2016北京國際設(shè)計(jì)周開幕活動“設(shè)計(jì)之夜”于25日晚在中華世紀(jì)壇舉行。作為設(shè)計(jì)周未來的合作伙伴，在文化藝術(shù)領(lǐng)域底蘊(yùn)頗深的全球最大私人烈酒公司百加得，也現(xiàn)身設(shè)計(jì)周開幕式活動。其首席執(zhí)行官邁克·多蘭(Mike Dolan)、執(zhí)行副總裁兼首席行政官賈克(Jacques Tortoroli)、首席執(zhí)行官特別顧問兼大中華區(qū)主席朱亞當(dāng)(Adam Zhu)、全球首席文化創(chuàng)意官史威茲·畢茲(Swizz Beatz) 、大中華、北亞以及大洋洲首席執(zhí)行官陳仁漢(Paul Chin)等一行人踏上了在中華世紀(jì)壇南廣場的青銅甬道藍(lán)毯鋪設(shè)的“設(shè)計(jì)之路”。百加得首席執(zhí)行官邁克·多蘭(Mike Dolan)為年度經(jīng)典設(shè)計(jì)提名獎頒獎。

　　(左一)首席執(zhí)行官特別顧問兼大中華區(qū)主席朱亞當(dāng)(Adam Zhu)、(左二)全球首席文化創(chuàng)意官史威茲·畢茲(Swizz Beatz) 、(右二)首席執(zhí)行官邁克·多蘭(Mike Dolan)、(右一)執(zhí)行副總裁兼首席行政官賈克(Jacques Tortoroli)

　　隨著夜幕降臨，中華世紀(jì)壇亮起璀璨華燈，為這座文化地標(biāo)建筑增添了幾分時尚色彩。

　　今年，華為手機(jī)、上海虹橋綜合交通樞紐、中國手扶拖拉機(jī)、中國北斗導(dǎo)航系統(tǒng)、蜂窩煤、南京長江大橋6個項(xiàng)目入圍提名。最終，華為手機(jī)摘得年度經(jīng)典設(shè)計(jì)大獎桂冠。由百加得頒發(fā)的提名獎之一手扶拖拉機(jī)項(xiàng)目勾起現(xiàn)場不少人的回憶。手扶拖拉機(jī)是流行于中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)的一種運(yùn)輸工具和農(nóng)業(yè)機(jī)械，小巧靈活且動力強(qiáng)勁的特點(diǎn)使其廣受農(nóng)民喜愛。因這項(xiàng)設(shè)計(jì)為民眾生活帶來了極大便利而獲得提名。

　　百加得首席執(zhí)行官邁克·多蘭(左一)作為頒獎嘉賓上臺頒獎

　　從一處設(shè)計(jì)可以看出創(chuàng)作者對一種文化的獨(dú)特理解，正如百加得所尋求的正是品牌與不同文化體驗(yàn)的融合，其共同的目的是為了滿足人們所需，創(chuàng)造更好的生活。“人們會選擇與他們的文化生活品味相符的品牌，選擇一個品牌，其實(shí)是選擇了一種生活方式”百加得首席執(zhí)行官邁克·多蘭這樣表述品牌與生活的關(guān)系。

　　設(shè)計(jì)與生活密不可分，設(shè)計(jì)是生活的需要，而生活為設(shè)計(jì)提供思考。品牌與生活亦是如此，就像一枚硬幣的兩面，相輔相成。品牌在消費(fèi)者頭腦中形成一種無形的識別器，它的基本功能是減少人們選購商品所花費(fèi)的時間和精力，而更深一層次來講則是對人們情感訴求的表達(dá)。對品牌的選擇，反映了一種生活方式、生活態(tài)度和消費(fèi)觀念。 百加得一直在積極嘗試通過各種方式與中國文化藝術(shù)的碰撞與結(jié)合，目的就是想打造出領(lǐng)先的，面對擁有巨大潛力的中國洋酒市場，適合中國消費(fèi)者需求的，代表追求高階生活品質(zhì)人群的生活方式品牌。

　　百加得代表團(tuán)在設(shè)計(jì)之夜留影

　　北京國際設(shè)計(jì)周自2009年首屆創(chuàng)辦起，至今已成功舉辦了六屆。目前，設(shè)計(jì)周已躋身國際A類設(shè)計(jì)活動行列，成為亞洲規(guī)模最大的設(shè)計(jì)周和具有國際影響力、可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)意設(shè)計(jì)公共服務(wù)平臺。百加得代表團(tuán)在開幕式后還參觀了經(jīng)典回顧-摩登時代汽車設(shè)計(jì)展。

　　首席執(zhí)行官邁克·多蘭(左一)、全球首席文化創(chuàng)意官史威茲·畢茲(右一)參觀汽車設(shè)計(jì)展

　　百加得在多個場合多次表示，中國消費(fèi)市場的潛力巨大，中國消費(fèi)者越來越尊重個人生活方式的多樣化選擇，且伴隨著消費(fèi)升級，垂直領(lǐng)域品牌商品在人們的心目中代表了使用者具有哪一類的身份、地位。更重要的是具有某種特定文化符號的品牌可以給消費(fèi)者一種個性的表達(dá)，從而獲得甚至超越產(chǎn)品的心理上更豐富和珍貴的體驗(yàn)。

　　關(guān)于百加得有限公司

　　百加得有限公司是全球最大的烈性酒私營企業(yè)，生產(chǎn)和銷售各種國際知名的烈酒和葡萄酒。百加得品牌譜系由多個經(jīng)典暢銷的品牌組成，包括百加得 (BACARDí?)朗姆酒、灰雁(GREY GOOSE?)伏特加、帝王(DEWAR’S?)蘇格蘭調(diào)和威士忌、孟買藍(lán)寶石(BOMBAY SAPPHIRE?)金酒、卡薩多雷(CAZADORES?)100%藍(lán)色龍舌蘭酒、馬天尼(MARTINI?)威末酒和氣泡酒、圣日耳曼(ST- GERMAIN?)接骨木花利口酒以及其它領(lǐng)先和新興品牌。

　　154年前，家族企業(yè)百加得于1862年2月4日創(chuàng)立于古巴圣地亞哥，目前在29家工廠生產(chǎn)各品牌產(chǎn)品，產(chǎn)品銷往全球160多個市場。百加得有限公司是指百加得企業(yè)集團(tuán)，包括Bacardi International Limited，總部位于百慕大群島漢密爾頓市。