9月15日至17日，2016 YO’HOOD全球潮流新品嘉年華第四次登陸上海。這一盛事每年都吸引數以萬計的潮流人士前來“潮拜”，成為秋季的熱門話題締造者，今年依然驚喜不斷。繼去年吳亦凡成為YOHO!集團第一位代言人后，YOHO!宣布今天（9月15日）正式簽約余文樂成為第二位代言人，正式進入雙代言新紀元！

     去年，YOHO!邀請吳亦凡并提出#來YOHO!玩潮流#的概念，吸引到了90后乃至00后如暴風般的熱切關注，線上流量爆表，令品牌的辨識度達到全新高度，讓潮流進入更多年輕人的視野。而余文樂的加入不僅進一步壯大了YOHO!潮流家族，更在潮流精神層面上給予了“YOHO!與潮流”更多角度的解讀。

     那么，YOHO!為什么選擇余文樂？

     很多年輕人對于潮流的理解，可能還停留在表面個性符號的階段，通過紋身、機車、夸張的穿著和飾品來炫耀自己的品味，而潮流除了這些具象化的符號之外，還有更為豐富的內在精神層面，行走潮流界多年的余文樂為我們解讀了如何將「潮流」玩成一種追求品質生活的方式。

      早在中學，余文樂已經因為形象良好被星探挖掘成為模特，2000年，他開始出演影視劇，演技日漸成熟的同時，他的潮流SENSE與日增長，從青澀少年到半熟型男，潮流一直是他身上的重要標簽。無論男孩或是男人都在某個瞬間有過成為余文樂那樣的想法，電影《志明與春嬌》奠定了余文樂被模仿無數的志明風，綜藝《我們相愛吧2》中與周冬雨組成宇宙CP，可酷可萌。他的潮流感不會讓人產生距離感，并非高高在上，遙不可及，一件白TEE一條牛仔褲一雙球鞋，簡單演繹出讓人看到就想穿上的潮流。但他不會墨守成規，想法豐富且趣味十足，社交媒體上面發布的照片，服裝搭配不會夸張，卻永遠品位在線，引來諸多潮人和素人擁躉，也讓眾多大牌在第一時間送上自己的限量版以求垂青，余文樂的日常就是行走的搭配教科書。

     他創立的潮牌MADNESS亦展現出這樣一種令人無法自持的魅力。MADNESS是余文樂分享個人時尚與生活喜好的平臺，就像他曾說的，記得保存自己最寶貴的真性情，這是他一直秉承的理念。他期望“MADNESS BREEDS MADNESS”，以MADNESS這種每個人都應該擁有的「神經」與「瘋狂」特質，孕育出像他一樣能夠創造藝術的同道中人。

      YOHO!與余文樂的交往由來已久，在2015年5月MADNESS獨家授權給YOHO!BUY有貨銷售；在YOHO!十周年時又一起推出了他的第一本書《Seeker》，期間合作了各種創意層出不窮的企劃。前不久，他也在臺北完成了MADNESS兩周年POP UP STORE，受到潮流人士和粉絲的熱烈追捧！余文樂對于潮流的理解非常具有人文情懷，每一件衣服每一雙球鞋他都能侃侃而談，講述它們背后的故事，這與YOHO!對潮流內在精神的解讀不謀而合。

     這個時代是最好的時代，任何想法都可能換化成現實，潮流的存在能夠讓生活變得更有趣、更有質感，余文樂的加入將為YOHO!注入新鮮活力，帶來多元化多層次的發展。YOHO!希望通過雙代言的模式，從多個維度建立和完善中國潮流生態圈。

    不管是潮流文化還是潮流零售，在潮流領域內潛心深耕十余年的YOHO!已然成為中國潮流生態圈的領導者！以媒體+零售+活動為載體的線上線下一體化潮流營銷平臺，為中國數以億計的年輕消費者提供潮流訊息、商品銷售及服務，并倡導積極健康、全球化的潮流生活方式。正如某位圈內大咖所言“兩股對中國潮流影響最強的力量匯聚了”，YOHO!攜手余文樂勢必成為又一個雙贏的事件。據悉，未來YOHO!還將與余文樂開展更多深入的合作。

     無論是潮流，還是代言，YOHO!“就要玩點新的”！