消費金融產品正在試水與消費者線下接觸。就在2015年七夕——“中國情人節”這天，有著“新中國第一店”之稱的王府井百貨扛起“互聯網+”的大旗，推出會員線下信用支付產品“王府井白條”，攜手京東、滴滴打車以“愛”的名義在王府井步行街發起了一場搶白條、贏禮券、隨便刷活動，將先購物、后付款的網上購物模式帶入百貨商場，客戶刷會員卡可打白條，9月30日前任意消費，辦理分期，免除全部分期手續費，樂享互聯網消費金融的便利。
毫無疑問，與單純的網絡銷售相比，“王府井白條”這一全新的客戶端刷卡模式在提供近距離購物選擇消費金融產品方面更占優勢。
贏“隨便刷”挑戰資格
“參與活動的應該都跟我們一樣，是情侶吧！感覺挺好玩兒的，讓我們能夠在這個特殊的節日里可以留下愛的印記。”正在與“王府井白條”活動外場模特互動的小米說，遠遠就看到了印有王府井白條logo的美女們，想著“肯定是跟七夕有關的活動，很新穎啊，買東西可以打白條，就打算嘗試一下。”她告訴記者，“只要是王府井百貨的會員就有機會開通王府井白條功能，在收銀臺付款時刷會員卡就可以完成支付，相當于給商場打白條哦。”
據活動現場人士透露，與京東白條有所不同，“王府井白條”是第一款專為線下消費者提供服務的時尚消費金融產品。這一消費模式打破了傳統商業銀貨兩訖、概不賒賬的消費模式，引入了電子商務先購物后付款的模式，給消費者更多選擇。
“不過，聽說在今天可以打白條之外，商場里還有很多有趣的活動可以參與。”隨后記者跟隨小米進入了王府井百貨，她在工作人員的幫助下辦理了會員卡，然后進入了粉紅色的親吻屋，與男友一起參與愿望挑戰活動并最終勝出，“接下來，我們就要去試一下商場刷會員卡打白條的感覺了，有長達一個多月的免息期，一定要用一下。”
在活動現場，活動方還設置了白條宣言墻，方便情侶對白條及七夕活動進行留言，白條象征一種信守一生的承諾。另外，現場有攝像師全程記錄情侶們在王府井百貨購物的過程，留住最有趣的瞬間。辦卡消費并購物后的情侶們還將享有滴滴打車專車送回家的服務。
百貨“白條”時代開啟
攜手京東金融推出的“王府井白條”業務，在保證消費者近距離、可視選購的同時，不用銀行卡和現金，只需直接刷會員卡即可實現購物。比如，已經開通“王府井白條”業務的消費者看上一條心儀的項鏈，只要到收銀臺刷卡，就能完成積分、會員折扣、支付等。
另據記者了解，會員卡最高額度達3萬，30天內可享受免息延后付款，也可選擇12期的分期付款，分期費率比銀行信用卡要低25%，且還款只需線上操作就能完成。
“必須要擺脫與電子商務單純比價格的模式，傳統商業零售有自己的優勢，那就是提供更多的場景化的增值服務，完全可以將兩者的優勢提取出來，為消費者服務。”在迎來60周年店慶之時，王府井百貨負責人表示，王府井百貨正在用新的商業零售生態、便捷而潮流的支付模式獲取用戶。據他介紹說，這次“白條”服務“先消費后付款”和“分期費率低”兩大特色尤其適合兩類會員，一類是理財觀念強的高端會員，可以將年度消費以較低的服務費率轉化為分期支付，現金則用于收益更高的理財產品；另一類則是需求旺盛的新潮消費者使用信用支付，在購買數碼潮品、珠寶首飾、奢侈品等時分期支付。
有業內人士分析，“王府井白條”本質上是一款把消費金融從金融環節融入到消費端的產品，代表了傳統商業零售的另一個方向，即通過更多依托于線下門店的后端增值服務去區別、定位自己的精準用戶，并形成以特色服務為核心競爭點的另一維度的商業生態，這也促使傳統零售百貨加速進入“互聯網+”時代。
