Lacoste（法國(guó)鱷魚）正在積極向時(shí)尚靠攏。由網(wǎng)壇傳奇人物René Lacoste創(chuàng)立的法國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝品牌已經(jīng)開始了全球性的改造，人們將看到它的休閑裝和走秀系列在全球范圍內(nèi)旗艦店高調(diào)展示，2010年針對(duì)較年輕的消費(fèi)者推出的運(yùn)動(dòng)服和Lacoste Live將退到次要位置。

“我們正在逐步升級(jí)店的概念，并逐漸擴(kuò)大到系列，”首席執(zhí)行官José Luis Duran說。“在我們大部分的獨(dú)立門店你不會(huì)看到運(yùn)動(dòng)路線服裝，也沒有Lacoste Live系列，除非它是一個(gè)很大的店面，比如我們的香榭麗舍大街店。品牌定位是我的首要任務(wù)，這個(gè)想法讓法國(guó)Lacoste邁向尊貴。”

Lacoste最優(yōu)質(zhì)的一環(huán)是Felipe Oliveira Baptista設(shè)計(jì)的走秀系列。“但是，我們不希望單獨(dú)展示它。我們希望它是Lacoste休閑裝的自然延伸，不是一個(gè)奇怪的物體。” 首席執(zhí)行官Duran說。

在新的旗艦店，它擁有一個(gè)更為舒適和更優(yōu)雅的氛圍，包括木板和裝幀好的圖片，還有小標(biāo)簽暗示該單品屬于哪個(gè)系列。

Lacoste 2014秋冬系列男女服裝，回避強(qiáng)烈運(yùn)動(dòng)感的休閑主義，但依然保持了Lacoste時(shí)尚高雅的風(fēng)格，獨(dú)特設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出高品質(zhì)的生活態(tài)度。

根據(jù)Duran說，皮具和鞋類的表現(xiàn)最突出，兩大類的兩位數(shù)增長(zhǎng)推動(dòng)了品牌的表現(xiàn)。

體育用品公司也正在重新評(píng)估其網(wǎng)絡(luò)，以配合逐步形象改造。 “我們已要求我們的區(qū)域管理者尋找新的機(jī)會(huì)，并打算2015年在中國(guó)、俄羅斯、法國(guó)和美國(guó)開設(shè)60家門店，”該高管透露，并稱各地40個(gè)單位將在同一時(shí)期關(guān)閉。

他指出，在2014年這個(gè)充滿挑戰(zhàn)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，該公司的營(yíng)業(yè)額有個(gè)位數(shù)的增幅，雖然小于前幾年，但它也有可取性，在許多品牌正處于一個(gè)艱難時(shí)間的國(guó)家如法國(guó)，公司在那里取得一個(gè)積極的銷售發(fā)展。

“我們遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于時(shí)尚界。在2014年我們表現(xiàn)最好的國(guó)家是日本、阿根廷、土耳其——甚至在俄羅斯我們也表現(xiàn)很好， ”他說，列出了美國(guó)、意大利和韓國(guó)越來越 “困難。”

“美國(guó)仍然是我們的頭號(hào)市場(chǎng)，但我們?cè)谀抢锿瞥鲞^多促銷。導(dǎo)致我們已經(jīng)決定犧牲我們收入的一部分，作為提高品牌知名度和信譽(yù)度的代價(jià)。這是用短期的痛苦去收獲中期收益，”Duran解釋。

Lacoste在大多數(shù)情況下仍然是男人的世界。雖然女性品類在一些國(guó)家占銷售超過30 ％，包括德國(guó)、法國(guó)和中國(guó)，女性系列占全球銷售的20％， 6 ％是兒童。

“Lacoste作為一個(gè)男人的品牌出生，這是我們DNA的一部分，”Duran說，“但在未來三、四年的時(shí)間，我想看到女性業(yè)務(wù)的數(shù)字增長(zhǎng)到23或24％ ，”他說。

2015年春天，法國(guó)Lacoste將涉足內(nèi)衣這個(gè)新的系列——僅限男性。