近幾年，國內外電商企業的迅猛發展，讓某些從事傳統百貨經營的企業也受到了來自市場的沖擊。2014年，總部位于浙江義烏的韓尚優品卻選擇了“逆勢而上”，向傳統百貨細分市場發展延伸。憑借“舒適、優雅、自然的生活哲學”;憑借“真我、優品”的品牌理念。在短短兩年的時間里，韓尚優品就在國內外布局開拓出200家門店，并成為了國內時尚休閑百貨店的“領跑者”。韓尚優品這次成功的“逆襲”并非偶然，這得益于韓尚優品創始團隊對傳統百貨生態圈優勢的把握。

重設計打造最佳購物體驗

韓尚優品創始人馬歡畢業于美術學院，自小就酷愛藝術，熱愛生活。2013年，她到日本、韓國做商業考察，發現了這種國內暫時沒有、但在歐美日韓非常流行的時尚休閑百貨集成店模式。她敏銳地察覺到了這種模式在中國的潛在商機，于是決定將此引入中國。除了模式上的新穎，馬歡還看中了來時尚休閑百貨集成店的顧客在購買時的快樂體驗和創意追求。她說，傳統百貨門店往往忽略了百貨本身的設計和購物環境的營造，同樣的一個杯子，加上設計元素，再把它放到不同購物環境中，品質感完全不同。其實，時尚休閑百貨購物完全可以變成一種享受，如果這個項目可以在國內落地開花，一定可以增加提升大眾的幸福感。

馬歡女士在年會上

有據數表明，在快時尚集成店，消費者停留時間是傳統百貨的三倍。這從側面證明了快時尚百貨集成店讓消費者流連不舍的優質購物體驗。韓尚優品一直以來非常注重店面的裝修、產品的展示設計，注重營造一種時尚、簡約、舒適的購物環境。韓尚優品創始人馬歡說，韓尚優品始終將商品構成和研發作為品牌的“立店之本”。不同的產品、不同的品牌在店里構成一個完好的產品生態，消費者可以在一家店買到所需要的各種類型的商品。

低價格成交最優質產品

據了解，韓尚優品產品價格基本在10元到60元間，目標消費者是15歲到35歲的學生、白領、小資等主流消費人群。這個年齡段的人有著對時尚、對品質的執著追求，是最有個性的一個群體，也是逐漸成長的消費主力。韓尚優品在購物環境和產品上都著力“設計”，這種鮮明的時尚特點無疑對他們具有極強的吸引力。

火爆的購物場景

10-60元，這個價格直逼淘寶，但其質量分野十分明顯。那么韓尚優品如何能做到低價格?韓尚優品創始人馬歡介紹說，通過多元化的采購渠道和全球性供應商渠道，為消費者提供自然淳樸、生態環保、質優價廉、創意時尚的產品。由于直接從廠商進貨，而且一次性進貨數量龐大，拿貨價絕對優廉。與一般百貨不同，韓尚優品對產品構成和產品本身的設計研發都極為重視，因而在保證價廉的同時，保證產品質量優良。從總體上的來說，韓尚優品的產品有著最佳的性價比。這也是消費者鐘愛它們的根本原因。

融入文化理念區別單純賣場

傳統百貨只是一個單純的賣場，沒有文化的元素，也沒有概念。韓尚優品不同，它是有文化理念在指導的。從環境設計、產品研發到整個購物氛圍的呈現都由其文化理念所決定。比如，韓尚優品奉行舒適、優雅、自然的生活哲學，一直踐行“真我、優品”的品牌主張。這就決定了韓尚優品在店面裝修上體現出的簡約時尚、創意環保等品牌特征。

年輕的團隊

韓尚優品創始人馬歡介紹說，韓尚優品不只是品牌，更是一種積極的生活方式主張。所有商品都以前瞻性的消費觀點來設計、開發，還原出商品自然、本質的屬性，滿足各消費階層對生活品質的追求、向往。文化、生活理念的注入，讓原本只是賣商品的場地有了更深的內涵，讓賣場不再是單純賣場，而是一個生活場景、一個文化場所。消費者到韓尚優品不僅僅是購物，還是一次放松自我的“旅行”，因而他們停留的時間更長，購物體驗也遠優于傳統的百貨。2016年會是韓尚優品市場的爆發之年嗎?我想應該是的。2015年，隨著韓尚優品在國內外門店布局的逐漸完善，加上總部基地上萬平米倉儲的投入使用。在韓尚優品快速發展提速中，全國韓尚優品的合作伙伴們也必將受益于此。