7月10日晚，由電影頻道（CCTV6）主辦的“動畫，你早！”推介盛典在京舉行。自7月11日起，《西游記之大圣歸來》、《桂寶之爆笑闖宇宙》、《黑貓警長之翡翠之星》、《賽爾號大電影5之雷神崛起》、《洛克王國4：出發(fā)！巨人谷》等18部國產(chǎn)動畫和45家院線通力合作，增設(shè)“動畫電影專屬時段”，為暑期兒童送去回饋。據(jù)悉，作為今年上半年全國排名第二的大地影院管理公司，旗下?lián)碛?50余家影院，將以100%的參與率助力“動畫，你早”活動，旨為少年兒童提供更加豐富多彩的精神文化食糧，陪伴他們度過暑假，同時也為國產(chǎn)動畫電影拓展更多的市場空間。

    國產(chǎn)原創(chuàng)動畫電影興起 《西游記之大圣歸來》成“超級IP”

    2015年暑期檔，全國45家院線將上映18部國產(chǎn)動畫電影，對經(jīng)典形象的再現(xiàn)和傳統(tǒng)文化的復(fù)歸是這些動畫電影的一大特點。其中《西游記之大圣歸來》，作為全球首部西游題材3D動畫電影，在戛納電影節(jié)獲得口碑與銷量的雙豐收；《黑貓警長之翡翠星》讓伴隨80后長大的黑貓警長形象重現(xiàn)熒幕；《西游記之大圣歸來》7月10日上映以來6天票房超過2億，最終票房有望突破4億大關(guān)。在評判標準一向比較苛刻的豆瓣電影，獲得了8.8分的好評，超過《馴龍高手》、《超能陸戰(zhàn)隊》等國外動畫影片，這在國產(chǎn)動畫電影史上，堪稱史無前例。由此可見，擁有自身特色，并形成自己民族風格的國產(chǎn)動畫影片正在深入民心，市場容量不斷擴大。同時也表明，在中國目前的市場環(huán)境中，基于已經(jīng)成功的原創(chuàng)IP去開發(fā)動畫電影，成功的幾率才比較高。

   “動畫，你早”夏日大聚“惠” 動畫佳作打造趣味暑期檔

   2015暑期檔，將有《西游記之大圣歸來》、《桂寶之爆笑闖宇宙》、《賽爾號大電影5之雷神崛起》、《洛克王國4：出發(fā)！巨人谷》《黑貓警長之翡翠星》、《西游新傳—真心話大冒險》等18部國產(chǎn)動畫影片齊聚“動畫，你早”。為配合眾多國產(chǎn)動畫的上映，全國45家院線的2000余家影院，將聯(lián)合國產(chǎn)動畫片方推出動畫電影專映特惠時段：在不影響正常排片的情況下，從7月11日起每天增設(shè)9點至12點三個小時的動畫電影專場，同時觀眾在早間時段觀看動畫影片還能享受票價優(yōu)惠。該活動將持續(xù)至8月底，并有望成為一種常態(tài)化活動，在周末和節(jié)假期繼續(xù)推出。這一時段不僅屬于兒童，也屬于將他們帶到這個世界上的雙親。“動畫，你早！”也將成為孩子與家長共度家庭時光的一種儀式。