日前，百度數據研究中心聯合OnlyLady女人志發布了“2012年度Q2化妝品行業報告”。百度數據研究中心深度挖掘了國內億萬用戶對化妝品行業市場及用戶搜索化妝品品牌與產品趨勢等方面的搜索行為數據。OnlyLady作為垂直行業媒體對數據部分進行縱向解讀，同時邀請了業內最具影響力的美容護膚科學家Dr.E、美容教主牛爾老師做出專業點評，從而共同形成對2012年度化妝品消費市場極具影響力的重要參考。

搜索引擎逐步成為“自我指導工具”

從搜索指數方面來看，上半年整體呈現先升后降的趨勢，OnlyLady分析指出：第二季度中恰逢清明、勞動、端午三個節日，搜索指數的變化體現了用戶的消費決策受節日期間化妝品促銷影響因素較大，而用戶在解決美妝或護膚訴求時逐漸習慣于首先使用搜索引擎尋找解決方案，根據自身訴求進行有針對性的搜索，從而逐步擺脫了對產品廣告宣傳甚至身邊朋友推薦的依賴，出現“借助搜索引擎自我指導”這一趨勢。除搜索具體產品及品牌外，口碑評價及護膚方法也成為用戶較為關注的搜索內容，體現了用戶在自我指導時需參考的信息更為全面和完整。對于護膚方法的搜索指數已占據11.5%，體現了國人對于美容意識的不斷提升，不再拘泥于“依靠產品解決肌膚問題”這一固有思維模式。

國人心目中香水是高檔化妝品的代表

百度數據中體現，二季度中用戶對護膚品關注度占比最高，超過其他類別甚至彩妝OnlyLady特邀的美容護膚科學家Dr.E分析指出，這一現象背后充分顯露出中國消費者更注重使用護膚品維持和提高肌膚狀態，人們普遍認為保養的重要性大于彩妝；此外，值得注意的是在高檔化妝品中，香水關注度高達42.6%，與同類別護膚產品的41.3%關注度幾乎持平。從這一數字中不難看出，對國內消費者而言，香水仍是高檔化妝品的代表，而非常規的消費品。從香水在不同化妝品類別的關注度來看，消費者更信賴高檔化妝品品牌的香水品質，專業香氛品牌的認知度存在進一步提升的空間。

男性護膚意識顯著提升

在對2012年Q2的男士化妝品搜索指數進行觀測后發現，男性消費者在節日期間針對OnlyLady特邀的美容教主牛爾老師點評：搜索對象的差異性反映出品牌作為最簡單的“記憶標記”成為男性對于化妝選購時的參考依據。而廣告投放的力度與男性用戶的品牌記憶度成強烈的正向相關性。對于護膚意識剛剛覺醒的廣大中國男性而言，護膚意識目前仍停留在“把臉洗干凈”的階段，可喜的是，“面部護理”這一關鍵詞搜索率有所提升，看出中國男性對于化妝品的意識正在不斷發展及提升中。