Hugo Boss2016春夏系列

德國(guó)時(shí)尚集團(tuán)Hugo Boss至今仍舊不見起色：第三季度利潤(rùn)暴跌23%，僅為8850萬歐元（約合6.14億元人民幣）。

與10月提前披露的數(shù)據(jù)相符，Hugo Boss在截至9月30日的3個(gè)月中營(yíng)收同比增幅為4%，考慮匯率因素實(shí)則減少1%。無奈屋漏偏逢連夜雨，由于零售網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)和擴(kuò)張，Hugo Boss的營(yíng)運(yùn)成本居高不下。

從地區(qū)來看，占集團(tuán)營(yíng)收60%的歐洲市場(chǎng)在第三季度錄得4%的增長(zhǎng)，其中英國(guó)表現(xiàn)亮眼，銷售額增幅達(dá)到兩位數(shù)。集團(tuán)銷售數(shù)據(jù)顯示，來自美國(guó)的消費(fèi)者在英國(guó)大肆搶購Hugo Boss的套裝和裙裝。與之相比，中國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)堪稱重災(zāi)地。美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收卻下跌了7%，中國(guó)地區(qū)更加不好過——跌幅達(dá)到12%。其中，中國(guó)成為重災(zāi)區(qū)，跌幅超過10%。

財(cái)報(bào)顯示，Boss男裝銷售額下滑1%，女裝上升1%。由華裔設(shè)計(jì)師Jason Wu（吳季剛）設(shè)計(jì)的女裝銷售增幅達(dá)到6%。只不過，女裝目前占據(jù)Hugo Boss整體銷售額的比例仍然不大，約為11%。

線上銷售成為集團(tuán)目前的主要增長(zhǎng)動(dòng)力，前三季度增長(zhǎng)了16%。今年1月，我們?cè)?jīng)報(bào)道過，Hugo Boss開始與中國(guó)電商平臺(tái)京東合作。Hugo Boss并不以品牌旗艦店的形式入駐京東，而是京東以自營(yíng)的模式，向Hugo Boss以批發(fā)的形式買入四個(gè)系列近萬件商品，然后進(jìn)行線上銷售。

與此同時(shí)，Boss正不斷加大自營(yíng)門店個(gè)數(shù)，2015年增加了64家店鋪，這自然也是營(yíng)運(yùn)成本上升的因素之一。在上半年，Hugo Boss先后收回了韓國(guó)和中國(guó)部分當(dāng)?shù)卮砩淌种械拈T店。按照集團(tuán)CEO Claus-Dietrich Lahrs的話來說，自己管理零售渠道是為了擴(kuò)大品牌的影響力。

在2015年的前9個(gè)月中，Hugo Boss近利潤(rùn)下滑9%，為23470萬歐元（約合16.28億元人民幣）。對(duì)此，Hugo Boss下調(diào)全年預(yù)期，將恒定匯率下2015財(cái)年銷售增幅下調(diào)至3%-5%，此前集團(tuán)曾預(yù)期全年銷售增長(zhǎng)幅度為5%-7%。集團(tuán)表示，預(yù)計(jì)四季度同店可比銷售前景樂觀，與去年同期相比或?qū)⒈３址€(wěn)定。

這份令投資者再度陷入不安的財(cái)報(bào)，外加Hugo Boss下調(diào)預(yù)期的動(dòng)作，導(dǎo)致公司股價(jià)從10月起下滑了8%。