2016北京國際設計周開幕活動“設計之夜”于25日晚在中華世紀壇舉行。作為設計周未來的合作伙伴，在文化藝術領域底蘊頗深的全球最大私人烈酒公司百加得，也現身設計周開幕式活動。其首席執行官邁克·多蘭(Mike Dolan)、執行副總裁兼首席行政官賈克(Jacques Tortoroli)、首席執行官特別顧問兼大中華區主席朱亞當(Adam Zhu)、全球首席文化創意官史威茲·畢茲(Swizz Beatz) 、大中華、北亞以及大洋洲首席執行官陳仁漢(Paul Chin)等一行人踏上了在中華世紀壇南廣場的青銅甬道藍毯鋪設的“設計之路”。百加得首席執行官邁克·多蘭(Mike Dolan)為年度經典設計提名獎頒獎。

　　(左一)首席執行官特別顧問兼大中華區主席朱亞當(Adam Zhu)、(左二)全球首席文化創意官史威茲·畢茲(Swizz Beatz) 、(右二)首席執行官邁克·多蘭(Mike Dolan)、(右一)執行副總裁兼首席行政官賈克(Jacques Tortoroli)

　　隨著夜幕降臨，中華世紀壇亮起璀璨華燈，為這座文化地標建筑增添了幾分時尚色彩。

　　今年，華為手機、上海虹橋綜合交通樞紐、中國手扶拖拉機、中國北斗導航系統、蜂窩煤、南京長江大橋6個項目入圍提名。最終，華為手機摘得年度經典設計大獎桂冠。由百加得頒發的提名獎之一手扶拖拉機項目勾起現場不少人的回憶。手扶拖拉機是流行于中國鄉鎮的一種運輸工具和農業機械，小巧靈活且動力強勁的特點使其廣受農民喜愛。因這項設計為民眾生活帶來了極大便利而獲得提名。

　　百加得首席執行官邁克·多蘭(左一)作為頒獎嘉賓上臺頒獎

　　從一處設計可以看出創作者對一種文化的獨特理解，正如百加得所尋求的正是品牌與不同文化體驗的融合，其共同的目的是為了滿足人們所需，創造更好的生活。“人們會選擇與他們的文化生活品味相符的品牌，選擇一個品牌，其實是選擇了一種生活方式”百加得首席執行官邁克·多蘭這樣表述品牌與生活的關系。

　　設計與生活密不可分，設計是生活的需要，而生活為設計提供思考。品牌與生活亦是如此，就像一枚硬幣的兩面，相輔相成。品牌在消費者頭腦中形成一種無形的識別器，它的基本功能是減少人們選購商品所花費的時間和精力，而更深一層次來講則是對人們情感訴求的表達。對品牌的選擇，反映了一種生活方式、生活態度和消費觀念。 百加得一直在積極嘗試通過各種方式與中國文化藝術的碰撞與結合，目的就是想打造出領先的，面對擁有巨大潛力的中國洋酒市場，適合中國消費者需求的，代表追求高階生活品質人群的生活方式品牌。

　　百加得代表團在設計之夜留影

　　北京國際設計周自2009年首屆創辦起，至今已成功舉辦了六屆。目前，設計周已躋身國際A類設計活動行列，成為亞洲規模最大的設計周和具有國際影響力、可持續發展的創意設計公共服務平臺。百加得代表團在開幕式后還參觀了經典回顧-摩登時代汽車設計展。

　　首席執行官邁克·多蘭(左一)、全球首席文化創意官史威茲·畢茲(右一)參觀汽車設計展

　　百加得在多個場合多次表示，中國消費市場的潛力巨大，中國消費者越來越尊重個人生活方式的多樣化選擇，且伴隨著消費升級，垂直領域品牌商品在人們的心目中代表了使用者具有哪一類的身份、地位。更重要的是具有某種特定文化符號的品牌可以給消費者一種個性的表達，從而獲得甚至超越產品的心理上更豐富和珍貴的體驗。

　　關于百加得有限公司

　　百加得有限公司是全球最大的烈性酒私營企業，生產和銷售各種國際知名的烈酒和葡萄酒。百加得品牌譜系由多個經典暢銷的品牌組成，包括百加得 (BACARDí?)朗姆酒、灰雁(GREY GOOSE?)伏特加、帝王(DEWAR’S?)蘇格蘭調和威士忌、孟買藍寶石(BOMBAY SAPPHIRE?)金酒、卡薩多雷(CAZADORES?)100%藍色龍舌蘭酒、馬天尼(MARTINI?)威末酒和氣泡酒、圣日耳曼(ST- GERMAIN?)接骨木花利口酒以及其它領先和新興品牌。

　　154年前，家族企業百加得于1862年2月4日創立于古巴圣地亞哥，目前在29家工廠生產各品牌產品，產品銷往全球160多個市場。百加得有限公司是指百加得企業集團，包括Bacardi International Limited，總部位于百慕大群島漢密爾頓市。