珀萊雅上海之夜，開啟行業年輕“心”時代篇章

時尚先生

2016-08-18 15:54:43

來源：風尚中國

8月16日，知名化妝品品牌珀萊雅在上海旗忠網球中心舉辦了主題為“領航心時代”戰略發布會。發布會上，珀萊雅發布了新的品牌戰略和品牌形象以及新品牌戰略下的首款產品——源自大溪地的珀萊雅水漾芯肌。珀萊雅品牌代言人章子怡、宋仲基和知名歌手光良、霍尊四大巨星到場助陣。新品牌新形象新產品新氣象，加上舞臺美輪美奐、章宋首次同臺、光良霍尊獻歌，使得現場精彩紛呈，高潮迭起，整個旗忠網球中心成為歡樂的海洋，造成粉絲和觀眾興奮不已，徹夜難眠！

活動現場

千人盛會，共鑒品牌新篇章

活動現場

當晚，以海洋為主題的會場布置格外吸睛，隨著巨輪造型的大屏幕瞬間開啟，珀萊雅領航心時代戰略發布會正式開始了。發布會吸引了6500多人到場，300余位網紅助力現場大會直播，在各類直播平臺共創下高達3000萬的觀看總量。

發布會除珀萊雅董事長侯軍呈、珀萊雅CEO方玉友、珀萊雅事業部總經理裴竹祥、珀萊雅產品開發總經理金漢坤等企業高層領導出席以外，更是邀請兩位重量級品牌代言人章子怡和宋仲基到場見證品牌歷史性一刻，同時請來著名歌手光良和霍尊為現場觀眾傾情獻唱。一場品牌戰略發布會，如此震懾人心的規模，可以見得品牌后力十足！

珀萊雅CEO方玉友

方玉友掌舵新巨輪，珀萊雅領航心時代

發布會一大亮點歸屬珀萊雅CEO方玉友別具匠心的出場方式，隨著舞臺的聲光變化，方玉友掌舵品牌巨輪，帶領6500余名現場觀眾駛向品牌新航線。此刻的會場也幻化成珀萊雅的海洋世界，預示著珀萊雅即將領航行業新時代！

活動現場

隨后，方玉友以激情的演講，詮釋了品牌從心渠道、心行銷、心品牌、心領航幾個重要方面的突破改變，表達了珀萊雅將加速品牌國際化的戰略決心。

長久以來，珀萊雅專注專營渠道，通過與主營渠道的攜手并進，實現了珀萊雅以匠人精神打造最優產品，更促進了品牌與消費者心與心的溝通。

同時珀萊雅也不忘初心，繼續向藍海前進，通過團隊的努力以實現珀萊雅品牌國際化的目標。方玉友在演講中也寄予了品牌更高的希冀：未來，珀萊雅將再次領航，不懼零售業寒冬，乘心時代之風，破行業之困惑，全面布局，帶領渠道朝占領心大陸的曙光前進。

明星云集，章子怡、宋仲基首次同臺

最讓現場觀眾尖叫的莫過于章子怡和宋仲基的首次同臺。在眾人期待聲中，珀萊雅2016年全新廣告大片終于播出，隨后身著白色禮服的章子怡和一貫襯衫配仔褲的宋仲基以還原廣告場景的形式亮相，一位時尚華美，一位清新帥氣，瞬間燃爆現場。

作為珀萊雅代言人，兩人共同揭曉了珀萊雅新戰略下的第一款產品——珀萊雅水漾芯肌。除此驚喜外，章子怡和宋仲基現場抽出兩名幸運觀眾，送出當晚的驚喜大獎——新款奔馳轎車。

章子怡和宋仲基的首次同臺

當晚不僅兩位代言人親臨現場，情歌王子光良和“榮耀之星”、歌壇小鮮肉霍尊的到來也引起陣陣尖叫聲。光良現場演唱的《第一次》和《童話》引起現場歌迷齊聲同唱；而霍尊的《卷珠簾》剛一開口，就點亮了現場所有的熒光棒。如此盛況，不亞于兩人的演唱會。

