全球男性護理品市場增長迅猛，據悉總額已超過330億美元。亞太地區所占的市場總額為60%，而中國市場也同樣在快速增長期。中國男性面部護理市場在過去5年的年復合增長率是女性市場的一倍，這意味著男性產品已成為推動中國市場發展的新生力量。

     從如今的中國男士護膚市場來看，不論是國外的商超品牌，還是國內的本土品牌，基本上都是女性品牌通過產品線延伸做男士（例如：某泉某雅某曼等）。因為他們習慣用女性產品思維做男性產品，所以其男士的產品線、凈含量和包裝形態都是居家型的，沒法陪著那些在路上的男人隨時出發。

     最近小編發現一個有自己想法的男士護膚品牌新秀——“二爺新漢方”，其產品設計就十分適合在路上奔波的中國漢子。他們的首席營銷官CMO介紹品牌理念時提到，該品牌從醞釀第一天起就聚焦中國漢子，全心研究目標男性不同于女性的產品痛點，以及他們在不同季節的肌膚需求，開發了最需要的護膚、潔面、洗護等男士專屬產品，有些單品還一品雙效，單品凈含量都在100ml以下，能夠隨身帶上飛機火車(但絕不是只能用一兩次的迷你裝)，還有用心設計的洗漱包，讓男士們能隨時隨地出發前行(在家/出差/旅游/戶外運動)并隨時保持最佳狀態。

     這個品牌名里的“二爺”取自中國古代義薄云天的關云長關二爺，是中國男子漢氣概的代名詞。現代的“二爺”就是在路上不端不裝有點“二”的漢子，他們心存直念或敢性為先，胸懷義氣或舍得自如，穩重篤行或力現瘋范。

     “二爺新漢方“是中國漢子的個人護理不二之選，有著中國爺們的精神氣和價值觀，滿足漢子們的挑剔需求。提倡“洗心·革面”：在工作中勇往直前，在生活中敢于護膚。

     該品牌推崇當代東方美學理念，專門延請世博會中國館的清明上河圖主創團隊，歷時一年精心設計打造了高端大氣的新中國風品牌視覺識別系統。“新漢方”是其獨樹一幟的產品特色，由臺灣和大陸兩地的研發總監共同攜手開發近兩年，選用了植物原漿釀制、多酚生物轉化等新技術萃取傳統中草藥，再加上最新的無添加配方體系（沒有化學防腐劑、人工色素和油脂），為中國漢子帶來草本天然安全有效的護膚體驗。

     二爺新漢方睡眠面膜露是其主打明星產品，既是面膜也是潤膚露，雙重功效，專門針對熬夜加班的男士缺覺肌開發，養膚又亮膚，一夜掃倦容。水潤凝霜質地適合全年使用，清透不粘膩，舒爽無負擔。

     期待這個擁有自己理念和情懷的品牌新秀和在路上的中國漢子們一起“二”，不懼窘境,自信面對,心懷遠方,堅守前行,始終堅信人生的每一種不甘，都將成為回甘，“二”到無窮大,終將會成“爺”！。