作為巧克力市場領導品牌之一，德芙不僅以絲滑口感，深受中國消費者喜愛，在創意營銷上，德芙也屢屢以當紅偶像及熱度話題，在快消食品類頗具盛名。一句“德芙縱享絲滑”，已經成為了眾人皆知的廣告語。2016圣誕節將至，天貓超級品牌日聯手德芙，再次為業內帶來新驚喜，推出圣誕暖心禮盒，打造線上甜蜜狂歡。
據了解，12月20日德芙天貓超級品牌日當天，以“這個圣誕超甜的”為主題，聯合推出了多重創意玩法，包括最潮VR科技、創意小視頻等豐富形式，使本次活動不僅為德芙高端巧克力品牌增添新活力，也為快消食品行業線上營銷提供了更多想象力。更有當紅“小鮮肉”李易峰廣告大片新鮮首播。
天貓超級品牌日×德芙活動當天，德芙天貓旗艦店一分鐘銷售突破100萬，爆款德芙三碗裝的銷售是日均銷售的90倍。看來，天貓超級品牌日抓住了圣誕這個賣點，與品牌一起狂歡出了一波新高潮。
天貓超級品牌日×德芙：VR黑科技、創意視頻引爆點
自1989年進軍中國，德芙便在中國巧克力市場上成為了“領頭羊”，這之中除了本身品質受到認可外，德芙一直以來精準的品牌塑造，不管是挑選代言人還是合作伙伴，都讓其始終處于領先地位。此次，天貓超級品牌日攜手德芙，共同打造“超甜”圣誕季，再次為快消行業線上營銷提供了新思路。
據天貓超級品牌日相關負責人介紹，天貓超級品牌日是每個品牌自己的雙11，天貓將和每個品牌做聯合投放，包括明星宣傳、上新品等具體細節，同時還包括一系列的線下主推計劃。換言之，對任何品牌而言，借助天貓超級品牌日就是完成一次高效的線上線下整合營銷，不僅可以降低自身運營、推廣成本，更有助于品牌調性提升。
而此次德芙天貓超級品牌日，便是這種整合營銷的典型范本。天貓除了為德芙提供站內優質資源投放外，還重點為德芙進行了富有針對性的創意傳播策劃，在線上線下尤其是新媒體進行了重點發聲。
例如，為增強德芙品牌在新媒體上傳播影響力，天貓超級品牌日為德芙專門創作了創意小視頻——奇妙研究所。該視頻從巧克力產品自身出發，通過生動有趣的方式向消費者傳達了德芙巧克力對品質的堅持，從另一維度展示了德芙巧克力經久不衰的魅力。在整個活動日期間，該視頻在各視頻網站、社交媒體中得到不斷發酵，為本次活動贏得了大量關注。
得益于此，德芙本次圣誕節主打的VR版圣誕禮盒限量裝剛一上線，便被搶購一空。據悉，這款融合VR黑科技的禮盒，消費者只要使用手機掃碼，配上禮盒中的VR眼鏡，便可觀看甜蜜的德芙圣誕視頻，與男神李易峰零距離接觸，帶來視覺和味覺的雙重體驗。如此別出心裁的設計，使不少搶到的消費者都在微博、微信等社交媒體上進行了曬單分享，再次為本次活動提高了話題熱度。
值得一提的是，在這些主傳播活動之外，本次天貓超級品牌日還與德芙聯合推出了專門的包裝袋，成功將本次活動的影響力由線上引入線下。與此同時，德芙本身線下廣告投放，以及聯合原創大號進行的內容造勢，都使本次活動不僅取得了實際銷量成績，更提升了德芙品牌整體影響力。
總體來看，此次德芙與天貓超級品牌日的合作，雙方可謂是雙贏：對德芙來說，本次是其突破原有線下零售渠道的一次有益嘗試，除了帶來單品售賣成績外，更為其打造了年度營銷新節點，直接帶來品牌增值。而對天貓自身平臺而言，與德芙這樣快消行業的結合，也是其保持平臺競爭力，打造完整生態的必經之路。
天貓超級品牌日助力快消食品行業線上轉型
據國際知名零售咨詢公司凱度零售咨詢(Kantar Retail)日前發布的《2016年中國快消品電商力量研究》來看，2016年，雖然流量紅利見頂，整體渠道已回歸正常增長，電商仍舊是整個中國零售市場最受矚目的一個渠道，并在實體經濟和零售改革中扮演著關鍵性角色。而在線上所有品類中，包括快消食品行業在內的快速消費品將是電子商務下一波增長的主要驅動力。
目前，在快消食品類，天貓超級品牌日也已經與良品鋪子、雀巢、星巴克等品牌進行了深度合作，均取得了不錯成效。其中星巴克更是因天貓超級品牌日邀請，打破自己保守習慣在天貓開起了旗艦店，利用天貓提供的大數據資源，打通線上、線下會員隔閡。
這一切都表明，對快消食品行業而言，線上市場已經是未來的發展趨勢。但目前，在高度分化的線上快消零食市場，淘品牌(起源于線上的品牌)，比如三只松鼠，在這一品類中由于更擅長產品創新和顧客營銷，占據了較大優勢。而傳統快消食品品牌明顯受到了巨大的競爭壓力。
此次，德芙選擇與天貓超級品牌日進行合作，可看出傳統快消食品品牌也在積極尋求變革，增強自身競爭力擁抱互聯網+。畢竟，在中國，電子商務的規模以每年30%的速度增長，但線下實體零售卻增長乏力。與此同時，從線下轉向線上，除了能尋求額外的銷量增長外，電子商務在建立品牌形象、品牌溝通、擴大品牌影響力方面都扮演了極其重要的角色。
在未來，隨著參與天貓超級品牌日的商家越來越多，阿里全系資源也將以此為節點進行更高效的整合，包括渠道、內容、流量、營銷等各類綜合服務。在此情勢下，品牌如何更為積極擁抱這樣的資源，想必是每個品牌當下都值得思考的重點。