歌手光良、霍尊獻唱

補水新高度，珀萊雅水漾芯肌深潛補水

當晚除了四大巨星加盟，還有一個更加閃耀的明星，那就是章子怡和宋仲基共同揭曉的珀萊雅水漾芯肌系列新品。

產品海報

發布會上，珀萊雅以獨具特色的演繹，將現場營造成奇幻的大溪地海景。隨即，在炫目的燈光中揭開了水漾芯肌系列新產品的神秘面紗。出色的設計讓產品一出場就贏得了陣陣掌聲。據了解，產品的設計上，珀萊雅更是重金聘請國際知名設計團隊為產品量身打造。整個產品突破性的選用深淺交織的漸變藍色，隱隱傳遞出瓶內純凈自由的年輕配方。需要特別強調的是，產品采用了曲線柔美靈動的三角形瓶蓋，加之優美流暢的瓶身線條，讓萊雅水漾芯肌更具潮流時尚感及品質感。

珀萊雅水漾芯肌系列

而在產品的品質上，珀萊雅水漾芯肌更是令人驚嘆不已。據介紹，珀萊雅水漾芯肌系列新品的每一款產品都滿載純凈的大溪地瀉湖水和瀉湖藻精華，搭載珀萊雅獨有的肌底深潛科技，層層深潛，于肌底筑就肌膚“水銀行”，緩緩釋放水潤能量，以水養潤，沁芯入肌，令肌膚于方寸涵養間煥現盈盈水光，特別適合25-35歲的新時代都市女性。

對于這款產品，珀萊雅以堅決的恒心表態，誓做中高端補水的領導品牌；以最用心的態度，提升珀萊雅的國際化團隊讓品牌與時俱進，實現品牌飛躍；以保持初心的理念，在未來的前進道路上不忘初衷，敢為人先，成為搶占新大陸的第一品牌。

堪比時尚盛典，百名高顏值主播傾情播報

邀來四大巨星助陣以外，發布會更是引來鳳凰、網易、一直播、美拍、花椒等各大媒體直播平臺、時尚直播平臺的上百名的高顏值主播傾情參與，直播盛況堪比行業內的時尚盛典。

據初步統計，當晚各直播平臺的在線觀看人數近3000萬，各大主流直播平臺的熱門推薦位置紛紛被珀萊雅這場發布會所占據。而珀萊雅在一直播上的官方直播號，也吸引了230多萬的網友觀看。

現場觀眾表示，美輪美奐的舞美設計，國際國內巨星的熱情加盟，靚麗帥氣的主播參與……這哪里是一場發布會，這簡直就是一場時尚秀！

章子怡、宋仲基

把握年輕趨勢，引領時尚未來

現場不僅巨星云集，佳麗成群，時尚靚麗，同時也不乏干貨。珀萊雅攜手凱度指數、盛世傳美共同發布了2016-2018《中國化妝品年輕消費者購物趨勢報告》。報告從消費者的行為變化，消費發展趨勢等角度對消費者進行了全方位的解讀，為整個化妝品行業未來的發展指明了方向。據悉，珀萊雅此后還將不定期發布相關報告，為行業及珀萊雅合作伙伴提供幫助，指導方向。

在此報告基礎之上，珀萊雅針對旗下品牌代理商啟動了“心領航計劃”，將會有針對性的對渠道進行培養，繼續在提升渠道粘性的基礎上，鏈接品牌、產品和消費者之間無障礙的可能性，完成渠道模式的再升級。

此外，珀萊雅表示，將以匠心精神，用創造藝術品的態度，打造產品與藝術品之間的溝通橋梁。據此，珀萊雅將啟動珀萊雅藝術博物館，成為人類美麗事業的擁護者。