小仙燉包裝升級——一款顏值與營養兼具的燕窩

時尚先生

2017-04-11 19:46:10

來源：風尚中國

你印象中的小仙燉是什么樣子？是瘦瘦的小布丁瓶，還是紅色的小紅帽，可以透過剔透的玻璃看到里面純凈的燕窩。2015年首次換新裝的小仙燉選擇了正紅色作為品牌主色，2017年小仙燉再次換新，將正紅色換成了櫻桃紅，有年輕的味道，但是又不那么青澀，整體展現出輕熟的感覺。

如今，消費者的品味和市場的環境已經完全刷新，即便是保守的傳統滋補品牌也不能忽視包裝的重要性。

燕窩客戶不僅注重滋補養生，他們普遍對審美有較高的要求。

和快消品的客戶不同，燕窩的客戶不僅重視養生，對生活的格調和個人審美都有相當高的要求。要求燕窩不僅要純凈珍貴，要從產地溯源到燉煮溯源，每一步看在眼里才能放心。對于燕窩的包裝則一定要優雅漂亮，拿在手中既能高端大氣也能樸素溫馨。

放觀小仙燉的幾代包裝，第一代簡約自然，黑色的鐵蓋，水滴形瓶身，透著活潑和靈氣。第二代包裝開始，小仙燉選用了大紅色，包裝和瓶身都透著對產品的自信。明亮的瓶身一眼就能看出燕窩的晶瑩剔透和鮮燉的新鮮感。瓶蓋上的溯源碼是中國檢驗檢疫科學研究院發布的“燕窩身份證”。

（下圖為小仙燉新包裝：）

新包裝從品質到內涵，無不反應著小仙燉問市兩年來的成就和積淀。

2017年小仙燉開啟第三代包裝升級，為了強調鮮燉、便捷、0添加的特點，小仙燉在新包裝設計上走的是簡約和留白的路線，設計中體現的植物元素和中國風氛圍是當下包裝設計的趨勢。小仙燉新款包裝命名為“美的新生”，包裝盒外用熱帶雨林風景元素，純白色的纖細線條勾勒出植物輪廓，將小仙燉的新logo圍繞其中，畫面簡潔大氣，圖案充滿生機。小仙燉的外包裝傳達出一種回歸自然、追溯本真的感覺，符合小仙燉傳達的精致優雅的生活態度。

無論是燕窩行業，還是小仙燉自身，都希望向大家傳達一種精致、優雅、自信的生活態度，無論是對待燕窩、還是對待養生、抑或是對待生活，都可以用佛理中的那句話概括——用出世的態度對待入世之事。

誰為行業提供標準，誰就是領導品牌。

小仙燉專注于鮮燉燕窩。從2014年到2017年，小仙燉從創業公司發展到月入千萬的燕窩品牌，從開始就制定了嚴格鮮燉燕窩標準，并一直在堅持；從2014創業以來，2015年3月獲得洪泰基金投資開始，一路快速發展，一直以嚴謹的態度對待產品，不斷升級產品品質，從口感和營養上追求完美，即使在成長的過程中遇到各種挫折，小仙燉也從未降低過對品質和制作標準的要求。

可以說，小仙燉為自己制定的每一項標準，都開創了鮮燉燕窩標準的先河。2015年10月，小仙燉建立了國內第一家也是唯一一家鮮燉燕窩生產中心，成為行業內第一個擁有鮮燉燕窩SC（原QS）標準的品牌。2016年3月15日，小仙燉獲得了中國檢驗檢疫科學研究院頒發的“燕窩誠信經銷聲明”銘牌。

小仙燉創始人林小仙出身中醫世家，對燕窩原料要求苛刻，親自奔赴印尼和馬來西亞燕窩產地，精選優質森林雨季燕窩為鮮燉原料。為了保存珍貴的燕窩酸不在高溫蒸煮過程中流失，經過無數次實驗，終于得出了在95度恒溫環境中180次翻轉燉煮，能夠最大保留燕窩養，口感Q彈爽滑的燕窩燉煮秘籍。

小仙燉為了保持燕窩的新鮮和口感，堅持當天燉煮當天發貨。2016年8月，發布了行業第一個“鮮燉燕窩7大標準”，開創了鮮燉燕窩的行業規范。只有符合這7個標準才能稱得上是真正的鮮燉燕窩。在七大標準的發布現場，獲得中國檢驗檢疫科學研究院授牌，小仙燉正式成為“燕窩誠信經銷聲明”企業，有了國家官方機構認證，小仙燉的鮮燉燕窩理念更加堅定。

針對食用燕窩人群逐漸年輕化的趨勢，小仙燉在2017年3月推出了新款——青春款70g，一款適合現代年輕人的鮮燉燕窩。新款燕窩既能滿足日常滋補需求，又輕盈便捷可以隨時享用。隨著年輕人對燕窩的了解更加深入，越來越多的人開始日常食用燕窩補充營養，犒勞自己。如今的年輕人不再為了長遠的投資而犧牲當下的身體健康和舒適，他們既注重生活質量又重視自身健康，發達的購物網絡培養了小仙燉客戶群體較高的審美水平和購物習慣，“高顏值”是他們購物的重要標準。