如今跨境電商日漸火爆，對代購的沖擊有多大？近日，國內時尚輕奢購物網站尚品網CEO趙世誠接受南都記者采訪時表示，代購本質上是一種個人市場行為，未來不可能是主流，但也消滅不了。 

    奢侈品電商由“重奢”轉“輕奢” 

    近幾年我國奢侈品電商經歷過山車式發展，對此趙世誠認為，原來的奢侈品電商有一定的泡沫，因為其中相當一部分是禮品市場。受我國反腐形勢影響，中國禮品市場受到很大沖擊，一大批奢侈品電商沒有活下來。趙世誠表示，自己早已經轉向輕奢市場，“輕奢”定位的用戶群體主要不是禮品市場，而是個人消費市場。 

    在趙世誠看來，跨境電商推動消費民主化，讓中國消費者能買到和海外同等價位的商品。他舉例說，一雙ValentinoROCKSTUD系列裸扣鞋的歐洲專柜價是730歐元，由于尚品網從供應商拿到40%的折扣，加上歐洲本地消費稅，成本價也只有360歐元。 

    趙世誠表示，尚品網80%-90%的跨境商品要比代購便宜。一般代購只能拿到10%-17%的折扣，同樣是Valentino ROCKSTUD系列裸扣鞋，大中型代購成本價約538歐元，高出尚品網成本價近200歐元。除非是走私進來的貨品，價格自然更低，但走非法途徑的代購貨品有被查的風險。 

    由于代購服務體驗不好、信息不對稱、違法泛濫等原因，趙世誠認為，代購未來不會是主流，但也消滅不了。政府現在一面讓各地海關嚴查海外代購包裹，另一面為國內跨境電商開辟綠色通道、降低關稅，都是為了把用戶引導到跨境電商這邊來。 

    自營模式才能更好地保證正品 

    對于國內消費者來說，在跨境電商買到的商品是不是真品，恐怕也是最大的擔憂之一。趙世誠認為，一些大的電商企業打擊售假很難，其實是企業的經營模式決定的。 

    例如天貓等跨境電商，其實是一個大規模招商的平臺，平臺不能對貨品進行驗證。因此，雖然這些電商對海外商家進駐平臺的門檻設得較高，但還是很難清除售假問題。 

    趙世誠認為，自營模式的跨境電商網站才能更好地保障真品。因為這類網站從頭到尾對整個供應鏈負責。例如尚品網，從海外品牌商或代理商采購的每筆訂單都要檢驗。 

    “本質上是誰負責的問題。”如果消費者買到假貨，平臺式電商并不負最終責任，但直營式電商是唯一的法律主體，從頭到尾對貨品的問題負責。 

    不過，面對消費者依然更傾向于信任“大牌子”的跨境電商的現狀，趙世誠指出，