文|五花龍骨

　　2017開春，“詩遇中國喬丹”火熱上線，繼一波中國風文案過后，將迎來又一高潮。第二部分的“喬丹體育”傳承文案設計。本次設計共推出幾組腦洞大開的創意文案，制成海報，將古今體育文化融合在一起，塑造古今體育運動的差異與共通。設計者們更是將主題擬定為“傳承”，寓意中國體育文化博大精深，源遠流長。通過古今結合的形式展現“喬丹體育”的品牌風貌。

　　想要知道歷史中的運動和當下體育的差異嗎？喬丹告訴你。

　　足球/蹴鞠： 一拍即合，傳遞傳承

　　足球作為當今世界三大球之一，在體育界有著舉足輕重的位置。而作為現代足球運動的前身，蹴鞠則有著悠久的歷史，在當時，無論王公百姓，都對它偏愛有加，也因此衍生出了豐富的蹴鞠文化。

　　從本次喬丹體育的足球/蹴鞠傳承海報可以看出，足球和蹴鞠還是有著明顯的區別，最明顯的區別就是球不一樣，現代足球比賽用球應為圓形，它的外殼應用皮革或其它許可的材料制成，在它的結構中不得使用可能傷害運動員的材料。蹴鞠是外包皮革、內實米糠的球。

　　另外，古代的蹴鞠只是作為休閑娛樂用，比賽很少，所以規則很不健全，現代足球的規則比較健全。

　　龍舟/賽艇：安逸向左，倦怠向右——不進則退

　　賽龍舟是起源于漢代的中國民間傳統水上體育娛樂項目。而賽艇則是起源于17世紀的奧運會傳統比賽項目之一。

　　它們的區別主要是船型、人數、劃船的姿勢。這兩者的區別也是可以在喬丹體育傳承海報窺見一斑。

　　龍舟賽是多人集體劃槳競賽。龍舟運動員主要分為劃手、鼓手、鑼手、舵手。前進過程則是由坐姿、握槳、入水、拉手、御水空中移槳和集體配合、節奏等技術組成。

　　賽艇則是由一名或多名槳手坐在舟艇上，背向舟艇前進的方向，運用其肌肉力量，通過槳和槳架簡單杠桿作用進行劃水，使舟艇前進的一項水上運動。舟艇上可以有舵手，也可以無舵手。

　　高爾夫/捶丸：揮灑，尋“球”你的無限可能

　　捶丸，最早出現在元代，被史籍稱之為古代民間普遍存在的一種游戲活動。高爾夫則是源于14世紀的一種室外體育運動。

　　捶丸是我國古代的一種游戲。游戲時在地上挖成一系列球窩,比賽雙方用球棒向窩電擊球,以所用棒數較少,或以得穴數多的一方為勝。

　　今天高爾夫球設有發球座作為每一洞的發球點，捶丸也劃定擊球點稱為「基」，捶球時分頭棒、二棒、三棒，頭棒需先安基再擊球，每棒以前一落球處為新的起點。可以說除了名稱不同，捶丸的整套球戲模式，完全是高爾夫運動的前身。

　　而喬丹體育的關于高爾夫的傳承海報上可謂讓人眼前一亮，將古今高爾夫球的傳承，用坐標系形式展現，既可以涵蓋一種傳承的力量，又可以形象的表現出高爾夫球打出后的拋物線運動軌跡。

　　射箭/射擊：專注，沖破桎梏 ，貫穿古今

　　射箭有悠久的歷史，最初用于打獵和戰爭。射擊運動最早起源于狩獵和軍事活動，在1896年的第一屆雅典奧運會上，正式列為奧林匹克體育比賽項目。兩者最主要區別是：射擊用槍，力量要求比較小；射箭用弓箭，力量要求比較大。

　　射箭/射擊海報文案是“專注，沖破桎梏，貫穿古今”，用古人射箭形式穿透古代箭靶，沖向現代射擊場。一箭射出可謂點睛之筆。畫面更是簡單易懂又寓意深刻。

　　“主動出擊 ，才可搶占先機”、“終點 ，速度的標尺。”、“不僅一舉驚人，還能一言九鼎”、“心之所向，躍然而起”。一段段激動人心的傳承文案，一張張穿越古今的傳承海報，喬丹體育讓更多的人了解到中國體育文化的源遠流長，博大精深。因中國而驕傲，因中國而自豪。

　　喬丹體育經過十六年的成長創新，現如今已成為集產品設計、研發、生產、營銷于一體的綜合型體育運動服飾企業。

　　在新意迭出的數字化營銷過程中，喬丹體育也沒忘記對內容的精益求精。傳播企業文化的軟文詞暢意達、官方微信內容的投放條條精華，平均破萬的閱讀量和數百篇的新聞覆蓋是其傳播大捷的最好證明。

　　與此同時，喬丹體育也在不斷拓寬自己的產品涵蓋范圍，包括運動鞋、運動服飾、運動配飾等一系列運動用品，為熱愛體育運動的人們提供更加優質的產品和服務，并向民族體育運動產品領先品牌邁進。