近日，由美國市場營銷協會攜手復旦大學管理學院共同主辦的“2015營銷領袖峰會”在上海召開。關于企業與品牌如何制定和實施O2O戰略，使其落地的話題又再次被提出和討論。盡管電商沖擊劇烈，但快消服裝行業并沒有減緩線下門店發展勢頭，線下特別是大型Mall仍然由其組合豐富基本品牌陣營。
與優衣庫等品牌通過線上為線下引流的O2O形式不同，主要陣地為線上的電商渠道希望通過鋪設和規劃線下店來樹立品牌形象、觸達潛在人群。國內潮流商品購物網站旗艦YOHO!有貨日前透露線下店已確認選址，下半年將陸續完成體驗裝置與智能科技設施的落位，提供和創造零售終端體驗空間。
YOHO!希望打造一個生活功能豐富、便捷、智能，不限于服飾等有貨在售品牌的空間，為不了解潮流的人群提供一個輕松0壓力的感受場合，力求通過設施與布局來引導消費者接受和建立潮流新鮮生活方式。
對于不遺余力地采用富媒體手段或依賴拍攝技巧、試圖為消費者呈現真實感的電商們而言，此舉無疑更加直白：“當一位消費者走進店面，他先被店內整體氣質感染，然后他在店里給自行車充了氣，拍了立體大頭貼，全息體驗試穿了幾件衣服，隨后點了一杯冰飲坐在戶外zone下沉的沙發榻里，翻閱著《Gone》等著他遲到的朋友。”YOHO!的負責人對線下體驗店的模式有著清晰的構想，但他也坦陳目前國內消費者消費習慣存在較大差異，體驗店落成后還會參考客人意見進行當地化的改造。
據悉，首家線下店將會在YOHO!新力傳媒總部南京設立，如消費者接受程度較高將持續投入建設其它重點城市分店，加碼體驗店改裝，一方面希望迎來智能家電領域企業的參與，另一方面或考慮賦予其臨時功能，如展覽、交流、溝通會等多種用途，提升其城市文化意義。
