據GfK最新研究顯示，2015年中高端智能手機市場規模繼續擴大，1500元以上智能手機市場占比從2014年的34%增長至42%。這表明越來越多的用戶選擇中高端智能手機，這也是國產手機廠商搶占中高端市場的好契機。
目前，部分國產手機廠商放棄機海戰術轉向精品戰略，同時摒棄簡單性能競賽，更多在品質和用戶體驗上投入精力。作為全球第三大智能手機制造商華為，在"精品路線"的戰略下，經過多年努力發展，已經形成了定位清晰的產品布局。去年Mate7和今年P8、P8Max成功進入高端市場領域，而在中端市場，華為獨具一格，以線下渠道的年輕用戶品牌麥芒和互聯網品牌榮耀系列正布積極布局中端手機市場。
雖同為華為旗下針對年輕消費者群體的兩個品牌，但在各自細分市場迅速發展。在麥芒4發布會上，華為消費者業務中國區CMO楊拓接受專訪表示，在消費市場上有多少個年輕人的品牌，其實就有多少個年輕人的群落。產品本身是具備群體象征意義的，因此雖然華為麥芒和榮耀都有針對年輕人群體的產品，但由于產品的氣質，內涵的差異，自動會使得不同的消費人群感應到，因而不存在在同一市場爭搶的問題。榮耀是華為的線上互聯網品牌，線下仍是以華為品牌為主，麥芒是華為品牌線下的子品牌，所以現在在兩個品牌區隔上也是有一定區隔。就中端手機市場來講，華為榮耀系列、麥芒系列、G系列共同構成了其搶占中端市場的三個拳頭產品。
華為麥芒4
榮耀7
從今年華為系列產品發布看，華為榮耀7因為上市時間相對較早，已經積累了大量的口碑。不僅首日的預約量高達150萬，更是創造了首銷2分鐘內20萬臺售罄的驚人銷售速度。
最近發布的麥芒4雖上市較晚，但與榮耀7一樣，皆為華為旗下針對中端市場推出的精品手機，本身兼具旗艦品質與完美體驗，因而一上市便引發消費者的熱烈追捧。麥芒4不僅在首銷期間短時間內10萬臺售罄，而且線下實體店也引發排隊搶購的局面。在第一波銷售熱潮未平息之際，適逢京東818手機節，麥芒4作為華為旗下中端旗艦手機再度創造銷售奇跡，成為818京東手機節中閃耀的明星手機，且京東用戶好評如潮。不僅如此，麥芒4在媒體新品關注排行榜上也名列前三。除已贏得年輕消費者的青睞，麥芒4在銷售方面也取得了驕人的成績，據賽諾8月周度零售監測數據顯示，華為麥芒4成為本周份額上升最快的產品。由此可見，華為麥芒4與榮耀7毫無疑問同為爆款。
華為在"精品戰略"的道路上一直汲取有益營養。一個產品的成功經驗都會積累到下一代產品之上。華為汲取榮耀7的有益經驗，在此基礎上精益求精，打造出與榮耀7同樣優秀的產品--華為麥芒4，共同為中端消費市場奉獻更多的精品。這兩款師出同門的精品手機，不僅共同展現了"精品戰略"下的戰果，也成為華為穩固布局中端手機市場重要舉措。
