納集團在數字出版方面的戰略調整，英國版《InStyle》在整體轉為線上雜志，其預計2017年在英國數字平臺的目標增長為200%。近日亦有市場消息表示：時代華納集團正面臨內部經營架構調整或將細化業務類別后將旗下刊物進行分類出售。

升級改版前《優家畫報》近期封面

根據現代傳播集團最新的財報顯示：平面雜志市場整體上承襲過去數年的下行走勢。2016年，集團書刊雜志組合貢獻廣告收益約為人民幣4.04億元，與前一年相比下滑了10.3%。作為旗下旗艦雜志的《優家畫報》收益亦受到雜志市場宏觀經濟環境下行趨勢的影響。

但根據北京開元策略信息諮詢有限公司公布的市場調查，以發行量計，該雜志在中國所有女性時尚生活雜志中排行第二，《優家畫報》目前的發行量為190萬冊，于中國55個城市發行。同時，其讀者俱樂部“優家薈”的市場推廣活動及會員收費為該集團帶來了額外收入。同時，其移動端應用程序“iLady365”累積用戶已超過540萬人，較去年增加18.9%，全年營收達2370萬元，較2015年高出50.2%。

“我們與《InStyle》的合作并不只是紙媒的合作，我們將在中國推出MATRIX的全新多維立體媒體形態，”楊瑩表示：其中，M即雜志（Magazine）、A即應用程序（App）、T即技術（Technology）、R即重生（Regeneration）、I即影響力達人（Influencer）、X即未知的概念。“在團隊上，我們也根據以上的定位進行了全新的重組，操作方式既保持原有平臺概念運作，又結合了美國的運營理念，”她說道。

該刊物主編Jerri Ng表示：InStyle將為改版后的《優家畫報》帶來豐富的國際資源，其 17 個國際版本的資源都能進行共享。同時，她表示：“我們是全球唯一一本《InStyle》周刊，也是唯一一本有互動性的刊物，理念也好、結構也好，都跟之前不一樣。我們會反映中國的口味，投射出中國的變化。不論是周刊的速度還是科技感和互動性，都是對時代、對中國當下的一個反映。其中有將近85%的內容是本地內容，可以很好地做到既有國際視野，又很接地氣。”

根據Ng透露：改版后整體上與母刊會有相似之處，但形式卻完全不同。“我們更像是一本Paperzine，既有報紙的速度，也有月刊的質感，還通過科技帶來了互動性的功能。50%至60%的欄目會配有二維碼，可以進行掃碼購買，或是登陸應用程序進行閱讀延展性內容，還將結合其明星和網絡紅人資源，通過更多渠道來進行展示。

楊瑩告訴BoF：廣告客戶對于該刊物此次升級給予了極高的認可。“在今年推出《InStyle優家畫報》正是他們所期待的媒體形態，我們的定位也正符合當下的風潮和需求，“她說道：“我們預計今年的盈利狀況就會有大幅度的提升，創刊號的廣告訂單已經突破過去兩年的記錄，在未來幾年更是非常樂觀的預期。我們的合作更是多維立體媒體平臺的呈現。《優家畫報》本身的影響力、龐大的讀者基礎和銷售渠道加上《InStyle》的全球品牌效應，這個結合勢必是成功的。”

實習編輯Selina Liu對本文亦有貢獻。