國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)PGI?于倫敦發(fā)布了《2014全球鉑金首飾零售趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告信息來(lái)源于占鉑金首飾需求92%的四大重點(diǎn)市場(chǎng)——中國(guó)、日本、美國(guó)和印度，收集了各國(guó)主要零售商的銷售數(shù)據(jù)同時(shí)了解行業(yè)伙伴對(duì)鉑金首飾整體趨勢(shì)的看法。報(bào)告顯示2014全球鉑金首飾零售總量與去年持平表現(xiàn)平穩(wěn)。作為全球鉑金首飾的第一消費(fèi)大國(guó)，中國(guó)貴金屬首飾市場(chǎng)因多重外部因素影響受到一定程度的波及，在整體宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、黃金市場(chǎng)大幅受挫的環(huán)境下，鉑金首飾零售總量下跌3%，整體中國(guó)鉑金首飾需求仍呈現(xiàn)穩(wěn)健趨勢(shì)，其中鉑金婚慶首飾需求依然強(qiáng)勁，而鉑金鑲嵌類首飾更是表現(xiàn)搶眼增長(zhǎng)達(dá)11%。此次中國(guó)報(bào)告囊括了四大零售商類型，收集了近70家零售商，超過(guò)8000家門店的銷售數(shù)據(jù)，旨在與行業(yè)伙伴分享鉑金市場(chǎng)走向，挖掘更多市場(chǎng)機(jī)遇。

婚慶首飾需求強(qiáng)勁，拉動(dòng)市場(chǎng)整體表現(xiàn)

近年來(lái)，國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)持續(xù)深耕婚慶市場(chǎng)，2014年更針對(duì)消費(fèi)者和行業(yè)伙伴推出一系列市場(chǎng)推廣項(xiàng)目，利用明星夫婦對(duì)消費(fèi)者的影響力，同時(shí)聯(lián)手戰(zhàn)略合作伙伴以360度整合推廣方式有效傳播鉑金婚慶文化，進(jìn)一步鞏固鉑金作為婚慶首飾首選材質(zhì)的主導(dǎo)地位。得益于此，2014年鉑金婚慶首飾零售并未受到大環(huán)境的影響，依然展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)態(tài)，強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)市場(chǎng)整體表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年中協(xié)會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴的鉑金婚慶首飾整體銷售增長(zhǎng)高達(dá)11%。長(zhǎng)期來(lái)看，伴隨著中國(guó)年輕消費(fèi)者對(duì)鉑金婚慶文化的認(rèn)可度不斷提高，以及三、四線城市城鎮(zhèn)化進(jìn)程的迅猛發(fā)展和國(guó)民人均可支配收入的穩(wěn)步增長(zhǎng)，鉑金婚慶市場(chǎng)將持續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展的良好勢(shì)頭。

鑲嵌類首飾與非婚慶首飾成新興機(jī)會(huì)點(diǎn)

由于消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)、重復(fù)購(gòu)買以及零售商對(duì)于利潤(rùn)率更高的整體鑲嵌首飾品類更加關(guān)注，2014年整體鑲嵌類首飾表現(xiàn)突出呈現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)的態(tài)勢(shì)，鉑金鑲嵌類首飾年度銷售總量也隨之獲得11%的顯著增長(zhǎng)，成為未來(lái)市場(chǎng)的新興機(jī)會(huì)點(diǎn)。在此細(xì)分市場(chǎng)中鉑金得益于其天然與鉆石的緊密聯(lián)系——兩者“完美搭配”，成為消費(fèi)者的熱點(diǎn)選擇。另一新興機(jī)會(huì)點(diǎn)為非婚慶類首飾市場(chǎng)，盡管報(bào)告顯示2014中國(guó)鉑金首飾零售總量下跌3%主要鑒于鉑金非婚慶市場(chǎng)整體需求不足，零售商缺乏新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷投入，特別是素鉑金方面缺乏亮點(diǎn)和新意。但對(duì)此，國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理高偉誠(chéng)先生表示出充分的信心：”在繼續(xù)深耕婚慶市場(chǎng)后，協(xié)會(huì)未來(lái)將逐步調(diào)整市場(chǎng)策略把非婚慶市場(chǎng)也納入重點(diǎn)市場(chǎng)深耕開(kāi)發(fā)，攜手行業(yè)伙伴推出更多符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，同時(shí)激發(fā)消費(fèi)者對(duì)鉑金非婚慶類首飾的需求，使非婚慶市場(chǎng)真正成為鉑金首飾的新增長(zhǎng)點(diǎn)”。

【鉑金小知識(shí)】

Q: 如何辨別真正的鉑金首飾？

A: 辨別鉑金最直接的方法是尋找首飾內(nèi)的鉑金專有標(biāo)志——Pt或鉑。根據(jù)國(guó)家規(guī)定，每一件鉑金首飾的背面都必須刻有鉑金的專有標(biāo)志：Pt或鉑(鉑金)，并在標(biāo)志后帶有表示鉑金純度(含鉑量)的千分?jǐn)?shù)，如鉑(鉑金) 或Pt950，Pt990(足鉑)，Pt999(千足鉑)。它就像鉑金的身份證，只有標(biāo)明鉑金專有標(biāo)志——Pt或鉑的首飾，才是真正的鉑金首飾。

關(guān)于國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)PGI?

國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)PGI?成立于1975年，總部位于倫敦，致力在全球范圍內(nèi)推廣鉑金首飾，同時(shí)也為各個(gè)階層的人群包括制造商、設(shè)計(jì)師、零售商和消費(fèi)者等提供技術(shù)、銷售及咨詢服務(wù)。在中國(guó)，國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)PGI?致力培養(yǎng)和引導(dǎo)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)鉑金首飾的喜愛(ài)，為推廣中國(guó)市場(chǎng)的鉑金首飾提供了全方位的支持，并已取得巨大的成績(jī)。2000年，中國(guó)已經(jīng)一躍成為全球鉑金首飾消費(fèi)的最大市場(chǎng)。

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