【編者按】時尚品牌的主張，必然會烙著目標客群的印記。一如韓都衣舍針對“雙十一”策劃的“活，該新銳”主題活動，用自身品牌的時尚理念面對公眾發聲。而同樣代表著“新銳勢力”的網紅“同道大叔”，用一組星座漫畫助力雙十一。注定，2015年“雙十一”有了更深層次的文化內涵。

新銳話題的新銳玩法

自10月26日起，韓都衣舍借“網頁異常事件”引爆“活，該新銳”品牌營銷事件，連續四天都是“爆點”層出不絕，大有愈演愈烈之勢。

26日中午，韓都衣舍美工因操作失誤，將韓都衣舍天貓旗艦店首頁改成“活該韓都衣舍”六個歪歪扭扭的手寫體大字。從原因猜測，到事件揭秘，再到聊天記錄截圖的娛樂化傳播，都成為新浪微博的持續“走熱”的話題。

針對這樣一個態勢，韓都衣舍臨時決定將原定于晚間開始的“活，該新銳”主題活動提前開啟，“借勢營銷”將熱點“引爆”。次日，韓都衣舍再發“爆點”，將全智賢、安宰賢、池昌旭等三位明星代言人，林允兒、李敏鎬兩位聯合品牌代言人，以及StarVC發起人李冰冰、黃曉明和任泉等推向前臺，立刻得到了明星粉絲們的捧場。

“同道大叔”大擺星座美陣

28日，潮人徐峰立、王卯卯、仲尼Johnny、mik、恒洋同學、貓力molly、黃一琳等“網紅”通過自己的微博發出自己的“活，該新銳”主張。登錄這些“網紅”的微博，話題一出，和者云集。

一時間，“活，該新銳”成為公眾久唱不衰的話題。

“網紅”助陣自然少不了讓“90后”尖叫的“同道大叔”。一套標題為《活該十二星座找不到對象》的漫畫，與韓都衣舍“活，該新銳”相呼應。

漫畫甫一發出，立刻得到了粉絲的響應。這位微博粉絲多達670萬的“網紅”，用自己的方式去解讀“90后”群體的“新銳”主張和內涵。

玩出不一樣的雙十一

作為2014年雙十一女裝“冠軍”，韓都衣舍更希望將打造客戶體驗作為今年雙十一的核心，并借此實現全品牌露出。

通過自孵化、合資、合作及代運營等方式，韓都衣舍品牌群已達28個，覆蓋女裝、男裝、童裝、戶外、中老年裝、健走鞋、箱包等品類。作為互聯網時尚品牌運營集團，韓都衣舍的品牌孵化力和品牌服務力漸漸顯露出來。即將來臨的雙十一，韓都衣舍品牌群將整體出擊、組團作戰。借助公眾對雙十一的高度關注，傳播自己的品牌內涵與品牌主張，在電商界喊出自己的聲音。

此次雙十一，韓都衣舍自身也非“單打獨斗”，而是選擇了與明星聯手，與網紅聯手、與大牌聯手，玩出不一樣的雙十一。

“活，該新銳”，這是8月份韓都衣舍“維新運動”的續集，更是對“維新”這一主張的細化與具象。經過長期柔性供應鏈的積累，韓都衣舍每年開發3萬款產品，超過Zara歷史開發記錄每年22000款的數量已經是全球第一。用“新銳”作為品牌主張，作為時尚主張和生活主張，正迎合“90后”一代人。而“網紅”的粉絲，正與此契合。（文/楊融）