近日，美國奢侈品牌湯米·希爾費格（Tommy Hilfiger）宣布，從2016年9月起，紐約時裝周上時裝的發(fā)布將采用多媒體播報，并且所有發(fā)布的成衣將立即在零售、電子商務(wù)以及批發(fā)渠道面世。

據(jù)悉，Tommy Hilfiger下一步的品牌策略是將秀場發(fā)布大眾化，面向消費者與媒體大眾。今年9月的時裝秀，將首次面向公眾推出吉吉·哈迪德（Gigi Hadid）與Tommy Hilfiger的合作款系列，集團將與一個全球多媒體發(fā)布網(wǎng)絡(luò)合作，系列一經(jīng)發(fā)布就將在全渠道銷售終端亮相，讓消費者和媒體大眾實現(xiàn)即看即買的體驗。

Burberry和Tom Ford所見略同

其實，這個新模式收到了時裝界很多品牌的推崇。博柏利（Burberry）近日也宣布計劃在今年9月合并原本每年四次的男裝和女裝秀，調(diào)整為每年兩次，并且人們能同時刻通過線上或線下購買到所有最新走秀款，實體店櫥窗陳設(shè)和媒體廣告也會迅速跟進。

時尚金童湯姆·福特（Tom Ford）個人品牌也認(rèn)同了這一模式，該品牌取消了原定2月18日紐約時裝周的發(fā)布，而是計劃參與九月的時裝周，并且展出 2016 年男女裝的秋冬系列。同樣的，最新的秀場款在走秀結(jié)束后立刻開售。除此之外，美國時裝設(shè)計師協(xié)會（CFDA）也提出了將紐約時裝周改為“即看即買”模式的提議，主張“直面消費者”的時裝發(fā)布，將時尚進一步商業(yè)化。

為何他們都要實行即看即買模式

到目前為止，消費者如果想要購買到秀場的的最新款都必須等六個月，在等待的時間里，人們很有可能保持不了一時的熱度，或者已經(jīng)忘記了那些秀場款。所以，大牌不如趁熱滿足消費者的購買欲，迎合他們的新鮮感，拉動銷售。另一方面，在現(xiàn)有模式下，奢侈品牌的一些創(chuàng)意或設(shè)計屢屢被抄襲。新設(shè)計發(fā)布之后要等半年才能上市，這給足了快時尚品牌時間去“模仿”，業(yè)績往往也被快時尚搶了去。并且，設(shè)計撞車，可能還要掀起理不清的糾紛。

在過去幾個月內(nèi)，還有許多設(shè)計師包括Giles Deacon，Matthew Williamson，Misha Nonoo, Thakoon Panichgul和Rebecca Minkoff都決定將重點投放到社交媒體帶來的更大數(shù)量的消費者身上，無論是直播秀場還是推行“即看即買”都是要縮短品牌與消費者的距離。

不管這種模式在未來的形勢會怎樣，大牌們這樣做都是為了在競爭激烈而且不太理想的市場環(huán)境中求得更好的生存和發(fā)展。