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人頭馬君度集團逆市增長 超出市場預期

熊俊
熊俊
2015-06-26 10:03:39
來源:風尚觀察

人頭馬君度集團逆市增長 超出市場預期

隨著一系列的連鎖反應影響,中國的洋酒市場持續疲軟。然而有一個牌子并沒有跌入這個低潮期。在本月18日,人頭馬君度(Rémy Cointteau)發布了財報。截至今年三月的一個財年中,這家以人頭馬(Rémy Martin)干邑聞名的法國烈酒制造商營業利潤有機增長13.5%,超出市場預期5%。

在2015年第一季度,該集團銷售額同比增長23.4%,干邑白蘭地銷售額跳增38.7%,其中大中華地區反彈明顯,似乎意味著中國市場已經出現回暖跡象。

每瓶售價近1.8萬元人民幣的路易十三(Louis XIII)在內的人頭馬干邑白蘭地,在中國被視作頗上檔次的送禮佳品。然而近兩年,受到中國政府反腐敗和“八項規定”等政策的制約,包括人頭馬君度、保樂力加(Pernod Ricard)和帝亞吉歐(Diageo)等在內的不少洋酒企業在中國市場陷入困境,營業利潤受到重創。

由于市場疲軟,人頭馬君度試圖將干邑的重點從中國轉移到美國。但是中國富豪仍然是人頭馬君度不愿放棄的重要消費者。有分析人士稱,目前人頭馬干邑在華銷售額占集團銷售額的20%,占營業利潤的30%-35%。集團樂觀預計,到2020年,企業營業利潤率將從目前的16.2%升至18%到20%左右。

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