前段時間，韓國電影《釜山行》刷遍了我們的朋友圈，該片不僅成為韓國今年第一部票房過千萬的電影，也在中國、美國等地備受好評。不少網友看過之后感嘆：韓國電影已甩開我們幾光年，去往遙遠的獵戶星座了。相比韓國電影《釜山行》的風光，國產電影不僅在“保護月”里表現慘淡，還在難得的火熱暑假檔遭遇“寒冬”。問答網站“知乎”上，甚至有匿名評論稱“我們想保護一下他們，他們卻喂我們吃屎……”簡單粗暴地表述了：國產電影爛片迭出，這個眾人皆知的事實。

據統計：同比去年報收的18.5億元，今年剛剛過去的國慶檔票房累計“縮水”近2.8億元，止步于15.8億元，為內地國慶檔票房首次下跌。被寄予厚望的暑期檔、國慶檔接連放啞炮，票房成績離預期差距很遠。

中國文化創意市場面臨拐點

全球文化產業盛行之時，我們的情況卻不容樂觀，這一現象頗為反常。當今全球堪稱一個文化創意產業蓬勃發展的時代，走路、吃飯、睡覺前甚至你坐在馬桶上都在娛樂，可能是聽歌、看電影、看直播、看真人秀……在美國，迪士尼動漫IP化運營和好萊塢續集大片模式瘋狂撈金；在日本，動漫IP全產業鏈運營成就動漫產業成為國民經濟支柱性產業。

隨著消費不斷升級、互聯網的迅猛發展、市場需求等都將文化創意產業推向了風口浪尖，而我國十三五規劃也指出，2020年“文化產業成為國民經濟支柱性產業”，多重利好之下，文化創意產業本應大有燎原之勢。

中國文化創意產業發展至今，一直沒有一個現象級的產品出來，并不是因為缺乏市場與資本，其根源在于沒有一個良性產業生態系統。

“IP囤積大潮”下，市場回報卻喜憂參半

近年來，投資圈流行著一個唯IP論邏輯：“IP自帶的話題和粉絲量可以減少宣傳成本，降低投資風險”，既然熱門IP就意味著令人垂涎的粉絲經濟回報，自然地，越來越多的市場參與者開始加入“IP囤積大潮”。各類游戲公司、影視公司、互聯網企業紛紛布局IP產業，自主創作、投資、收購等諸多方式皆有。國內IP供不應求的現狀，讓人不禁好奇：這些大熱的IP改編成產品后，結果如何？投入產出比是否讓人滿意？

從去年8月至今年3月，短短半年時間，某廠商一口氣推出《熱血傳奇手機版》、《傳奇世界H5之王者歸來》、《傳奇世界》、《沙巴克傳奇》、《我們的傳奇》5部“傳奇”IP游戲。連死忠粉都忍不住質疑“圈錢”、“趕工”，從而并不買賬。擁有超級IP的 《大話西游3》票房遠未達到預期，其口碑更是一瀉千里。

諸多現象表明：廠家選一個好的IP粗制濫造一番，然后拿到市場打著觀眾的情懷牌大撈特撈。這種方式恐難以為繼，畢竟，再好的IP也經不起糟蹋，消費者也不是傻子。

可見，IP已不再是制造商涉足文創和泛娛樂產業的奇跡的藥引。不少人開始重新思考究竟什么才是IP，自己高價搶來的IP究竟價值幾何，變現路在何方?別人的金庫，你的手雷，差距背后，癥結究竟是什么?
無獨有偶，產品企業也在為如何尋找辨別優質IP、如何進一步合作而頭痛。

京東眾籌Bigger大會欲為行業破謎題

今年以來，大型影視娛樂公司陸續轉向了精品化戰略，發行產品數量減少，大發行簽約產品越來越謹慎。企業老板有意拿IP合作，眾所周知，好IP是一種稀缺資源。老板們愿意為拿到好IP付出高額費用。但當今市面上充斥著短時間的炒作起來的作品，往往只是一時效應，難以持久。

在當前這個越來越追求“私人訂制”的大眾消費時代，電影觀眾還有“為什么IP概念這么火熱獲得了這么多投資，但我們依然要看爛片？”的絕望吶喊，消費者之無奈可見一斑。

如果有這樣一種模式能解決上述困境：既能幫助IP方高效、安全地實現價值變現，也能為產品方對接IP資源保駕護航，還能為新消費升級下消費者對于高品質產品的迫切需求及時得到回應和滿足，實現多方共贏。這將會對中國文化創意市場造成革命性的影響與改變。

10月19日，2016京東眾籌Bigger大會將于上海拉開序幕。我們或許能夠從本次大會上尋找答案。

據了解，Bigger大會此前已在北京、深圳等多個城市舉辦。其中，去年11月“創×造”為主題的Bigger大會吸引了海內外逾百個創意創新型企業參與，重新定義眾籌為新場景解決方案，樹立了國內眾籌大會的風向標。自2014年7月上線以來，京東產品眾籌總籌資額超過29億元，千萬級項目超過50個，穩坐國內第一大產品眾籌平臺寶座。

據悉，即將召開的2016京東眾籌Bigger大會邀請了國內外知名IP授權方、品牌商、眾籌行業人士將齊聚一堂，包括知名民謠樂隊組合好妹妹樂隊、奧運冠軍王皓等文娛體育界名人，也將出席并共同探討IP能夠與眾籌發生哪些化學反應，展望中國文創產業未來發展之路。IP+產品究竟該怎么玩？最強平臺+最熱趨勢這樣一個極大的腦洞即將開啟。