2016年4月16日，繼慕思美國曼哈頓店登陸國際化都市紐約后，慕思寢具又在紐約皇后區(qū)皇后大道89-22號開設(shè)了新旗艦店。美國慕思代表Triana 、洛杉磯慕思總經(jīng)理Steven Cozine、美國都斛同鄉(xiāng)總會陳定安、華聯(lián)會會長Steven Chung，社聯(lián)會會長Rosita Chan、美國都斛同鄉(xiāng)總會理事長陳偉雄、浙江商會會長張玉龍等代表出席了剪彩酒會儀式。

    據(jù)了解，紐約旗艦店共2層展廳，每層為500多平方米。展品含套床、床墊、床頭柜、休閑椅等系列，產(chǎn)品風(fēng)格時尚、簡約優(yōu)雅，裝修風(fēng)格奢華大氣。新店開業(yè)吸引了眾多媒體報道和消費者積極體驗。

慕思紐約旗艦店開業(yè)慶典

    近年來，慕思一直在謀求品牌國際化，布局全球市場。2014年6月，慕思更是宣布了“筑夢全球”計劃，要用十年的時間在美國、德國、英國、日本、新加坡等30到50個國家開設(shè)自主品牌專賣店，將健康睡眠的文化理念傳播到全球每個角落。但中國品牌國際化向來面臨著很多困難，譬如海外資源的缺乏、文化價值的差異難以得到市場認(rèn)同等，也沒有一個可以簡單復(fù)制的國際化模板。自慕思意大利米蘭旗艦店、德國科隆艦店等相繼開業(yè)試水，慕思寢具已逐漸摸索到了一個符合自身特性、可復(fù)制而且日漸成熟的國際化商業(yè)模式。

    不同于其他品牌進入國外市場時選擇入駐賣場，慕思寢具選擇的是開設(shè)獨立旗艦店，以專賣店的形式真正把品牌“暴露”給消費者。而且慕思在旗艦店選址上也是走國際化、高端路線，選擇國際化的都市、經(jīng)濟繁榮的商業(yè)區(qū)。紐約就是世界級的國際化大都市，在國際經(jīng)濟、金融、媒體、政治、教育、娛樂與時尚界擁有很強的影響力。同時，紐約擁有哥倫比亞大學(xué)、紐約大學(xué)和洛克菲勒大學(xué)等名校和皇后區(qū)藝術(shù)博物館，許多知名大公司總部設(shè)立于此。而紐約旗艦店所在的皇后區(qū)更是被譽為紐約“最高品質(zhì)和品位”的代名詞，是紐約的商業(yè)中心、居住中心、文化中心、購物中心和旅游中心。

慕思紐約旗艦店外觀

    為了更好地融入當(dāng)?shù)厥袌觯剿荚诤Ｍ忾_設(shè)旗艦店通常都是選用人才本土化的管理模式。不僅旗艦店的裝修風(fēng)格符合當(dāng)?shù)氐膶徝溃昝婀芾硪捕嘤僧?dāng)?shù)貓F隊主導(dǎo)，這就解決了因文化差異而造成的營銷、推廣困難的問題，能更好地推廣慕思的睡眠文化。慕思曼哈頓旗艦店從去年1月份開業(yè)至今，短短一年時間就獲得當(dāng)?shù)厥袌稣J(rèn)何，這就是這種模式的成功例證。此外，慕思整合全球最頂級的設(shè)計師、設(shè)計團隊和技術(shù)團隊為自己服務(wù)，整合優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商資源，在全球制造，讓全球品牌成為慕思的OEM，從而使慕思的產(chǎn)品設(shè)計和制造水平完全與國際接軌，最大程度實現(xiàn)國際化。

    當(dāng)然，國際化并非簡單地輸出產(chǎn)品，讓國際市場認(rèn)可其品牌文化，這才算是真正的國際化。配合人才本土化、全球制造、國際化設(shè)計團隊等，慕思也一直致力于通過世界睡眠日、全球睡眠文化之旅等活動，聯(lián)合全球各地優(yōu)秀的睡眠研究機構(gòu)，將“眼、耳、鼻、舌、身、心”六根睡眠文化傳播到全球范圍。“讓人們睡得更好”是慕思的企業(yè)使命，而這個理念隨著慕思的國際化步伐也逐漸得到了全球范圍的廣泛認(rèn)同。

    如今慕思已經(jīng)在美國、德國、意大利、澳大利亞、印度、日本、加拿大、香港等眾多標(biāo)桿市場開設(shè)了自主品牌的專賣店。通過慕思設(shè)計、全球制造、人才本地化以及品牌文化輸出，這些專賣店都已完全融入了當(dāng)?shù)厥袌觯剿嫉慕】邓呦到y(tǒng)、睡眠文化也普遍為消費者所認(rèn)可。此次，慕思再次落子紐約，意味著其商業(yè)模式的日漸成熟，筑夢全球計劃的步伐加快。未來，品牌輸出、商業(yè)模式輸岀將成為慕思國際化的大方向。