金九銀十，蘋果、三星、華為分食手機高端市場

阿榮

2014-10-09 23:53:48

來源：風尚中國

與十一黃金周約7億人次的客流高峰相比，每年9、10月份的手機市場也會迎來全年中最為盛大的手機消費狂潮。2014年，隨著華為、三星、蘋果在第三季度先后發售三款高端旗艦產品，不僅在短期內迅速帶動了市場的關注，據相關人士分析，這三大品牌的旗艦產品也將成為短期內市場消費的焦點。

根據一份對于中國手機市場的研究報告顯示，中國目前共有大約7億智能手機用戶，而其中3000元以上智能手機用戶占整體市場份額的27%，而隨著中國智能手機用戶消費能力的提升，未來旗艦產品還將占據更多市場份額；而眼下，試圖與這三大品牌爭奪高端市場的企業寥寥無幾，眾多手機品牌仍將關注的焦點聚焦于2000元級產品市場；而在“市場洗牌”論調甚囂塵上的背后，高端手機市場的格局則愈發的清晰，作為自主品牌發展的“風向標”華為Mate7在近期的熱銷，就是一個明顯的信號。

搶占高端市場打造“鼎足”格局

手機市場發展態勢迅猛，打破了以往蘋果、諾基亞、三星、HTC等境外品牌對國內手機市場的占據和控制，除低端產品市場外，中端產品市場以華為為代表的自主品牌產品也占據了相當的市場份額。近年來，伴隨著華為躍升至全球第三大手機制造企業，也開展了一系列搶奪高端市場的進攻行動，此次Mate7產品的問世，不僅順應了時下4G通訊、超視網膜屏幕、超8核處理器的配置標志，而且也滿足了消費者對于手機時尚外觀、操作體驗、移動支付等使用需求的趨勢，更為重要的是mate7開拓了高端產品市場6英寸大屏這一機型盲區。

另外，值得注意的是，作為三款旗艦產品中的Mate7，除了率先發布，開拓多元化的銷售渠道外，還建立了依托不同配置的產品布局，完整覆蓋了旗艦級手機用戶不同使用需求，以不足4000元的價格保持充沛的市場競爭力。而其后發布的Note4被批創新不足、iphone6上市延期，也無外乎華為消費者業務CEO余承東面對媒體信心滿滿地表示：Mate7作為華為消費者業務的最新力作將挑動高端產品市場的競爭格局的變化。

關注設計創新確立行業標桿

作為擁有70%的海外營收，影響全球三分之一人口的業務的通訊巨頭，華為在注重保持產品競爭力的同時也一貫關注消費者使用趨勢的變化。全新出爐的Mate7采用高端旗艦品系時下最為流行的全金屬機身構造，2.9mm的超窄邊框設計配合6.8mm的超薄機身厚度不僅塑造了這款手機典雅時尚的外觀，也匹配了消費者大屏手機使用習慣和手感，無不彰顯了華為在產品設計及產品制造領域的領先優勢。與不少單一關注手機硬件游戲效果的產品相比，Mate7良好的操作界面與大面積指紋識別傳感器+芯片級安全解決方案，也與當下高端智能手機用戶熱衷移動支付，手機訂購的趨勢不謀而合，成為與蘋果等一線品牌比肩的高體驗度產品。

并且需要說明的是，華為也更加注重產品品質及做工。其GCTC全球認證監測中心等頂尖實驗室數十項可靠性認證不僅被業內公認為最為嚴苛的產品可靠性認知標準，也確保了華為產品暢銷全球150多個國家，就在iphone6不斷傳出因金屬彎曲導致的產品變形問題時，華為一系列金屬外殼產品則經受了媒體及消費者多方面的測試及體驗，美譽度的不斷涌現也充分表現了市場對華為品質的肯定。

從多極時代向三足鼎力的變遷

隨著諾基亞的隕落和HTC在高端產品市場的后繼乏力，使得近年來蘋果和三星在中國市場的擴張極為迅速，但從“多極”向“兩強”的市場過渡中，也為自主品牌提供了崛起的契機，近年來，不少品牌推出較高價位的產品就是這一過渡變化最好的例證。

但品牌升級毫無疑問需要雄厚的科技實力作為支撐，目前國內自主手機品牌中，僅華為公司具備與蘋果、三星進行從產品設計、產品工藝、芯片開發、系統優化等全產業鏈流程的開發能力，此次Mate7在繼承了華為最新手機芯片、業內最好通信制式等頂尖配置，用精準產品設計、強勁研發實力打出了自主品牌在高端產品市場最強的攻勢，也足以傲視全球最尖端水準。