出身法國的Max Azria于1981年遠渡美國發展。1989年以法文“Bon Chic Bon Genre”的BCBG為名創立自己的品牌。1995年開始在美國受到矚目，便展開國際品牌的準備。1997年，Win Wender拍攝的Wings of Desire為Max Azria帶來了靈感。他在作品中或以字義直接表現或詮釋了其隱藏含義。
BCBG品牌在1998年9月進駐亞洲市場的日本，99年登陸歐陸。現在的BCBG已是十足的國際名牌了。
風格的東西很抽象。Max Azria帶著欣賞的目光專注著世界上所有美好的東西，并相信它們都是上帝的一種恩賜。作為一個設計師，Max Azria極愿意傾聽它們內地里的聲音，好象花兒綻放在夜里一般細微的聲響。更多地了解不同女性的需求，讓她們能以舒適而富美感的狀態生活著，我這些年里不斷嘗試地去做的事情。每季BCBG Max Azria都會推出最新款式的服裝，你可以在世界各地的BCBG專賣店里找到它們，數量非常有限，所以值得珍藏。在服裝面料上，BCBG Max Azria會根據服裝所涉及的場 合選擇面料，晚裝，周末休閑裝，職業裝，都有各自適合的纖維面料。不同的面料常常給人以靈感，手指觸摸面料的剎那間，你可以與人類最外層的皮膚交流。
輕盈的裙擺，夢幻的色彩，玲瓏剔透的造型，留給人無限遐想的空間。人們可以通過遐想的方式回歸自然。這些色塊奇妙地組合在一起，產生了抽象的意念，這就是服裝的魅力所在。
